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Carregado porLuciana Junqueira
Dia de bicicletar
O documento descreve uma campanha da Unimed Fortaleza chamada "Dia de Bicicletar" que incentivou as pessoas a usarem bicicletas como meio de transporte. A campanha ofereceu bicicletas gratuitas para uso e realizou pesquisas que mostraram que as pessoas não compartilhavam o hábito de andar de bicicleta por acharem isso não interessante o suficiente. A estratégia proposta foi uma campanha nas redes sociais com a hashtag #vamosbicicletar e o objetivo de 10.000
Dia de bicicletar
- 1. DIA DE BICICLETAR A músicamove você. #vamosbicicletar
- 2. SE FOR PRA APARECER, QUESEJA POR UMA BOA CAUSA. A Unimed Fortaleza acredita que um plano de saúde não deve estar presente só quando a doença aparece, mas, principalmente, na prevenção dela. Podia ser só um lindo discurso, mas para a marca é uma verdadeira crença colocada em prática todos os dias através de ações que incentivam as pessoas a cuidar da saúde. Uma delas foi o Dia de Bicicletar. Um dia em que celebramos as pessoas que deixaram seus carros de lado e passaram a pedalar mais para ajudar o trânsito, o meio ambiente e sua própria saúde. Mas pra isso acontecer foi preciso um planejamento assertivo em uma grande campanha de Branded Content que envolveu toda a cidade. Quer saber como foi? Vem com a gente.
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- 4. - PROJETO BICICLETAR 40 BIKES 24HORAS A Unimed Fortaleza espalhou as bicicletas pela cidade pra quem deseja se locomover, exercitar e cuidar da saúde. Embora muita gente tenha adotado o hábito de andar de bike, muitos não compartilhavam significantemente esse conteúdo nas redes sociais. Mas por que isso estava acontecendo? Realizando pesquisas com usuários das bikes, percebemos que as pessoas tinham vergonha de compartilhar esse novo hábito. “Todo mundo posta suas fotos em carrões, velejando e fazendo coisas do tipo. Eu não acho que andar de bike é algo tão interessante assim”. Marcelo Barros, 29 anos. - O PROBLEMA - A OBSERVAÇÃO
- 5. A maioria daspessoas não sabe o quanto é legal e descolado optar pela Bike e ninguém explicou isso. A verdade é que ela ajuda o trânsito, a cidade e a saúde. É uma ótima alternativa como esporte e como meio de transporte. Se a gente convencesse as pessoas que isso era uma causa boa suficiente, elas iriam compartilhar e disseminar o uso das bikes. - O INSIGHT
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- 7. Como forma deincentivo real ao compartilhamento. - UMA CAMPANHA C/ FOCO NO DIGITAL - UMA META VISÍVEL - UMA PREMIAÇÃO Focada em mostrar os benefícios de uso da bike para convencer as pessoas que a opção do seu uso é uma causa boa e legal o suficiente para ser compartilhada nas redes sociais. Para incentivar ainda mais esses compartilhamentos, propomos um show para celebrar a maior quantidade de pessoas que passaram a optar pelo uso das bicicletas.
- 8. Baseado na estratégia,transformamos o Dia Mundial Sem Carro no Dia de Bicicletar: um dia para celebrar o uso da bicicleta, em que faríamos um show com os Titãs totalmente grátis em um dos lugares mais queridos da cidade, o Parque do Cocó. Para que esse show acontecesse, bastaria que as pessoas andassem de bike e postassem suas fotos com a #vamosbicicletar. Se atingíssemos 10.000 hashtags compartilhadas em um período de 2 meses, a Unimed Fortaleza realizaria o evento. - A IDEIA #vamosbicicletar #vamosbicicletar + = Bicicletas 10.000 hashtags Show do Titãs e The Dillas
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- 10. - FASE 1 -TEASER
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- 12. - FASE 2 -INCENTIVO
- 13. - POSTS FACEBOOK E INSTAGRAM Osposts mostravam a evolução dos compartilhamentos.
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- 17. - FASE 3 -CONCLUSÃO E EVENTO
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- 24. - FASE 4 -RESULTADOS
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- 26. _ EM APENAS UMMÊS ATINGIMOS A META ESTABELECIDA.
- 27. _ UM EVENTO COMMAIS DE 16K PESSOAS PRESENTES. O DOBRO DO ESPERADO.
- 28. _ MAIS DE 13KFOTOS DE PESSOAS ANDANDO DE BIKE NAS REDES SOCIAIS.
- 29. _ MENÇÕES E MÍDIA ESPONTÂNEA FALANDOSOBRE A INICIATIVA DA MARCA.
- 30. _ UMA MARCA QUE APLICAO SEU CONCEITO “CUIDAR DE VOCÊ. ESSE É O PLANO”, NA PRÁTICA.