O documento discute a importância da direção de arte na comunicação visual efetiva de mensagens. A direção de arte deve traduzir ideias visualmente através de metáforas, hipérboles e elementos que formam outros elementos. É responsável por criar atmosferas e pontos de virada que contem histórias de forma dramática.

2. “Veréumaexperiênciadireta, e a
utilização de dados
visuaisparatransmitirinformaçõesreprese
nta a
máximaaproximaçãoquepodemosobter
com
relaçãoàverdadeiranaturezadarealidade.”

3. As informaçõesvisuaistambémsão as
primeirasquechegam, e as
primeirasquemarcam.
CabeentãoàDireção de Arte
utilizaressaarma a favor de
umatransmissãoefetiva de
umamensagem.

4. Emsuma, oDiretor de Arte
éresponsávelportraduzirvisualme
nteumaideia.

5. Os meiosmaisinteressantes de
traduzi-la:
Metáforaqueutiliza um objeto do
própriouniverso

8. Os meiosmaisinteressantes de
traduzi-la:
Metáforaqueutilizaumaideia a partir
de elementos do próprio layout/mídia

11. Os meiosmaisinteressantes de
traduzi-la:
Metáforaqueutilizaumaideia a partir
de um ganchoexterno

13. Os meiosmaisinteressantes de
traduzi-la:
Hipérbole

15. Os meiosmaisinteressantes de
traduzi-la:
Elementosqueformamoutroselemento
s.

18. Contandohistórias
LinguagemDramática:
Vítima – Opressor - Salvador

21. Ambientação e Pontode virada

23. Recursos I

24. “Porqueeunãopenseinisso antes?”
Mostrealgoque as
pessoassemprequiseram ver.
-Parecequeeujá vi issoemalgumlugar…
-Sim, nosseussonhos(ounão).

27. Mostrealgoque as
pessoasnuncairiamqueremver.
Confrontevaloressociais
(issovaitrazerimpacto), masnão se
esqueça de dizerdepoisque era só
brinks.

29. Praquementende do assunto,
ficafácilperceberquemnãoentende.
Entendaoproduto.
Penseemcomoopúblicopensa. Como
se comporta. Façaalgopraeles se
orgulharem.

31. Tudo do quenoslembramos a
longoprazoaconteceemmomentos de
grandeintensidade de sentimentos.
Sejameles ruins oubons.
Para sermosmemoráveis,
precisamosser intensos.

32. Masaindaassim, precisamos ser
adequados. Nãotorçaonarizparaos
clichés, alguns deles
simplesmentefuncionam.

33. Abstraia. O mundoda propaganda
éumaoportunidade de sair do
cotidiano, idealizar a realidade.

36. Masaindaassim, sejacrível. As
pessoasgostamé de histórias com as
quais se identificam.

37. E
éporissoquepodemosdotarcoisasnão-
humanas de característicashumanas.

39. Um bomanúnciodizalgo novo
quenosfazrevisitar um
sentimentojávivido.

40. Relações com otexto

41. Quandosóotextodiz – arte criaumaatmosfera

43. Quandosó a imagemdiztudo

45. Quandoimagemetexto se completam

47. Evite– imagemetextonãocondizem
(paralelos)
Evite– Imagemetextodizem a
mesmacoisa

48. Recursos II

49. Utilizarlegendas/gráficosinteragindo
com um objeto.

52. Referênciaartísticaexplícita

54. Referênciaartísticaimplícita

57. Anúncios de oportunidadeutilizam a
estéticacomomeio de
reconhecimento.

58. Cores.

59. Dinâmica.
Ângulo.
Plano.
Cores.
Tudopodeajudar a dramatizar a peça.

63. Umachupadinhanãoéruim: É sóir de
leve.
Utilizar um novo
estilocomoreferênciaésempre um
desafio.

66. Brainstorm

67. Palavras. Ícones, índices,
símbolosquesintetizamseuprodutoeseuargu
mento.
Disserte a respeito. Converse a respeito.
Issoteajudará a criarimagensmentais.

68. Não se assuste. Nãotenhamedo de
rabiscar, rafeare ser feliz.
Quandodesenhamos,
notamosassociaçõesquenãonotaríamo
sapenas com palavras.

69. Referências

70. Lembraqueeufalei de sonhos? Sonhossãoo
brainstorm natural davida.

71. Elesselecionamapenasoqueémaisintenso,
misturam, fazemassociações,
inseremelementosemcontextosdiferentes,
econtamhistóriasondetudopodeacontecer,
sembloqueioscriativos,clientesediretoresde
criação.

72. Traduzirvisualmenteumareferêncianão
-visual. Juntar referências.

73. Quantomaisinusitada a referência, mais original
oresultado. Mas as pessoasprecisamidentificá-
la. Tome
Cuidadoparanãofazer
um frankenstein.

74. Traduzirumareferênciaparaocontemp
orâneo/publicitário.

78. Afinal, Direção de Arte nãoé Arte.
Tenteouvirsuapeça. O queelapede?

79. Diretor de Arte

80. Um ser sensível

81. Sinta-se
envergonhadoquandorepetir um
estilo.

82. Tãobelaquantosua arte é a beleza
dos resultados.
Repitacomigo: A arte é um recursopara a publicidade,
a publicidadenãoé um recursoparadivulgarminha arte.

83. Sejapretensioso.

84. E paraisso, rascunhe. Pensenosespaços, oestilo,
tenhaemmente a peçaperfeita. Tudopode ser
planejado, atéalbuns do facebook.

85. E depois disso, mentalizeoprocesso.
Tentecomeçarotrabalhoomaiscedopos
sívelparater tempo de
arrancaromáximo dele, de
testaropçõesetrabalhardetalhes.
(video nissan)

86. Falandonisso, pensenosdetalhes. Um
detalhereforçaumaatmosfera.
Váriosdetalhescriamela.

87. Falandonisso, pense. Sejatambémo
ser pensanteenãosóodesenhante.
Se apaixonepelomundo.
Vejabelezaondeosoutrosnãoveem.
Depoisosfaçavertambém.

88. Fim