O documento apresenta os resultados de uma pesquisa realizada com 1.000 brasileiros sobre suas percepções a pouco mais de um ano da Copa do Mundo de 2014. A maioria dos entrevistados demonstrou desconfiança em relação à organização do evento e ao uso do dinheiro público, e poucos planejam comprar produtos relacionados à Copa.

1. APRESENTA
FORA de
FORA DE CAMPO
CAMPO

2. O ESTUDO
O QUE PENSAM OS BRASILEIROS A POUCO MAIS DE
12 MESES PARA A COPA 2014.
Muitas opiniões sobre assuntos que rondam o universo
do torneio de futebol mais importante do mundo que
vai ocorrer no Brasil no próximo ano.
“Um dossiê sobre temas que vão passar longe das quatro linhas.”
“A proposta do estudo consistiu em avaliar o que os brasileiros pensam sobre a Copa do
Mundo do Brasil, mais precisamente em relação aos temas mais sensíveis como, por
exemplo, se na opinião dos brasileiros vai haver corrupção”
DAVI BERTONCELLO, SÓCIO-DIRETOR EXECUTIVO DA HELLO RESEARCH.
FORA DE CAMPO

3. INTRODUÇÃO
70
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS
CIDADES
SE + S + CO + N + NE
1MIL
FORA DE CAMPO
EM TODAS REGIÕES
ENTREVISTAS DOMICILIARES
100% FACE-A-FACE
DIVIDIDAS POR CRITÉRIOS DEMOGRÁFICOS COMO
SEXO, IDADE, REGIÃO, E GRAU DE ESCOLARIDADE

4. FUTEBOL
35%
Com
#1
dos Homens
Pratica ao menos esporadicamente
Maioria entre os jovens de 16 a 34 anos.
89% é o esporte preferido para acompanhar pelos meios de comunicação
Empate técnico em segundo lugar
Seja para torcer pela seleção
brasileiraou pelo time de coração
Vôlei
F1
25%
MMA/UFC
FORA DE CAMPO
62
é a principal fonte de informação para quem
%
acompanha o esporte, assistindo aos jogos,
o noticiário ou mesmo os programas especializados.

5. COPA DAS
CONFEDERAÇÕES
Vai acontecer no Brasil em junho,
você sabe o que é ?
72%
disseram que NÃO.
ELAS MAIS COM 88%
ELES MENOS COM 54%
FORA DE CAMPO
aos 28% que responderam positivamente,
foi realizada a seguinte pergunta:
“qual a melhor definição para a
Copa das Confederações?”
Respondeu
% corretamente
53
ELES MAIS COM 60% e ELAS COM 30%
Os mais jovens são os
mais ANTENADOS.
16 a 25 anos
Que conhecem, somam
35
%
Destaque para a região Sul com 74%
das respostas corretas

6. LEMBRANÇA
PATROCÍNIOS2014
43%
dos brasileiros NÃO SABEM ou
NÃO LEMBRAM o nome dos
Patrocinadoras oficiais da Copa
Do Mundo de Futebol.
58%
ENTRE ELAS ESSE
NÚMERO SOBE PARA
67%
“
ENTRE PESSOAS COM
MAIS DE 60
ANOS
Outro fator a ser considerado é que as empresas
patrocinadoras devem potencializar seus investimentos
em comunicação a partir da Copa das Confederações
quando faltará um ano para a Copa do Mundo. Isso
poderá mudar este cenário por completo”
1º
2º
3º
4º
5º
6º
7º
8º
9º
10º
FORA DE CAMPO
32%
18%
13%
13%
12%
11%
10%
10%
9%
9%
32%
26%
26%
10%
13%
12%
14%
11%
15%
10%
16%
7%
14%
7%
13%
8%
11%
8%
12%
5%

7. LIBERAÇÃO
BEBIDAS ALCÓOLICAS
67%
da população NÃO gostaria
que as leis brasileiras
fossem 'descumpridas’
disseram que NÃO.
ELAS MAIS COM 71%
72%
FORA DE CAMPO
OS MAIS VELHOS 45+
TAMBÉM DESAPROVAM
72%
Os NORDESTINOS são
Os que mais rejeitam com
69%
Seguidos pela região Sudeste
As regiões que mais ACEITAM a
medida são NORTE e
CENTRO-OESTE, ambas com
32%

8. SOBRE O
CON$UMO
79%
A maior parte dos potenciais
Consumidores (HVCs)
declarou que não tem
intenção de comprar
sequer um produto da
Seleção brasileira de hoje
até a época da Copa
ELAS MAIS COM 85%
FORA DE CAMPO
OS MAIS JOVENS SÃO OS
MAIS 'EMPOLGADOS'
EM COMPRAR ARTIGOS E
PRODUTOS RELACIONADOS A COPA
DE 16 A 24 ANOS 29%
DE 25 A 34 ANOS 26%
OS MAIS DISPOSTOS A
COLOCAR A MÃO NO BOLSO
SÃO OS NORDESTINOS
OS MENOS DISPOSTOS ESTÃO
NO SUL DO PAÍS
33%
27%
11%
DOS INDIVÍDUOS QUE
POSSUEM SUPERIOR
COMPLETO, TEM INTENÇÃO DE
GASTAR COM ARTIGOS

9. SOBRE OS
MAIS DESEJADOS
5
%
DOS HOMENS REVELARAM A
INTENÇÃO DE COMPRAR
ARTIGOS DE AO MENOS UMA
SELEÇÃO ESTRANGEIRA.
Lidera a preferência com
95%
DA
PREFERÊNCIA
19%
11%
FORA DE CAMPO
Empatadas em
segundo com
Vem em Terceiro lugar com
58%
19%
13%
É INEGÁVEL QUE O CLIMA ATUAL NÃO É DE FESTA PARA AS
MARCAS QUE ESPERAVAM UM CENÁRIO UM TANTO MAIS
FAVORÁVEL ATÉ ESTE MOMENTO.

10. TROCA DE
TÉCNICO / FELIPÃO
O NOVO TÉCNICO DA
SELEÇÃO ESTÁ APROVADO
63%
DECLAROU ESTAR OTIMISTA COM O
TÉCNICO LUIZ FELIPE SCOLARI
FORA DE CAMPO
RUMO
AO HEXA!
42
Os NORTE e
%
NORDESTE
são os mais CÉTICOS

11. SOBRE A
ORGANIZAÇÃO
34%
Ou a maioria dos brasileiros
esta 'em cima do muro'
E, não sabem dizer ao Certo
se a Copa 2014 vai ter mais ou
menos problemas de Organização.
ELAS MAIS COM 40%
FORA DE CAMPO
OS DOIS EXTREMOS
PESSOAS COM PRIMÁRIO INCOMPLETO OU MENOS E
PESSOAS COM SUPERIOR COMPLETO OU MAIS
TAMBÉM ESTÃO NA DÚVIDA SOBRE O TEMA
45% E 40% respectivamente
OS HOMENS ESTÃO MAIS OTIMISTAS
NESTA COMPARAÇÃO DO QUE AS
MULHERES
55% A 43% respectivamente
Os mais jovens são os que
mais acreditam no sucesso
57%
NORDESTE são os que
mais acreditam, com
50%

12. SOBRE OS
INVESTIMENTOS
Os brasileiros acreditam que o
dinheiro investido em estádios
deveria ser empregado na
solução de problemas reais
para ajudar a população.
72%
A mesma parcela que
acredita que haverá muito
desvio de verba pública
nas obras para a copa.
FORA DE CAMPO
ACREDITAM QUE VAI EXISTIR
PROBLEMAS
SEMELHANTES NOS
AEROPORTOS E
TRANSPORTE PÚBLICO.
76%
E 58% dos brasileiros acredita
que vai existir irregularidades
até para a área hoteleira.
A DESCRENÇA É GENERALIZADA
VISTO QUE É UM SENTIMENTO COMPARTILHADO
ENTRE OS MAIS VARIADOS PERFIS DE BRASILEIROS.
NÍVEL DE DESCONFIANÇA SOBRE O DESVIO DE
VERBA PÚBLICA É DE
70%
EM TODAS AS REGIÕES, IDADES, SEXO E
NÍVEL DE ESCOLARIDADE

13. #OBRIGADO
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FORA DE CAMPO