Manual da Marca CEAMOR
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Este manual apresenta a marca do Centro de Amparo ao Morador de Rua (CEAMOR) e fornece diretrizes sobre sua aplicação correta. A marca foi desenvolvida para transmitir valores de acolhimento, proteção, renovação e esperança por meio de formas e cores otimistas. O documento explica a construção da marca, cores, tipografias, redução, fundos e aplicações corretas.
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Manual da Marca CEAMOR
- 1. Manual da Marca CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua
- 2. Ficha técnica Comunicador Visual Responsável: Rafael Barbosa da Silva Recife - PE Fone: 81 88482459 finho26@hotmail.com Cliente: Prefeitura do Recife IASC ETEPAM Cuso: Comunicação Visual Profª.Turla. Este Manual foi desenvolvido como exercício acadêmico. Na sua construção foram usados os programas CorelDRAW X4 e Photoshop CS3.
- 3. Sumário Memorial Descritivo...................................................... 01 Técnica de Construção da Marca e Elementos Visuais ... 02 Aplicação Principal .................................................. 03 Aplicação Secundária... ......................................... 04 Limite da Redução........... ........................ 05 Campo de Proteção das Assinaturas......................... 06 Padrão de Cores..................................... ... 07 Padrão Tipográfico - Marca... ................................... 08 Padrão Tipográfico - Institucional.............................. 09 Tons de Cinza... ..................................................... 10 Aramado.... .................................................... 09 Monocromia... .................................................... 10 Fundo Preto e Imagem............................................. 11 Fundo Coincidente... ............................................. 12 Utilização Vetada ... ............................................... 13 Aplicações da Marca .... ......................................... 14
- 4. Memorial Descritivo Projeto desenvolvido para o futuro Centro de Amparo ao Morador de Rua que funcionará em recife, sendo gerida pelo IASC, atenderá indivíduos do grande Recife e região metropolitana, e se necessário do interior do estado, oferecendo múltiplos serviços. Tomando por base inicial as marcas atuais da Prefeitura do Recife, do IASC, da bandeira de Pernambucuo e de outros centros que tem finalidade similar. O objetivo final foi criar uma marca simples, criativa, alegre, que passasse o que o centro representa e que fosse fácil de ser absorvido e reproduzido. Para isso foram utilizados cores chapadas e evitou-se a utilização de efeitos. O Vermelho significa, vitalidade, otimismo e vida. O laranja está ligado a alegria, energia e criatividade. O Amarelo significa felicidade, inovação e espontaneidade. Essas cores aparecem juntas, quase formando um gradiente num arco de poder e luz. Para contra-balancear o azul representa a tranqüilidade, a calma, segurança e proteção e todos os outros significados. O preto surge no texto mostrando a seriedade da marca. As formas estão ligadas a acolhida e proteção como o arco que engloba o indivíduo, mas não o prende. Esses arcos fazem referência a um elemento marcante existente na edificação e também procuram trazer sua função a marca. O sol nascente representa a renovação, o renascimento como também a esperança que renasce e alegria e a vida. O elemento do centro representa o indivíduo ativo, alegre, tranqüilo e transpassando bem-estar. O conjunto faz referência direta a coberta, em arco, que é marcante na edificação. Os arcos representam a alegria e a vida, não só protegem como englobam e acolhem o indivíduo. Também podem passar a idéia de arco-íris que representa a esperança e fraternidade. O sol nascente representa a renovação como também a esperança e alegria. O elemento do centro representa o indivíduo ativo, alegre, tranqüilo e transpassando bem-estar, confiança e integridade. As tipografias sem serifa escolhidas, procuraram ao máximo serem simples, modernas e de fácil leitura, que remete tanto a alegria quanto a seriedade. O conjunto apresenta-se equilibrado visualmente, simples e bonito, transpassando com amplitude tudo que este centro se propõe a realizar no âmbito social e cultural na busca do resgate da cidadania.
- 5. Técnica de Construção da Marca e Elementos Visuais
- 6. Principal X X X X 6x ÍCONE X 50%x X 25%x 20%x 1x X CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua LOGOTIPO 03 CEAMOR Manual da marca A marca prioritária é vertical.
- 7. Secundário X X X X 6x X 50%x X 1x X CEAMOR X 3x X CEAMOR X 25%x Centro de Amparo ao Morador de Rua 20%x CEAMOR Estas assinaturas podem ser utilizadas em casos especiais de Aplicação ou quando o nível de redução impedir a leitura do texto menor. Manual da marca 04
- 8. Limite de Redução CEAMOR CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua 15 mm 30 mm 18 mm Campo de Proteção das Assinaturas 1X 1X 1X 20%x CEAMOR CEAMOR CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua Centro de Amparo ao Morador de Rua 1X 1X 1X 1X 1X 1X 1X 1X 1X CEAMOR 05 Manual da marca Os limites de redução referem-se ao menor tamanho no qual a marca pode ser reduzida de modo que não haja comprometimento da leiturabilidade e conforto visual.
- 9. Padrão de cores CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua RGB/CMYK/PANTONE R:217 G:59 B:0 R:0 G:90 B:159 C:0 M:62 Y:85 K:15 C:98 M:53 Y:0 K:40 PANTONE: 179C 100% PANTONE: 301C 100% R:244 G:128 B:0 C:0 M:45 Y:96 K:04 BLACK PANTONE: ORANGE 100% R:253 G:224 B:55 C:0 M:11 Y:78 K:01 PANTONE: 115C 100% Aqui estão representados os padrões cromáticos nas escalas de cores em CMYK e PANTONE para CEAMOR impressos e no padrão RGB para assinaturas digitais na Web. Manual da marca 06
- 10. Padrão Tipográfico - Marca Avian abcdefghijklmnopqrstuvxyz ABCDEFGHJKLMNOPQRSTUVXYZ 0123456789 !@#$%¨&*()_+?’’ ,.;:/~^´`[]{}|+*-+ Corbel abcdefghijklmnopqrstuvxywz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 0123456789 ‘’!@#$%¨&*()_ ,.;/~[]´`{}<>:?/*-+ CEAMOR 07 Manual da marca Para a Tipografia da marca foram adotados 2 tipos diferentes, ambos sem serifa sendo a Avian para o texto principal e Corbel para ao texto secundário.
- 11. Padrão Tipográfico - Institucional Avian (b/i / U) Loren ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit, sed dian nonumy eiusmod abcdefghijklmnopqrstuvxywz tempor incidunt ut laore et dolore magna ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ liquam erat volupat Ut enim ad minim veniam, quis nostrud esxercitation 0123456789 ullamcorpor ‘’!@#$%¨&*()_ ,.;/~[]´`{}<>:?/*-+ Tahoma (b / U) Loren ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit, sed dian nonumy eiusmod abcdefghijklmnopqrstuvxywz tempor incidunt ut laore et dolore magna ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ liquam erat volupat Ut enim ad minim veniam, quis nostrud esxercitation 0123456789 ullamcorpor ‘’!@#$%¨&*()_ ,.;/~[]´`{}<>:?/*-+ Para a tipografia institucional foram selecionados dois tipos, ambos sem serifa Cobel e Tahoma, CEAMOR pois são de fácil leiturabilidade e legibilidade. Manual da marca 08
- 12. Tons de Cinza CEAMOR CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua 30% 40% 50% 60% 100% Aramado CEAMOR CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR 09 Manual da marca O nível de Black (preto) distribuídas em cada elemento procura seguir o nível de intensidade da marca em cores.
- 13. Monocromia CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR CEAMOR CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua A marca pode ser utilizada com qualquer cor em para a monocromia, seguindo este padrão. Ao CEAMOR Utilizar monocromia em fundo colorido atentar para a diferença de contraste. Manual da marca 10
- 14. Fundo preto e Fundo imagem CEAMOR CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua Centro de Amparo ao Morador de Rua Fundo cor CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR 11 Manual da marca Em fundos com Imagens utilizar retângulo com fundo branco e as dimensões limites do campo de proteção da marca. Em fundo Coloridos atentar para o contraste.
- 15. Fundo Cor Coincidente CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR CEAMOR CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR CEAMOR CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua Quando o fundo coincidir com uma das cores da marca a cor Branco deve substituí-la. Porém o CEAMOR elemento ‘‘sol’’ deve seguir o padrão proposto. Manual da marca 12
- 16. Utilização Vetada CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR 13 Manual da marca São expressamente vetadas todas as aplicações e modificações aqui mostradas, bem como qualquer outra modificações que não previstas neste manual.
- 18. Papel Timbrado CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua Rua 13 de maio, S/n, Santo Amaro, Recife-PE CEP: 53240-290 Fone: 81 3232-3232 Papel Timbrado 210 x 297mm (A4). Tamanho do texto 8. Marca 20mm de altura e CEAMOR marca d’aua 145mm de altura. Manual da marca 15
- 19. Pasta de documentos Rua 13 de maio, S/n, Santo Amaro, Recife-PE CEP: 53240-290 Fone: 81 3232-3232 CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CEAMOR 16 Manual da marca Pasta para documentos tamanho 220 x 330 (fechado). Texto Tahoma 8, Logo 20mm de altura, e marca d’agua 145mm de altura.
- 20. Envelope para Ofício Rua 13 de maio, S/n, Santo Amaro, Recife-PE CEP: 53240-290 CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua Fone: 81 3232-3232 Envelope para Ofício 229mm x 114mm. Texto 8, marca d’agua 60 mm de altura, Marca 35mm CEAMOR de largura. Outras marcas 8 mm de altura. Manual da marca 17
- 21. Envelope para Documentos CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua Rua 13 de maio, S/n, Santo Amaro, Recife-PE CEP: 53240-290 Fone: 81 3232-3232 CEAMOR 18 Manual da marca Envelope para documentos 240 x 340mm. Fonte Tahoma 12. Marca 45mm de largura. e marca d’agua 135mm de altura. Outras marcas 10mm de altura.
- 22. Crachá 3x4 CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua Mariana Costa Coelho da Luz Secretária Executiva Crachá (em tamanho natural) 9 x 5mm. Texto Tahoma 11 e Corbel 11. Marca 22mm de largura. CEAMOR Manual da marca 19
- 23. Certificado CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua CERTIFICADO Certificamos para os devidos fins que Marco Antônio da Silva, foi Aluno do curso de ALFABETIZAÇÃO PARA JOVENS ADULTOS, ministrado no Centro de Amparo aos Moradores de Rua (CEAMOR), Rua 13 de maio S/N, Santo Amaro, Recife-Pe. No período de 20/05/2010 a 20/12/2010 totalizando 240 horas aula. sendo considerado assim totalmente Alfabetizado. Antônio Castro Morim Coordenadora do curso Diretor Regional de Educação Coordenadora do Curso CEAMOR 20 Manual da marca Certificado de conclusão de cursos 297 x 210mm (A4). Texto Avian 23, Tahoma 16, 12 e 9. Marca 80mm de largura, marca d’agua 135mm de altura.
- 24. Régua e Caneta 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua Rua 13 de maio, S/n, Santo Amaro, Recife-PE / Fone: 81 3232-3232 Régua 20cm: marca 45mm de largura, texto Tahoma 8pt, marca d’agua 13 mm de altura. CEAMOR Caneta: em tamanho Natural, logo 35mm de largura. Manual da marca 21
- 25. Aplicação em veículo Van CEAMOR Centro de Amparo ao Morador de Rua a uR e d r o d a r o M o a o r a p m A e d o r t n e C ROMAEC CEAMOR 22 Manual da marca Adesivo para veículo Van, marca 50cm de largura. Outras marcas 18cm de largura.
- 26. Rafael Barbosa: Comunicador Visual Desenvolvimento e Aplicação de marcas finho26@hotmail.com (81) 8848-2459. Rafael Barbosa Comunicação Visual