A campanha de lançamento do grupo Mix tem como objetivo destacar que é a maior plataforma jovem do país, ressaltando sua diversidade de mídias e identificação com o público jovem. A campanha irá criar personagens chamados "Neurônios" para representar os jovens e promover o grupo Mix nas redes sociais e em anúncios. Ações promocionais como brindes, blitz pela cidade e banners em sites também farão parte da campanha.
3. O objetivo da campanha é destacar que
o grupo Mix é a maior plataforma jovem do país,
ressaltando sua diversidade de mídias e principalmente
sua identificação e afinidade com este público.
4. os jovens sempre se dividiram em tribos.
a maioria agrupadas em torno de atividades de lazer.
Que pode ser esportivo (surfistas e skatistas),
cultural (pagodeiros, roqueiros, alternativos)
ou relativo à vida noturna (clubbers e darks).
Fonte: Edição Especial Veja JOVENS / Editora Abril
5. Para traduzir esta identificação e “humanizar“
o grupo mix, propomos a criação de personagens
que serão os garotos-propagandas do grupo.
6. NEURÔNIOS!
Os neurônios foram escolhidos por representar os jovens:
ligados, ativos, superconectados,
inteligentes, irritados, ansiosos e imediatistas.
Seus nomes fazem referência ao universo desta geração:
7. J BROWN, “o mano”
O típico ‘malandro’.
descolado e amigo
de todo mundo,
vive arrumando jeito
de divertir a galera
e de fugir do trabalho.
fala como se fosse
um rapper.
8. LISA, “a nerd”
É a menos popular,
mas a que sempre tem
as ‘saídas geniais’
para qualquer aperto.
CDF, adora coleções,
RPG, Ficção Científica,
mitologia, Games,
Comics, literatura,
cinema, etc.
9. JAPA, “o hacker”
É o moderno da turma,
que fuça tudo que
é eletrônico e o mais
sintonizado com as
novas tecnologias.
Tem um aplicativo para
tudo no seu smartfone
e é viciado em games
e em redes sociais.
10. PITTY, “a skatista”
Adora estar com a galera
e desafiar todo mundo.
Desbocada, vive falando
palavrão e brigando para
depois se arrepender
e fazer as pazes.
15. Jovem se chama de brother, parça, véi, cara, amiga,
miguxa, fofa. Menos de “jovem”.
Chamar eles de “jovem”, aliás, é coisa de velho.
Partindo desse insight, usamos estas gírias para
mostrar que a Mix fala a mesma língua deles,
provando assim sua afinidade com este público.
24. Queremos mudar a percepção deste público
de que Mix é apenas Radio. Por isso, aproveitamos
para explicar as mídias que formam o Grupo Mix
e o conteúdo que elas oferecem.
53. 4 ilustrações de personagens,
sendo em 2 posições diferentes cada um deles.
Subtotal = 8 ilustrações
4 ilustrações all tipe (chamadas)
Subtotal = 4 ilustrações
TOTAL = 12 ilustrações
Valor = R$ 15.000,00
Pacote completo (ainda sem honorários da agência)
55. Possível viabilização do projeto com som,
no formato:
Caixa de som com botão.
Já criados projetos na mesma linha para
Fusion e Cinema, o valor gasto para produção
é de R$ 7.ooo,00.
Precisamos definir projeto para orçar
parte de produção completa.