A campanha de combate ao fumo do Jornal do Commercio usou uma cortina de fumaça interativa na homepage do site para chamar a atenção dos visitantes sobre os efeitos nocivos do fumo passivo. A mensagem "Se aqui o cigarro incomodou, imagine o que faz para o seu pulmão" aparecia quando os visitantes moviam o mouse sobre a cortina de fumaça. A campanha obteve bons resultados, alcançando quase 100 mil visitantes únicos no dia da ação.

1. Cliente: Jornal do Commercio
Meio: Mídia Digital
Campanha: Combate ao Fumo

2. Resumo da Apresentação
Planejamento de mídia para divulgação do dia nacional do Combate ao Fumo.

3. Descrição do problema a ser resolvido
A maioria das campanhas de combate ao fumo explora os efeitos nocivos do hábito de fumar no corpo do
fumante. São mensagens de impacto, mas que destacam o dano individual e externo do vício.
O desafio do planejamento de mídia consistiu em divulgar o Dia Nacional do Combate ao Fumo. O objetivo
era divulgar, entre os visitantes do portal JC Online, os males que a fumaça produzida pelo fumante também
provoca na coletividade e na parte interna do corpo humano, mostrando aos fumantes que o malefício não é
só pessoal, mas coletivo.

4. Estratégia e Tática da Mídia
Com base no contexto apresentado no problema, foram selecionados os meios Jornal e Internet.
No quesito de mídia digital, selecionamos o portal do JC Online (www.jconline.com.br), nas versões desktop,
iPad e iPhone. Neste, fizemos uma intervenção na home no dia nacional do Combate ao Fumo (29/08), e ao
acessar a página, o leitor interagia com a cortina de fumaça que aparecia na tela, e a mesma impedia a
visualização da home do portal. Quando o visitante passava o mouse, ela apagava e revelava a mensagem “Se
aqui o cigarro incomodou, imagine o que faz para o seu pulmão”.

5. Peças

6. Versão Desktop

7. Versão iPad

8. Versão iPhone

9. Resultados Obtidos
A campanha só teve 01 dia de veiculação (29/08). Aproveitamos a alta audiência do portal JC
Online e nesta data o portal teve o total de 97.037 visitantes únicos.