O documento descreve uma campanha da Unimed Fortaleza chamada "Dia de Bicicletar" que incentivou as pessoas a usarem bicicletas como meio de transporte. A campanha ofereceu bicicletas gratuitas para uso e realizou pesquisas que mostraram que as pessoas não compartilhavam o hábito de andar de bicicleta por acharem isso não interessante o suficiente. A estratégia proposta foi uma campanha nas redes sociais com a hashtag #vamosbicicletar e o objetivo de 10.000