O documento descreve um evento promocional realizado pela Caixa na 56a edição da Feira do Livro de Porto Alegre no qual os visitantes podiam colher poesias em formato de folhas de uma árvore e plantá-las em vasos que depois germinavam em plantas conceituais relacionadas a diferentes gêneros literários. O objetivo era criar uma experiência literária inovadora que valorizasse a relação da marca Caixa com o público e destacasse sua participação no evento.
3. A CAIXA E A FEIRA DO LIVRO DE POA Há anos a CAIXA participa da Feira do Livro de POA como patrocinadora e banco oficial do evento. Essa participação sempre se caracterizou pela criatividade e pelas experiências inusitadas para estimular a leitura. Na 56ª edição, a feira recebeu 1,7 milhão de pessoas, confirmando o título de maior feira de livros a céu aberto das Américas. Uma importante vitrine para a marca reforçar sua preocupação com o desenvolvimento social e cultural do País.
5. Criar uma experiência literária completamente nova, capaz de destacar a participação da CAIXA na feira e valorizar a relação da marca com o público.
7. PLANTANDO LEITURA Em 2010, o grande desafio foi dar vida aos livros, tornando real a experiência da leitura. Para isso, textos de vários escritores gaúchos foram aplicados em papéis-semente, que brotavam ao serem plantados. Dessa forma, o livro passou a ganhar vida além da imaginação. Literalmente.
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9. ESTANDE O estande tinha um ar campestre, com bancos de madeira, gramados e vasos com plantas. Em um mock-up de árvore as pessoas podiam colher poesias no formato de folhas e plantá-las em vasos personalizados.
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11. PLANTANDO LEITURA As pessoas colhiam as poesias na árvore e podiam plantá-las no local, com a ajuda dos promotores, ou levar para casa. Para saber a planta que nasceria daquele texto, as pessoas deveriam cultivá-la.
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13. ESTUFA VIRTUAL Em um totem de realidade aumentada os visitantes escolhiam o vaso de um estilo literário, entre comédia, drama ou romance. Depois, colocavam dentro do totem e assistiam ao nascimento de cada planta conceitual.
14. RODA DE PALAVRAS Oficinas, bate-papos e leituras eram conduzidas por escritores locais aos pés da árvore. As atividades eram variadas e voltadas para crianças e adultos. As pessoas participavam com comentários e perguntas que regavam a conversa.
16. O estande foi mais uma vez o maior destaque da feira, chamando a atenção de um enorme público, estimado pela organização do evento em 1,7 milhão de pessoas. Homens, mulheres e crianças se divertiram nessa experiência e se encantaram com o conceito da semente literária. Todas essas interações colaboraram com a construção da marca CAIXA e fizeram que as pessoas saíssem de lá com a sensação de dever “sustentável” cumprido.
17. SEMENTE LITERÁRIA ÁREA: EVENTOS PROMOCIONAIS CATEGORIA: EVENTO CULTURAL OU DE LAZER :: COLUNISTAS 2011 ::