Baixar para ler offline
Carregado porCamila Adati
Ecool - Moda Ecológica
O documento resume o planejamento de lançamento de uma marca de roupas sustentáveis chamada eCool. A marca terá três linhas iniciais com temáticas femininas e design diferenciado. Foi realizada uma pesquisa de mercado que identificou as preferências do público-alvo, principalmente mulheres entre 18-30 anos, incluindo preço justo e embalagens sustentáveis.
Ecool - Moda Ecológica
- 2.
- 3.
- 4. RESPONSABILIDADE SOCIAL QUALIDADE CONFORTO DESIGN
- 5. COMPRA COMPARADA HETEROGÊNEA BEM DURÁVEL BEM TANGÍVEL
- 6. MULHERES JOVENS LOJASFÍSICAS E-COMMERCE
- 7. HIERARQUIA DE PRODUTO ITEM TIPO DE PRODUTO LINHA DE PRODUTOS CLASSE DE PRODUTOS FAMÍLIA DE PRODUTOS FAMÍLIA DE NECESSIDADE CAMISETA BRANCA MANGA CURTA CAMISETAS CASUAL ROUPAS ECOLÓGICAS VESTUÁRIO VESTIR-SE
- 8. AURORA DAMA DANOITE TULIPA
- 9. ABRANGÊNCI A PROFUNDIDAD E EXTENSÃO 3 LINHAS 17 ITENS 82 VARIAÇÕE S
- 10. Programa de pontose um site com dicas de moda Roupas com tendências da moda, versáteis e ecologicamente corretas Roupas bonitas e confortáveis Roupas Vestuário e proteção PRODUTO POTENCIAL PRODUTO AMPLIADO PRODUTO ESPERADO PRODUTO BÁSICO BENEFÍCIO CENTRAL
- 11. ANÁLISE LINHAS -CONCORRENTES + CONSOLIDAÇÃO - NO MERCADO + BAIXA VARIEDADE - + PÚBLICO - JOVEM NÃO FOCA NO ASPECTO SUSTENTÁVEL APELO ECOLÓGIC O DESIGN
- 12. EXPANSÃO LINHAS BOLSAS FITNESS ACESSÓRIOS
- 13. BRAINSTORMING → PESQUISA → PUXADO PELO MERCADO
- 14. “A eCool éa marca que oferece roupas com design diferenciado, ligadas as tendências da moda e produzidas a partir de processos e materiais sustentáveis. A marca possui exclusivo sistema de pontos, que quando acumulados podem ser trocados por outros para a troca por outros produtos.” TESTE DE CONCEITO MOSTRA QUE… → POSSUI UTILIDADE → BENEFÍCIOS DISTINTOS → OPORTUNIDADE PARA MELHORIAS
- 15. IDENTIDADE VISUAL →BELEZA → FEMININO → CONSCIÊNCIA → RESPONSABILIDADE
- 16.
- 17. EMBALAGEM CONVENCIONA L EMBALAGEM PREMIUM ETIQUETAS MAIS ECOOL
- 18. PESQUISA DE MERCADO 49% das entrevistadas NÃO possui estilo definido 40%possuem de 18 à 20 anos 60% compram roupas de 1 a 3 vezes por mês 20%costumam comprar roupas online
- 19. ao escolher umaroupa para comprar o mais importante é… MODELAGEM PREÇO compraria uma roupa ecológica pela... RESPONSABILIDADE SOCIAL QUALIDADE DESIGN
- 20. AVALIAÇÃO LINHAS –NOTA MÉDIA AURORA 8.8 TULIPA 8 DAMA DA NOITE 8.2
- 21. TODAS respondentes afirmaramque comprariam produtos de ao menos uma das linhas 60$ 30 a 50 reais 39% mais que 100 reais 50 a 80 reais 26% 80 a 100 reais 6% 1% até 30 reais 28% PREÇO JUSTO NA OPINIÃO DO PÚBLICO
- 22. EMBALAGEM NOTA 8.8 58% acreditam que é importante que a embalagem possua outra função complementar 45% estariam dispostos a pagar a mais por uma embalagem diferenciada
- 23.