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Carregado porJose Carlos Consultoria Material Didático
Isetta
O documento descreve a história do Romi-Isetta, o primeiro carro produzido no Brasil pela Indústrias Romi. Em 1955, os empresários Américo Emílio Romi e Carlos Chiti fizeram uma parceria com a empresa italiana Iso para produzir sob licença o microcarro Isetta no Brasil, rebatizado de Romi-Isetta. Após um sucesso inicial, a concorrência de montadoras estrangeiras que receberam incentivos do governo levou ao fim da produção do Romi-Isetta em 1961.
Isetta
- 1. e t r a P 2 I s et t a
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- 3. Devido aos elevados impostose taxas, tornava-se muito difícil ao cidadão adquirir um veículo Além disso essas importações causavam ao país um déficit de milhões de dólares em suas contas externas No Brasil, no início da década de 50, ainda não existiam montadoras de veículos Todos os automóveis eram importados
- 4. O país viviatempos de otimismo e necessidade por modernidade e industrialização Então dois empresários, Américo Emílio Romi e Carlos Chiti, entenderam que seria o momento para produzir um veículo nacional
- 5. Então dois empresários, AméricoEmílio Romi e Carlos Chiti, entenderam que seria o momento para produzir um veículo nacional
- 6. Comendador Américo EmílioRomi, descendente de imigrantes italianos Proprietários da Indústrias Romi S/A, de Santa Bárbara do Oeste São Paulo Carlos Chiti, italiano de Florença e radicado no Brasil
- 8. 1930 Fundação da empresa 1934 Inauguraçãode uma fundição e início da produção de implementos agrícolas 1940 Início da produção de máquinas operatrizes 1948 Com o lançamento do “Toro” foi pioneira na produção de tratores no Brasil Histórico da Indústrias Romi
- 9. 1930 Fundação da Romi 1934 Inauguraçãode uma fundição e início da produção de implementos agrícolas 1940 Início da produção de máquinas operatrizes 1948 Com o lançamento do “Toro” foi pioneira na produção de tratores no Brasil
- 10. No ano de1955, em uma viagem à Itália, Romi e Chiti fazem um contato com o industrial Renzo Rivolta, da Automoveicoli Iso SpA A Iso, como era chamada a fábrica, havia lançado na Itália em 1953 o Isetta, um micro-carro para duas pessoas Porém o veículo não aprovou naquele país, e já estava sendo retirado de linha no ano de 1955 A Iso procurava então parceiros que tivessem interesse em fabricar o Isetta em outros países
- 11. A Romi firmouentão com a Iso uma parceria para a produção, sob licença, do veículo A empresa brasileira pagaria para a indústria italiana, proprietária do projeto, 3% por cada unidade vendida No Brasil o carro seria denominado de Romi-Isetta
- 12. Um pavilhão de25 mil m² é construído para abrigar a linha de montagem e a produção é iniciada no interior do estado de São Paulo
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- 15. O lançamento emSão Paulo foi em junho de 1956 O Cardeal D Carlos Carmelo Motta abençoa o Romi-Isetta
- 16. No lançamento foiorganizada uma caravana de Romi-Isettas pelas ruas de São Paulo A caravana foi até a sede do governo do estado, onde foram recebidos pelo então governador Jânio Quadros
- 18. O Presidente Juscelino Kubitschekem uma caravana com uma Romi-Isetta
- 19. Os carros vendidos pelasempresas estrangeiras aqui instaladas eram importados ou senão montados no sistema CKD Na Romi-Isetta por sua vez a grande maioria das peças já eram produzidas no Brasil No CKD “complete knock-down” todas as peças eram produzidas fora do país e importadas para os veículos então serem montados pelas multinacionais Tínhamos então na década de 50 um carro produzido por uma empresa brasileira, algo que nos dias de hoje não existe
- 20. Foi organizada umcampanha publicitária direcionada para os diferentes tipos de consumidor
- 21. co m a rroinist ca m Um a fe alm No mundo dos anos 50, as mulheres não haviam ainda conquistado muitos dos espaços que fazem parte do seu dia-a-dia atual Dirigir era para homens ! ! ! Carros eram masculinos demais, grandes, pesados: quem os projetava entendia que o lugar das mulheres deveria ser ao lado, como passageira A Romi, percebendo as crescentes demandas femininas por maior autonomia, endereçou grande parte da publicidade ao público feminino
- 22. Curiosa propaganda direcionada parao sexo feminino Mostra uma mulher aprisionada em uma gaiola, dando a entender que com uma Romi-Isetta ela estaria se libertando
- 23. Propaganda para a donade casa
- 24. Grande parte domarketing sempre visava atingir o público feminino
- 25. Co m e rc ial Ev co aVm ilm a at r a iz
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- 27. “Agora sim !Com o Romi-Isetta fiquei mais importante”
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- 29. Natal e AnoNovo
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- 31. A primeira unidadedo veículo produzida foi vendida para Porto Alegre RS
- 32. Os profissionais dacomunicação logo descobriram que qualquer evento que tivesse o Romi-Isetta no meio era êxito garantido Então o simpático carrinho também foi motivo de filmes, pois o cinema nacional se encontrava no auge naqueles anos
- 33. O filme estrelava AnselmoDuarte, Odete Lara e Dercy Gonçalves Em 1957 foi lançado o filme Absolutamente Certo
- 34. O filme foirodado em São Paulo no estúdios da Cia Cinematográfica Vera Cruz
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- 36. O Romi-Isetta era muito utilizadopara promoções e sorteios
- 37. Competições esportivas Nas corridas foicriada uma Categoria 250 cc especialmente para o Romi-Isetta
- 38. Durante os anosem que foi produzido, apesar de manter a estrutura original do veículo, o fabricante periodicamente implantava inovações tecnológicas O primeiro modelo lançado possuía faróis em posição baixa, frontalmente integrados aos pára-lamas
- 39. À partir de1957 o veículo foi produzido com faróis nas laterais, acima dos pára-lamas e abaixo do quebra-vento O primeiro modelo lançado possuía faróis em posição baixa, frontalmente integrados aos pára-lamas
- 40. As mudanças maissignificativas foram implementadas em 1959, com uma nova motorização
- 41. Devido ao sucessoque o Isetta vinha fazendo na Alemanha, a Romi fechou uma parceria com a BMW e, à partir de 1959, passou a fabricar o veículo com um motor idêntico ao modelo alemão Era um motor mais moderno, que passou a proporcionar maior potência e melhor desempenho ao Romi-Isetta
- 42. PRINCIPAIS DIFRERENÇAS Motor antigo ISO Motornovo BMW Dois tempos Quatro tempos 9,5 CV 13 CV 236 cm³ 298 cm³ 02 Cilindros 01 Clilindro
- 43. No ano de1956, mesmo ano do lançamento do Romi-Isetta, assume como presidente do Brasil Juscelino Kubitschek
- 44. JK, como eraconhecido, implanta um projeto desenvolvimentista à curto prazo Entre suas prioridades estão a instalação no país de indústrias automobilísticas
- 45. JK negocia entãoa vinda para o país de diversas multinacionais fabricantes de veículos
- 46. Essas montadoras construíram fábricase nos anos seguintes começaram a produzir veículos no Brasil
- 47. Então de ummomento para outro o consumidor passou a ter à sua disposição uma grande variedade de veículos de produção nacional
- 48. O Romi-Isetta alcançousucesso no início, quando estava sózinho no mercado, porém o surgimento de toda uma variedade de concorrentes acabou sendo um entrave para um aumento nas vendas
- 49. O fato depossuir espaço para somente duas pessoas deixava o Romi-Isetta em desvantagem
- 50. Estavam sendo produzidosveículos para todos os gostos e tipo de consumidor, carros com maior praticidade, conforto e melhor desempenho do que o Romi-Isetta
- 51. Porém o destinoainda seria cruel com o pequeno veículo
- 52. Logo após asua posse em 1956, visando incentivar a produção nacional, o presidente JK criou o GEIA – Grupo Executivo da Indústria Automobilística Em 1957 o GEIA emitiu um decreto concedendo incentivos fiscais, cambiais, financeiros e outros às empresas que produzissem automóveis no Brasil
- 53. Com isso todasas montadoras estrangeiras que aqui se instalaram receberam os incentivos do GEIA, porém menos a brasileira Romi O governo alegou que para se enquadrar, o veículo deveria possuir capacidade para quatro ou mais passageiros e pelo menos duas portas
- 54. Isso praticamente decretou ofim do Romi-Isetta, pois sem os incentivos do GEIA o seu preço foi duplicado, inviabilizando a sua comercialização
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- 56. Fica a pergunta: Porque não foi revisto pelo governo e políticos da época o ítem do decreto que impedia conceder ao fabricante do Romi-Isetta os mesmos incentivos do GEIA que eram concedidos às multinacionais?
- 57. Vejamos um comparativodaquela época Preço de um Volkswagen Cr$ 540.000 Preço de uma Romi-Isetta Cr$ 370.000
- 58. Preço de umVolkswagen Cr$ 540.000 Preço de uma Romi-Isetta Cr$ 370.000
- 59. Essa proximidade nos preçosfez com que se tornasse desinteressante para o consumidor optar pela Romi-Isetta Preço de uma Romi-Isetta Cr$ 370.000 Preço de um Volkswagen Cr$ 540.000 Inclusive havia especulações de que o não enquadramento do Romi-Isetta para receber os incentivos da GEIA se devia à uma conspiração do cartel das montadoras estrangeiras
- 60. PREÇO DOS AUTOMÓVEISNACIONAIS EM 1960 Fonte: Revista Quatro Rodas
- 61. PREÇO DOS AUTOMÓVEISNACIONAIS EM 1960 Fonte: Revista Quatro Rodas MODELO Romi-Isetta Dauphine Volkswagen DKW Candango Kombi Land Rower Rural DKW Belcar Aero Willys FNM JK Simca Cr$ 370.000 530.000 540.000 591.000 598.000 600.000 645.000 668.000 895.000 944.000 1.098.000 Nº SALÁRIOS MÍNIMOS 38 55 56 61 62 63 67 69 93 98 114
- 62. Com isso chegaao fim a fase brasileira do pequeno Isetta A última unidade deixou a fábrica em dezembro de 1961
- 63. O Romi-Isetta entrou paraa história automobilística do Brasil como pioneiro Já naquela época chegou a ser um a veículo produzido por um fabricante nacional À partir daí todas as tentativas de produzir um automóvel brasileiro fracassaram Atualmente todas montadoras que atuam no país são estrangeiras
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Notas do Editor
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