O documento discute branding territorial, definindo território e identidade. Ele explica como lugares podem ser pensados como marcas e produtos que podem ser consumidos através do turismo ou investimentos. O documento também fornece exemplos de como regiões como o Vale dos Vinhedos usam design territorial para melhorar sua marca.

1. BRANDING TERRITORIAL

2. 1. Introdução / Contextualização 2. Território – Lugares (Local X Global) 3. Identidade 4. Brand 5. Branding Territorial 6. Casos de referências

3. globalização Globalização dos mercados dinâmica de mercado cidades

4. globalização Globalização dos mercados PRODUTOS LIMITE DA CIDADE CIDADES GLOBAL

6. Identidade Competitiva Para Kotler e Gertner (apud Tasci e Kozak, 2004), existe a ativação da imagem de um lugar nas mentes das pessoas, mesmo que seja através da simples pronúncia de seu nome, e mesmo no caso em que não existam atividades conscientes e organizadas de gestão da marca. Todas estas contribuições, de maneiras diversas convergem para o entendimento de que os lugares também podem ser pensados como “produtos”, que podem ser consumidos de diversas maneiras (turismo; investimento; compra de produtos oriundos daquele lugar; etc.) e por diversos públicos e, portanto, é necessário pensar estrategicamente as formas de seu desenvolvimento.

8. ESCALA DA REGIÃO Vale dos Vinhedos design territorial exemplos