O documento discute como a internet e a globalização acabaram com a possibilidade de ser único e diferente, e propõe o conceito de "Youth Mode" como uma forma de estar presente e jovem em qualquer idade. Também apresenta os conceitos de "Mass Indie", que celebra a diferença, e de "Normcore", que entende a diferenciação de forma não-linear e permite estar com qualquer pessoa.

2. A morte da idade
“Foi-se o tempo em que era possível
ser especial – ou seja, sustentar
diferenciais únicos para uma
determinada audiência durante um
determinado tempo. Se você fosse
diferente das pessoas ao seu redor,
você estaria a salvo. Mas a internet
e a globalização acabaram com essa
lógica para todo mundo.”

3. Estar em YOUTH MODE não significa
reviver perpetuamente sua própria
juventude, e sim estar presente e jovem
em qualquer idade. Juventude não
é um processo, envelhecer é.
Em YOUTH MODE, você é infinito.
Youth mode

5. • COMPROMETIDO COM O NOVO
• EXPERIMENTAL
• CRÍTICO AO TEMPO
• AJUSTÁVEL
• INSURGENTE
• SENSÍVEL AO COLETIVO
• LIVRE

6. Mass Indie
O Mass Indie abandonou a
preocupação do Alternativo
de evitar a uniformidade e
elegeu a celebração da
diferença como a única
possibilidade.

7. Ser especial vs Ser livre
PROBLEMA 1: PARECER UM CLONE
Os detalhes que lhe definem são tão pequenos que
ninguém percebe que você é diferente.
PROBLEMA 2: ISOLAMENTO
Você é tão especial que ninguém sabe do que
você está falando.
PROBLEMA 3: PASSAR DOS LIMITES
Os traços de individualidade são tantos e se reproduzem
tão rápido que é impossível estar sempre atualizado.

8. Acting Basic
“Ser visto como normal é algo assustador. (Significa um
retrocesso às suas raízes desinteressantes, voltar a ser
abóbora, mais um na multidão.) Paradoxalmente, isso faz
com que a normalidade seja adotada pelos especialistas do
Mass Indie. Essa estratégia reforça seu status e prova como
os símbolos de singularidade podem ser descartáveis. A
coisa mais diferente a se fazer é rejeitar a ideia de ser
diferente.”

9. Norm Core
Normcore entende o processo de diferenciação através de uma
perspectiva não-linear. É um refl exo apurado do YOUTH MODE.
Não é a liberdade de se tornar alguém e sim a liberdade de poder
estar com qualquer pessoa. Você pode não entender nada de
futebol e mesmo assim sentir um arrepio com o grito da torcida
na Copa do Mundo. Em Normcore, uma pessoa não fi nge estar
acima da vergonha de querer pertencer.

11. CONCLUSÃO

12. Obrigada !
Fernando
Paulo
Patrícia
Pedro Henrique
William