O documento analisa a evolução da identidade visual da marca Mastercard, destacando a importância da marca na conexão com a empresa e a consistência na comunicação. A narrativa aborda mudanças significativas e influências, como o Art Déco, desde a sua formação em 1966 até a versão atual em 1996, refletindo modernidade e funcionalidade. A Mastercard construiu uma identidade forte, reconhecível e que comunica efetivamente sua personalidade ao longo do tempo.

1. Evolução da marca Mastercard

2. Evolução da Marca
"Um projeto de identidade visual tem
que explicar por meio de formas e
cores o conceito da marca."
STRUNCK, Gilberto L.

3. Evolução da Marca
A Importância da Marca:
•Conecta a empresa com imagens e ideias
•Proporciona consistência nos canais de comunicação.

4. Influências
• Durante a Segunda Guerra Mundial(1939-1945) a art déco sai
de moda no Ocidente, e se populariza no Oriente, mas, no fim
da década de 1960, colecionadores do mundo inteiro
voltaram-se a interessar pelo estilo.

5. 1966
• Dezessete banqueiros se encontram na cidade de Buffalo, no
Estado de Nova Iorque, para formar uma aliança para a
aceitação recíproca dos seus cartões de crédito. Assim que a
aliança foi oficialmente constituída, o Interbank Card
Association (ICA) criou o símbolo “i” como sua marca.
• Percebe-se influencia do Art Déco pela simplicidade de estilo

6. 1969
• Nome e a representação gráfica MasterCharge são adotados
para mostrar uma identificação de marca mais forte. O novo
símbolo da marca salienta o nome da MasterCharge ao
centro, entre dois círculos interligados, vermelho e ocre. O
símbolo é mantido em um tamanho menor no canto inferior
direito, objetivando a continuidade.
• O novo logo, totalmente reformulado com influências ainda
mais fortes do Art Déco: decorativo, estilo elegante, funcional
e moderno.

7. 1979
• MasterCharge torna-se MasterCard. O símbolo “i” é retirado.
• Elementos que com a redução de tamanho se tornam ilegíveis
foram retirados.

8. 1990
• São apresentados uma marca e um sistema de identificação
mais contemporâneos e arrojados. A marca mantém os dois
círculos interligados com 23 linhas horizontais e usa a fonte
“sans-serif”, em itálico.
• Ainda influenciada pelo Art Déco a marca busca pelo
moderno com sua nova tipografia, permitindo também
melhor identificação. As linhas horizontais intercaladas
simplificam ainda mais a forma.

9. 1996 (atual)
• Como parte de um esforço global para fortalecer a marca
MasterCard, é apresentada uma marca nova, mais realçada.
• Há um destaque maior para a letra com um contorno, e
novamente é feito uma simplificação de forma: foi reduzido o
número de linhas que se intercalam.
• No logo com um decorativismo geométrico garante além da
identidade, a decoração, a elegância, a modernidade e a
funcionalidade.

10. Sequencia Cognitiva
A Ciência da Percepção
Forma > Cor > Conteúdo

11. "O marketing é uma batalha de percepções
sobre as emoções que as marcas nos
despertam.”
STRUNCK, Gilberto L.

12. Surrealismo

13. Ready-mades/Dadaísmo

14. Suprematismo

15. Impressionismo

16. Impressionismo

17. Impressionismo

18. Pop Art

19. Surrealismo

21. Pop Art

22. Pop Art

26. MasterCard atual:
• Fácil memorização
• Reconhecimento imediato
• Proporciona uma imagem clara e consistente para a empresa
• Comunica a personalidade da empresa
• Funciona bem nas mídias e nas reduções ou ampliações
gráficas

27. Com a Evolução da Marca a MasterCard
conquistou:
• Visão
• Significado
• Autenticidade
• Diferenciação
• Coerência
• Comprometimento
• Valor

28. Referências:
Bibliográficas:
“Design de Identidade da Marca” de Wheeler, Alina.
“Como criar identidads visuais para marcas de sucesso” de Strunk,
Gilberto L.
Site:
www.mastercard.com/br/brand_center/evolucao.html

30. • 4F
• Alexandre Parreira
• Kamila Camargo
• Natalie Garcia
• Rafael Bozzini
• Renato Macedo
• Vitor Vogel