O documento discute como as marcas devem reinventar seus papéis na era digital, controlando e articulando narrativas por meio de histórias para definir sua posição e valores. Também destaca que as fronteiras entre comunicação interna e externa desapareceram, exigindo novas abordagens centradas no fluxo integrado de informações e no trabalho colaborativo.

1. @ Eitan Rosenthal
AS MARCAS-EDITORAS
KBA webfed pressfoto: JOHN MOORE/GETTY IMAGES

2. @ Eitan Rosenthal
articulaNDO
narrativas como
core business, E
EXERCENDO pleno
domínio da
informação na era
Digital.

3. @ Eitan Rosenthal
contexto

4. @ Eitan Rosenthal
Foto Eitan Rosenthal
enquanto os negócios digitais
conquistam espaços,
“Hyperloop" transport concept

5. @ Eitan Rosenthal
… as empresas da velha economia
correm atrás do prejuízo.
foto:Victorgrigas cc

6. @ Eitan Rosenthal
Uber, aos 5 anos de vida, vale USD 17 bi,
ou o mesmo que Hertz e Avis combinadas.
(após rodada de capitalização em jun/14)

7. @ Eitan Rosenthal
No brasil a situação
é extrema: a maioria
dos negócios são
convencionais - e a
economia toda é
pouco produtiva.

8. @ Eitan Rosenthal
repensar os papéis essenciais das
organizações é vital para a sua
sobrevivência e sucesso.

9. @ Eitan Rosenthal
o que ELAS FAZEM

10. @ Eitan Rosenthal
MARCAS-editoras inventam e controlam
as suas narrativas e histórias,

11. @ Eitan Rosenthal
… e as usam COMO
estratégia para
fomentar iniciativas
E negócios
inovadores,

12. @ Eitan Rosenthal
… num ambiente em que os fluxos de
informação são integrados e GLOBAIS.

13. @ Eitan Rosenthal
narrativas x
histórias

14. “narrativa é um
sistema de histórias
que forma uma visão
coerente do mundo E
ajuda as pessoas a
entender seu
funcionamento.”
ASU - Center for strategic communication

15. narrativas definem posicionamento,
atitudes e estilo.
“Super Mario” Balotelli

16. também estruturam processos: o que é
mal contado será também mal feito.
Charlton Heston / “Os dez Mandamentos”

17. “O poder da narrativa
está nas conexões
entre as histórias em
vários níveis, o que
permite uma ampla
gama de eventos sob
o seu escopo.”
ASU - Center for strategic communication

18. histórias povoam a imaginação das
pessoas, e têm forte componente
mitológico.
Nazca Lines Peruvian Desert

19. em resumo, AS
narrativas
articulaM histórias
para atingir metas
ou fins desejados.

20. as marcas-editoras resgatam, revisam e
rearticulam histórias num FLUXO
integrado e inteligente: sua narrativa.
Foto Eitan Rosenthal

21. @ Eitan Rosenthal
o interno, o
externo & as
“fronteiras”

22. @ Eitan Rosenthal
o tráfego externo de histórias E
narrativas - que até há pouco se
confundia com publicidade -,

23. @ Eitan Rosenthal
… estabelece atitude, postura e propostas
de valor das marcas perante o mundo.
Angelo Siciliano,“Charles Atlas”

24. @ Eitan Rosenthal
a comunicação interna, que servia
como apoio para transmitir, explicar e
documentar práticas e processos,
Assembly Line Packing Grapes for Market / Fresno County Public Library

25. @ Eitan Rosenthal
… constitui hoje a
essência do trabalho
colaborativo e da
valorização do
conhecimento e das
trocas no ambiente
profissional.

26. @ Eitan Rosenthal
num mundo em que as fronteiras entre o
dentro e o fora, antes sólidas e obrigatórias,
derreteram, borraram…
Foto Eitan RosenthalDeutsches Bundesarchiv cc

27. @ Eitan Rosenthal
… não faz mais sentido distinguir a
comunicação externa da interna.

28. @ Eitan Rosenthal
o novo paradigma
exige mudanças
radicais no
pensamento de
comunicação das
organizações.

29. @ Eitan Rosenthal
vozes e ouvidos

30. as redes sociais multiplicaram as vozes
dos indivíduos e das organizações.
Foto Franck Metois

31. quem fala bem se destaca.
quem não fala bem, balbucia.
Foto Eitan RosenthalEdgar Bergen / © 1939 Universal Pictures

32. multiplicou-se também a necessidade de
ouvidos…
Foto Eitan Rosenthal

33. @ Eitan Rosenthal
quem não escuta se
isola e fica PARA trás,
à mercê dos próprios
preconceitos.

34. eitan@eitanrosenthal.com / (11) 991 131 771
arte: joefreakinrocks