O projeto Crowd Design da Tigre tem como objetivo obter novas ideias para produtos envolvendo a participação dos funcionários. A marca Cria Tigre foi desenvolvida para representar esse processo colaborativo, se baseando na estrutura natural da flor dente-de-leão para simbolizar o ciclo de criação de ideias que florem em novos produtos.

1. O projeto Crowd Design se baseia na
coparticipação dos profissionais da
Tigre através de um programa de
incentivo a criatividade a fim de obter
ideias para novos produtos.
O Crowd Design tem por objetivo
manter o campo de inovação
em constante evolução, dando a
oportunidade de todos participarem da
criação de um novo mercado.
CONCEITO GERAL

2. Para a criação da marca
do projeto nomeada como
CRIA TIGRE, algumas
diretrizes foram definidas
como base dos estudos
iniciais dos conceitos para
a marca e também para a
compreensão do projeto
como um todo.
PROCESSO
CRIATIVO

3. A visualização dessa totalidade permitiu
a aplicação da semiótica nos estudos
de marca, pois queríamos que ela fosse
muito além de apenas um símbolo da
integração entre pessoas, mas sim que
englobasse a importância do projeto
desde seu início até a realização real de
um produto colaborativo.
PROCESSO
CRIATIVO

4. Definiu-se então para a marca uma estrutura
que simbolizasse a totalidade do projeto e seus
objetivos, juntamente com a representação
gráfica de seus conceitos.
As palavras ao lado estão diretamente
ligados ao processo criativo e a concepção
da marca Cria Tigre.
• Interligação
• Coletividade
• União
• Envolvimento
• Nascimento de ideias
• Sugestão
• Disseminação
• Maturação
• Criação
• Liberdade
• Implantação
• Realização
CONCEITO DE MARCA

5. IDENTIDADEvVISUALCONCEITOS
A ideia se apoia no cliclo natural
da flor Taraxacum, mais conhecida
como Dente de Leão, pois sua
estrutura e vida orgânica provém do
processo de nascer, desenvolver-se,
floresce e ao chegar em seu estado
“maduro” dissemina suas sementes
pelo ar de forma sutil, simples e em
grande quantidade para florescerem
novamente.

6. IDENTIDADEvVISUALCONCEITOS

7. IDENTIDADEvVISUALFORMA BASE

8. MARCA

9. SIMBOLODEFESA
A analogia com a vida orgânica de uma planta representa o
ciclo natural de toda e qualquer ação, mas a particularidade
da Taraxacum está em seu desenho. Suas pétalas em estágio
maduro se assemelham a conexões, interligadas uma a outra
formando uma grande comunidade.
Seu formato é atrativo e de breve complexidade, gera
curiosidade no observador e contato imediato, todos
conceitos que refletem os objetivos do projeto para com os
profissionais e suas colaborações.

10. SIMBOLODEFESA
Essas colaborações (pétalas) estão conectadas ao projeto
(miolo) e a união delas dá a forma perfeita a ideia geral (flor/
produto), representando assim a importância e o papel de cada
colaboração para a formação de uma estrutura ideal.
É em seu ato final - simbolizado pelo sopro - que cada semente
madura (ideia) é solta e está pronta para virar uma nova flor, ou
se tratando do projeto, em um novo produto.

11. SIMBOLODEFESA
A Taraxacum e sua estrutura se transforma em um símbolo
abstrato e moderno que representa a interligação, união,
colaboração, leveza, inovação, naturalidade, liberdade e
renovação, conceitos presentes no projeto CriaTigre.

12. TIPOGRAFIADEFESA
Para a tipografia optamos por uma moderna, sem
serifas e toda em caixa alta por representar a
modernidade, clareza e legibilidade.
A leveza de suas linhas faz parte de seu desenho
único feito exclusivamente para a marca. Ela recebe
influências de “pontos de ligação” ou “pétalas”
presentes também no símbolo que a acompanha.

13. VARIACOES

14. PALETA DE CORES
A paleta de cores será usada para as etapas
de comunicação e suas combinações devem
variar de acordo com a necessidade e
importância de cada comunicado.
A marca deve se acomodar de forma
contrastante e clara em todos os materiais
independentes das cores utilizadas.

15. SIMULACOES

16. SIMULACOES

17. SIMULACOES