O documento discute um caso de marketing para a Coca-Cola Zero chamado "Coke Zero Games" que usa jogos online para fidelizar a marca entre homens jovens. Apresenta algumas fraquezas como se concentrar demais em homens e falta de legendas em inglês. Também fornece dicas para agências de publicidade como realizar pesquisas de mercado e melhorar briefings e processos criativos.

1. Case “Coke Zero Games”

2. Explicação do Case

3. Explicação do Case

4. Explicação do Case Foco masculino (jogos, mulher, carros) Mote "Coca-cola zero é coisa de veadinho?“ Mexe na masculinidade Perfil a ser atingido, algumas possibilidades são: gordinho/nerd, cara esquisito Público mais jovem, até uns 35 anos Inglês prejudica a interatividade, falta a legenda Objetivo de fidelizar a marca Depois do jogo, você melhor e passa até a considerar a possibilidade de pedir coca-zero. Pontos fracos: pesada, não ter feito opção feminina para isto

5. Definir o nicho de público a ser atingido (focar em só quem quer ouvir) sempre tem que ter coisas virais nas campanhas convergência de tecnologia (3d, trabalho de pintura, photoshop, flash) Storyboard Planejamento redação publicitária animação/ilustração da web O que pode ser aproveitado na nossa realidade

6. O que precisa ser melhorado para nos tornar tão competitivos quanto esta agência Pesquisa de mercado Dinheiro para investimento em cursos e equipamentos Briefing mais completo Reunião da equipe de criação para brainstorm Banco de imagens Pesquisa de campo