O documento descreve a transformação da Atlântida em um hub de inovação baseado em pilares criativos que geram conteúdo valioso para várias plataformas, oferecendo soluções criativas para os clientes de forma não convencional através de uma cultura convergente.

1. C A S E I N O V A Ç Ã O
ATL HUB
Uma história de transformação no mercado de mídia e comunicação

2. RESUMO
Operando com uma arquitetura HUB ba-
seada em pilares criativos que geram
conteúdo de valor para todas as platafor-
mas, a Atlântida está revolucionando sua
entrega de mídia, desenvolvendo ações e
projetos inovadores e disruptivos, ali-
nhados com novas tecnologias e branded
content. Através de uma cultura conver-
gente, oferece recursos de comunicação
desenvolvidos para cada cliente, pensa-
dos de forma colaborativa, incentivando o
engajamento e oferecendo experiência,
pertencimento e alcance.

3. CLIENTE,
MERCADO
E PROBLEMA
Não se trata somente de uma revolução tec-
nológica, mas de uma nova era de comunica-
ção onde as relações se moldam aos novos
tempos, surgindo a todo o instante ferramen-
tas que procuram promover o inter-relaciona-
mento, que aproximam pessoas, modificam
seus comportamentos, destroem e constro-
em marcas, moldam novas estruturas organi-
zacionais.
O mundo está mudando
em alta velocidade.

4. O relevante é ser tendência, justificando a experiência e, o enga-
jamento a causa. O desafio é resolver os problemas de todos os
nossos clientes de maneira criativa e não-convencional.
NÃO BASTA SEGUIR
TENDÊNCIAS.

5. que pensam e interagem, onde o
mais relevante é a entrega de valor.
ESTAMOS DIANTE DE UM MUNDO
E DE PESSOAS CONECTADAS

6. de implantar uma cultura convergente, ino-
vadora e disruptiva, que atenda uma de-
manda de um público totalmente questio-
nador, que possui amplo acesso à informa-
ção e entretenimento, vindo das mais diver-
sas formas e formatos. Ou seja, esse desafio
de estar presente com consciência e impor-
tância para o público, ficou ainda mais com-
plexo.
FICA EVIDENTE O
NOSSO DESAFIO,

7. Saindo de um processo horizontal no qual
cada área tinha um papel definido e voltado
para dentro, podendo ser comparado a uma
linha de montagem industrial, a Atlântida
reviu sua estrutura e implantou os Pilares de
Inovação, de acordo com o novo mindset,
onde o holofote se voltava mais do que
nunca, para a geração de conteúdo relevan-
te, distribuído nas mais diversas platafor-
mas, engajando o consumidor onde quer
que ele esteja e permitindo o consumo da
mídia da forma como ele quiser.
ESTRATÉGIA

8. ESSA REESTRUTURAÇÃO
INTERATIVA,
compondo marca e conteúdo da Atlântida com marca e conteúdo
do anunciante, permitiu dar vazão ao Processo Criativo com muito
mais lucidez e assertividade, assegurados de contemplar os grandes
players digitais e mudando a forma de produção de conteúdo. Agora
ampliando a capilaridade para outras plataformas on/offline como
Facebook, Youtube, Instagram, Snapchat, Periscope, Site, Blogs,
Teatro, Marcas Licenciadas, entre outros.

9. “Os vídeos, o conteúdo que
oferecemos aos nossos clientes
são mais interessantes porque tem
a nossa voz, os nossos artistas, o
nosso jeito de produzir. Os posts
conversam com o conteúdo das
plataformas online e offline”.
“Ajudamos marcas a conversar
com o público que conhecemos
tão bem”.
MARCOS
PIANGERS,
Responsável pela
inovação digital da Atlântida

10. Essa estrutura diminuiu a distância em
termos de criação e execução, entre emis-
sora, agências de propaganda e anun-
ciantes, alimentando o processo em que
cada um emerge com sua especialidade e
todos saem ganhando, entregando a so-
lução perfeita para os clientes.
DEESCREVENDO
OS PILARES

11. ATL
BRANDED
Célula Estratégica que transita em 360 graus com a
proposta de trabalhar e pensar nas marcas em
conjunto com as agências de propaganda, para criar
conteúdo de valor. É o guarda-chuva de tudo isso.

12. ATL
VÍDEOS
É a criação e produção de vídeos roteirizados, execu-
tados e disseminados pela Atlântida. Um serviço
oportunizado às marcas.

13. TRANSMISSÃO
SIMULTÂNEA
DE ÁUDIO E VÍDEO
(FACEBOOK LIVE)
Além do dial no rádio (em POA 94.3fm), no App
Mobile, Podcast e todas as plataformas de áudio,
em 2016 a Atlântida lançou outra forma de exibição
de seus programas: áudio e vídeo ao vivo, pelo Face-
book e Youtube.

14. PB
RESPONDE
Séries de vídeos onde os PBs respondem perguntas da audi-
ência enviadas pelo Facebook. Conta também com esquetes
criadas a partir de cada vídeo. Recentemente completou um
ano contando agora com transmissão ao vivo. Versões de
30’’ foram criadas e circulam no intervalo da programação
da RBS TV.

15. O podcast do PB recebeu o prêmio de Melhores
do Itunes em 2014 e 2015, figurando entre os
mais ouvidos do mundo. Também disponibili-
za Playlists online.
PODCAST

16. Além das plataformas proprietárias, os áudios
são distribuídos no Itunes e SoundCloud.
PLAYER
MOBILE

17. A Atlântida se tornou tão relevante na gera-
ção de conteúdo de entretenimento no sul
do país que, em 2015, quatro peças teatrais
de maior lotação no estado, estavam em
cartaz a partir do elenco da emissora.
TEATRO COM
OS PRETINHOS

18. Jogos, camisetas, almofadas, DVD’s, cader-
nos e rações para cachorro. E esse é só o
pontapé inicial.
LICENCIAMENTO
DE MARCA
+ LOJA ONLINE

19. ATL
GAME
A Fuga das Aves Raras, game especialmente desenvolvido
para celular. Linguagem bem-humorada e valorização do
personagem Alcemar, do comunicador Pedro Smaniotto do
Pretinho Básico, é característica principal desse produto.

20. PROJETO
HERMES
Projeto criado para ampliar e qualificar a distribuição de
conteúdo das nossas marcas, pretende qualificar e expan-
dir a relação com as afiliadas criando ofertas mais pontu-
ais e adequadas à estratégia de cada um.

21. RESULTADOS

22. POSTAGENS DE BRANDED CONTENT,
com alcance 6X maior que os posts tradicionais.
O SITE DA ATLÂNTIDA é o site de rádio mais acessado do Brasil.
São mais de 1 milhão e 700 mil usuários únicos e mais de 4 milhões e 500 mil visitas mês.
BLOGS DIRECIONADOS A SEGMENTOS como esporte, girls, tecnologia, cultura, humor,
desenvolvendo campanhas publieditoriais.

23. VÍDEOS CRIADOS PARA AS EMPRESAS Orquídea, Schin, Subway, Snickers, Bic, Detran,
Fruki, Unisinos, entre outras, tiveram mais de 1 milhão de views.
CRESCIMENTO NO CONSUMO DE VÍDEOS de 322% em 2 anos (2015/2016).
Vídeos comerciais, sátiras, clipes e séries.
1 ANO DE NOVOS VÍDEOS SEMANALMENTE COM O PB RESPONDE

24. FACEBOOK DO PB perto de 1M curtidas/seguidores.
PRODUÇÃO DE VÍDEOS de Humor, PB Responde, Entrevistas, e esquetes de humor
como Escolinha do Pretinho, Carreta do Pretinho, Pretinho na TV e muito mais. • Visibilidade ao
final de cada episódio do PB Responde as marcas patrocinadoras (YouTube e Facebook): Fruki
Cola, Peccin, Schin e Zap.
PB RESPONDE, que está chegando na 70a edição, passou a veicular inclusive na
RBS TV por solicitação da audiência.
PRETINHO TV NO YOUTUBE – mais de 8 milhões e 300 mil visualizações do
Pretinho TV.

25. TEATRO DO PB
• O Primeiro Beijo Gay do Teatro Gaúcho - (Elenco do PB)
• Só Para Maiores - (Luciano Potter e Arthur Gubert)
• Alcemar e a Mascada Infinita - (Pedro Smaniotto e elenco, contando com o
personagem Alcemar concebido na Atlântida)
• Duda 3 em 1 - (Duda Garbi interpretando seus três principais personagens:
Santaninha, Britinho e o Jeiso)
MAIS DE 200 MIL DOWNLOADS no lançamento do game
“Fuga das Aves Raras”.
MAIS DE 600 MIL DOWNLOADS DE PODCASTS DO PRETINHO

26. ATL HUB // 2016