Audi Center | Campanha de lançamento

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Campanha que planejei para o lançamento da loja da Audi em Fortaleza.

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Audi Center | Campanha de lançamento

  1. 1. Audi Center Fortaleza Planejamento de Comunicação
  2. 2. contexto/problema >>
  3. 3. Depois de muitos anos ausente, a Audi voltava a ter uma loja oficial em Fortaleza. A missão era criar uma campanha para reposicionar a loja.
  4. 4. Mas esse tempo ausente fez com que a marca tivesse sérios problemas com os consumidores.
  5. 5. Mas o tempo ausente fez com que a marca tivesse sérios problemas com os consumidores. Se fosse preciso trocar uma peça, tinha que se pedir de fora. Se fosse preciso comprar um acessório, era preciso ir na cidade mais próxima e por ai vai
  6. 6. Além disso, enquanto esteve fora, várias outras lojas de marcas concorrentes chegaram e ganharam a preferência do consumidor - o que dificultava ainda mais a nossa missão.
  7. 7. Além disso, enquanto esteve fora, várias outras lojas de marcas concorrentes chegaram e ganharam a preferência do consumidor - o que dificultava ainda mais a nossa missão. Afinal, se eu podia ter um BMW com uma loja autorizada, porque eu iria ter um Audi que nem loja própria tem?
  8. 8. as pessoas >>
  9. 9. Em pesquisa com proprietários de carros importados, percebemos aspectos interessantes: Pesquisa Marcas Importadas Fortaleza Qual marca você não teria? Marca M Marca X Marca Y Marca R Pesquisa Marcas Importadas Fortaleza Qual marca você mais gosta ou gostaria de ter? Marca K Audi Marca P Marca S A marca não tinha rejeição. A marca continuava sendo desejada
  10. 10. Minha ideia foi entender porque esse desejo era tão forte. Por isso, passei a estudar tudo que envolvia a Audi: sua história, comunicação e etc.
  11. 11. O que descobri: // primeira marca a utilizar tração. // marca que criou o primeiro economizador de energia. Foi então que percebi que a história da marca estava ligada sempre a sua veia inovadora, disruptiva e vanguardista.
  12. 12. “Estou satisfeito com meu carro, embora meu sonho é ter um Audi”. Pedro A. 6O anos “Audi é sinônimo de tecnologia. É o carro do homem de ferro. Um dia penso em ter um”. Luciano T. 51 anos “Meu carro é resistente, corre bem, responde bem, mas, tenho a sensação de estar ultrapassado. Quando eu tinha um Audi, não me sentia assim”. Théo C. 54 anos
  13. 13. E o melhor AS PESSOAS IDENTIFICAVAM ISSO.
  14. 14. a estratégia>>
  15. 15. Percebi que a presença da loja não vinha pra resolver um problema, mas reforçava o conceito da marca de um carro sempre inovador, com tecnologia de ponta.
  16. 16. insight TER UM AUDI É TER UM CARRO SEMPRE MAIS MODERNO QUE OS OUTROS.
  17. 17. insight TER UM AUDI É TER UM CARRO SEMPRE MAIS MODERNO QUE OS OUTROS. conceito NÃO DEIXE O TEMPO TE ALCANÇAR.
  18. 18. campanha>>
  19. 19. anúncio teaser>>
  20. 20. anúncio revelação>>
  21. 21. anúncio revelação>>
  22. 22. OOH>>
  23. 23. OOH>>
  24. 24. resposta desejada>>
  25. 25. • Reforçar o conceito da marca. • Despertar desejo. • Assegurar que agora as pessoas podiam ter um Audi e ficar tranquilos.
  26. 26. resultados>>
  27. 27. • No mês de lançamento da loja, foram vendidos o dobro de carros previsto. • Em três meses, a Audi Center Fortaleza foi a loja com melhor desempenho de vendas em todo Nordeste.

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