Histórico e concepção

2. Surgimos da necessidade de
por a mão na massa.

3. mas um
é feito só disto?

8. O que há de comum em todas
elas?

9. tintas

12. O roxo, pertencente ao estilo
“Candy Colors” segue o padrão do azul,
Escolhido - também - por ter cara de “Casinha de boneca”,
sem ser rosa..

13. Candy Colors.
tons suaves que remetem frescor e romantismo.
Para a Lar, remete aos lares de antigamente, onde a
simplicidade vem com cheiro de café e bolo de fubá.

14. tintastintastintastintas

15. O rosa
ainda na Candy Colors,
remete a doçura das avós e as sobremesas
das queridas tias.
tintastintastintastintas

16. tintastintastintastintas vernizes

17. O amarelo
ainda na Candy Colors,
remete aos lares com personalidade, do banheiro cool a
varanda aconchegante com madeira
vernizes

18. tintastintastintastintas vernizes
monolitico

19. RGB: 175/208/220
PANTONE: 113-1C
RGB: 168/155/2034
PANTONE: 96-3C
RGB: 254/215/118
PANTONE: 7-6C
RGB: 225/152/194
PANTONE: 80-9C

20. vernizestintastintastintastintas
RGB: 225/152/194
PANTONE: 80-9C
RGB: 168/155/2034
PANTONE: 96-3C
RGB: 175/208/220
PANTONE: 113-1C
RGB: 254/215/118
PANTONE: 7-6C

21. E o layout?

22. Lar = diferentes ambientes.
Lar = cada um tem o seu.
Lar = único.

23. mas antes disto.

24. tintas

25. Qual é a sua conclusão?

27. … e disto?

29. um verdadeiro clichê.

30. Até nas “top”.

31. Estrutura
básico
marca - - -
linha - - -
produto - - -
benefícios
especiais - - -

32. 1ª premissa da marca
Marca,
linha,
produto,
informações
“especiais”.
FUGIR

33. 2ª premissa da marca
não ter foto de família, casa ou cachorro.
Novamente, fugir de clichês.

34. 3ª premissa da marca
não ter linha de produtos, ou seja, o produto
estar escrito bem sinalizado.
Simplificar e não confundir.

35. 3ª premissa da marca
não ter linha de produtos, ou seja, o produto
estar escrito bem sinalizado.
Simplificar e não confundir.

36. 3ª premissa da marca
não ter linha de produtos, ou seja, o produto
estar escrito bem sinalizado.
Simplificar e não confundir.
Não teremos linhas com
EX
CRYL

37. 4ª premissa da marca
Você pinta suas paredes de quanto em quanto tempo?

38. 4ª premissa da marca
… e as propagandas, como são?
https://www.youtube.com/watch?v=AK_n-LJ_eAg

39. 4ª premissa da marca
… e as propagandas, como são?
https://www.youtube.com/watch?v=0jNFeUOBPPA

40. 4ª premissa da marca
Movimento X Estático.

41. 4ª premissa da marca
Movimento X Estático.
Expectativa.
“ Que linda esta cor da propaganda, vamos pintar, amor?”
Realidade.
“Ô desgraça, tive que tirar a grade, empurrar o sofá, colocar
jornal em tudo, proteger os eletrônicos e ainda assim está
cheio de tinta pela casa.”

42. 4ª premissa da marca
Movimento X Estático.
5ª premissa da marca
Não ter a “cor do ano”
ter “a sua cor”

44. 5ª premissa da marca
Você pinta suas paredes todo ano?

45. 5ª premissa da marca
Você pinta a parede com a cor que você se identifica.
Você pinta a parede raras as vezes. É uma reforma.
A gente até gostas das cores, mas pintar é empenho.

46. 5ª premissa da marca
Você pinta a parede com a cor que você se identifica.
Você pinta a parede raras as vezes. É uma reforma.
A gente até gostas das cores, mas pintar é empenho.
“Qual é a sua cor?”

47. 5ª premissa da marca
Invés de criar um “caderno de tendências”, criaremos um
teste onde por meio de perguntas, a pessoa poderá dizer
qual é a sua cor. Assim, a pessoa pode ser:

48. Qual é a sua cor?
Vamos fazer o teste. Agora

63. 5ª premissa da marca
Invés de criar um “caderno de tendências”, criaremos um
teste onde por meio de perguntas, a pessoa poderá dizer
qual é a sua cor. Assim, a pessoa pode ser:
Azul Bibelô
Rosa riponga
Amarelo quindim
Roxo rabisco

64. 5ª premissa da marca
… deste teste, poderá surgir uma série de outras
outras ramificações e ações baseadas no
“Qual é a sua cor?”

65. 6ª premissa da marca
A embalagem é nosso principal meio de comunicação,
uma vez que, mesmo que a ideia inicial seja 1% do valor para
Embalagem diferente
Reação diferente
Exposição de marca atraente
publicidade, até termos montante relevante, pode demorar

67. COMO FUGIR?

68. COMO FUGIR?
estrutura básica
fotos clichês
—-
Embalagem como
diferencial (2001)

69. tintas

70. tintastintas
se o logo é diferente.

72. A embalagem não pode ser
igual, não é mesmo?!

73. Lar Tintas
Lar é o ambiente onde a pessoa passa a maior parte do
tempo. Mesmo que seja num escritório ou num ginásio de
esportes, lar é onde você precisa se sentir bem.
… o que tem em todos estes ambientes?

74. Lar Tintas
Lar é o ambiente onde a pessoa passa a maior parte do
tempo. Mesmo que seja num escritório ou num ginásio de
esportes, lar é onde você precisa se sentir bem.
… o que tem em todos estes ambientes?
tinta também, mas desta vez, não é a resposta certa.

76. Cores!
Texturas!
Cheiros!
Formatos!
Sensações!

77. DESIGN!

78. Fora criados painéis semânticos*

79. Fora criados painéis semânticos* para cada tipo de
tinta, em relação a

80. Fora criados painéis semânticos* para cada tipo de
tinta, em relação a
AO QUE TEM NA CASA
AO AMBIENTE DA CASA
A QUE A TINTA SE PROPÕE

81. CONTRA-TIPOS DE TODO O PORTFÓLIO DAS TINTAS RENNER
DA REKOLORPRO AO DULIT
incluindo tinta óleo

82. ACRÍLICO SUPER PREMIUM
_athos bulcão
_murais de brasília
_modernismo
_arte concreta
_cobogó
_casa brasileira
_coleção ronaldo fraga

83. ACRÍLICO PREMIUM
_anos 50
_poltronas
_estampas geométricas
_móveis retrô
_memória afetiva

84. ACRÍLICO SEM CHEIRO
_tropicália
_folhas
_coqueiro
_samambaia
_cor

85. ACETINADA
_tropicália
_folhas
_coqueiro
_samambaia
_cor
_brilho
_diamante
_cristaleira
_triângulos

86. LÁTEX
_tropicália
_folhas
_coqueiro
_samambaia
_cor
_cria seu próprio pig-
mento
_ psicodelia
_ hippies
_kombi psicodélica
_estampa tie-dye

87. ACRÍLICO STANDARD
_estampa geométrica
_carpê/tapete
_”aconchegância”

88. ACRÍLICO ECONÔMICO
_louça
_formas mais sintéticas pos-
síveis
_sem querer, deixa a casa com
uma cara mais moderninha

89. ACRÍLICO PISOS PREMIUM
_churras de domingo
_truco
_cerveja
_futebol
_linguiça e farofa
_pagode
_juscelino na piscina

90. ESMALTE BASE D’AGUA
_velocidade+agilidade
_cozinha suja
_eletromésticos
_seta para cima

91. ESMALTE SINTÉTICO
PREMIUM
_quarto de adolescen-
te
_bagunça
_poster de banda
_pintar de cores difer-
entes

92. ESMALTE SINTÉTICO
STANDARD
_casa da vó
_bibelô
_porcelana
_rococó

93. ESMALTE ÓLEO
_caneca esmaltada
_copo de requeijão
_ brinquedo espalhado
_ quarto de criança

94. Preparados?

99. tintastintastintastintas

120. PDV

123. Tiras de cor

126. Campanha conceito