O documento descreve um projeto para criar e comercializar candeeiros e abat-jours ilustrados com temas portugueses para turistas e consumidores. A estratégia comercial inclui lançamento da marca, parcerias promocionais, distribuição online e em lojas físicas, e promoção constante nas redes sociais e eventos para fidelizar clientes.

2. O PROJECTO
O MERCADO
A EQUIPA
ESTRATÉGIA COMERCIAL

3. CARACTERIZAÇÃO DO MERCADO DOS SOUVENIRS
Oferta limitada de produtos sem
originalidade ou potencial de envolvimento
emocional (proprietários das lojas com
outras culturas e nacionalidades).
Existem já no mercado algumas
propostas interessantes, no entanto as
tipologias são pouco variadas (T-shirts,
posters, imans, pins, canecas, sacos).
Novo mercado direccionado para os
turistas:
- Objectos de design português
inspirados na nossa cultura e tradições;
- Peças envolventes que cativam turistas
e consumidores nacionais.
PRODUTOS NÃO CRIATIVOS
LIMITAÇÃO DE TIPOLOGIAS
NOVA TENDÊNCIA
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4. O PROJECTO
Criação e comercialização de
candeeiros e abat-jours ilustrados.
Iluminar a casa das pessoas com
ilustrações das suas viagens.
Para os turistas de visita ao país o
candeeiro Iluztra é a lembrança
ideal.
A sua embalagem reduzida facilita
o transporte (em aviões), e o seu
conceito de iluminação com arte
permite decorar e iluminar a sua
casa com a cultura de Portugal.
A flexibilidade de aplicação do
abat-jour em qualquer suporte e a
possibilidade de colecção, torna o
candeeiro Iluztra numa peça
versátil.
Na escolha da sua lembrança,
ofereça "criatividade funcional".
MISSÃO
ÁREAS DE NEGÓCIO
MERCADOS
POSICIONAMENTO
Souvenir Ilustração Decoração
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5. SOUVENIR
ILUSTRAÇÃO
DECORAÇÃO
Para quem gosta de levar consigo
objectos que materializam as memórias e
as vivências das suas viagens.
Para quem procura ilustrar a sua casa
com interpretações criativas.
Para quem não dispensa bons objectos
de iluminação e valoriza o design e a
criatividade.
O MERCADO
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6. A EQUIPA (1/2)
INÊS MARUJO
Área de Comunicação
CLÁUDIA SIRGADO
Área de Produto
RITA PEDRO
Área de Marketing
PEDRO FLORES
Área de Gestão
Relações Públicas
Branding
Merchandising
Desenvolvimento
Gestão de Produção
Gestão de Qualidade
Estratégia Comercial
Estratégia de Comunicação
Direcção Comercial
Gestão Estratégica
Gestão Financeira
Consultoria de Gestão
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7. A EQUIPA (2/2)
A equipa de Iluztradores é constituída por 5
artistas convidados para colaborar com a marca
na sua fase de lançamento.
Sara Paz
“A ILUZTRA é levar para casa mais do
que uma imagem da cidade, do país, é
levar um pouco da sua alma e um
pouco da minha visão.”
Rodolfo Bispo
“Um conceito que permite ver a cidade
de uma nova forma, mais vibrante e
jovem, uma saturação do seu espírito e
cores.”
Sílvia Rodrigues
“Em conjunto com a ILUZTRA, quero
contar-vos as muitas estórias de
Portugal.”
Ricardo Santo
“ Iluminar o que Portugal tem de
melhor!”
Oraviva
“Um candeeiro contador de histórias
onde a ilustração e o objecto se
fundem”
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8. ESTRATÉGIA COMERCIAL / Produto
LUZ TOTAL
Candeeiro de mesa tripé
Abat-jour em polipropileno impresso
Acabamento preto e branco mate
Embalagem em tubo personalizado
QUEBRA-LUZ
Abat-jour em polipropileno impresso
Embalagem em manga plástica
PRODUTO
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9. ESTRATÉGIA COMERCIAL / Promoção (1/3)
PROMOÇÃO
LANÇAMENTO
Teasers nas redes sociais
Evento de lançamento em Lisboa
Lançamento da marca e do evento nos media
Website c/ loja online
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10. ESTRATÉGIA COMERCIAL / Promoção (2/3)
PROMOÇÃO
PROMOÇÃO
Merchandising da marca:
- Expositores
- Embalagem
- Catálogo
- Monofolha
-Auto-colantes
Parcerias com outras marcas:
- Promoção conjunta
-Cross-selling
Imprensa
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11. ESTRATÉGIA COMERCIAL / Promoção (3/3)
PROMOÇÃO
FIDELIZAÇÃO
Newsletter periódica
Oferta de vales de desconto
Campanhas sazonais
Eventos
Comunicação frequente no Facebook
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12. ESTRATÉGIA COMERCIAL / Distribuição
DISTRIBUIÇÃO
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LOJA ONLINE
Permite chegar a consumidores de todo o
país e todo o mundo
REVENDEDORES
Promove a compra por impulso
Permite aos consumidores ver o produto ao
vivo antes de efectuar a compra
GRANDES ENCOMENDAS
Ofertas institucionais
Projectos de decoração

13. ESTRATÉGIA COMERCIAL / Vantagens Competitivas
Promoção da lógica de colecção
Aposta forte na promoção (expositores,
packaging, sacos, catálogo)
Comunicação em vários canais (Website,
Redes sociais, Media, newsletter)
Promoção em eventos
Design e Produto portugueses
Conceito inovador no mercado
Flexibilidade de aplicação do abat-jour
Funcionalidade e criatividade num só
Facilidade de transporte
Multi-sectorial e multi-mercado
Entrega directa na loja
Criação de packs de encomenda
Celeridade na entrega
PRODUTO
PROMOÇÃO
DISTRIBUIÇÃO
Preço reduzido, dado o produto
Diferenciação de preços, de acordo com o
nível de investimento da loja
Preço de venda ao público igual entre lojas
PREÇO
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14. R. Prof. Alberto Pereira Gonçalves, 18 A
2675-466 Odivelas – PORTUGAL
info@iluztra.pt
t. +351 21 937 73 18 | tm. +351 91 504 15 63
OBRIGADO.