O documento resume a história da marca Dr. Scholl's no Brasil, analisa sua linha de produtos para cuidados com os pés e apresenta a estratégia de comunicação planejada para 2010, incluindo anúncios em revistas, TV a cabo e merchandising em programas femininos.

1. Dr. Scholl’s Maio 2010

2. A Linha Dr. Scholl’s Dr. Scholl’s é uma linha de produtos de cuidado para os pés Criada em 1903 pelo americano William Mathias Scholl – médico – início com a invenção de produtos como o Foot Eazea No Brasil - iníciou as operações em 1927 permanecendo até o ano de 2000, sendo uma cadeia de franquias oferecendo produtos e serviços de podologia Hoje, muitas lojas ainda carregam o nome da marca  forte lembrança, principalmente entre as pessoas mais velhas (+35) Linha reconhecida como expert em cuidado com os pés e com produtos de alta qualidade

3. Ex- franqueadores expõe a marca “ sem controle” e não oferecem os Produtos Dr. Scholl’s. Comunicação visual pobre, foco em sapatos Ortopédicos. A Antiga Rede Dr. Scholl’s

4. Mesmo fora do país desde 2000, Dr. Scholl’s tem boa lembrança por parte de alguns consumidores e é reconhecida como expert em cuidado para os pés. Fonte: Pesquisa U&A Schering-Plough A Marca Porém, assim como a categoria, sua imagem está envelhecida.

5. Sumário da Categoria no Brasil A categoria de footcare é subdesenvolvida: Palmilhas e devices: vendidas basicamente nas lojas de produtos ortopédicos – distribuição inadequada Baixo volume e alto preço Consumidores só compram quando têm dores ou necessidades específicas Desodorantes e cremes são mais desenvolvidos Categoria Subdesenvolvida R$200MM vendas estimadas

6. Os Produtos

7. Linha de Produtos Dr. Scholl’s For Her Massaging Gel Tecido Palmilhas Acessórios Palmilhas Acessórios Protetores Palmilha

8. A linha de produtos For Her foi especialmente desenvolvida para sapatos femininos proporcionando conforto para mulher no dia-a-dia. Linha For Her

9. A linha de produtos For Her foi especialmente desenvolvida para sapatos femininos proporcionando conforto para mulher no dia-a-dia. Linha For Her

10. Linha de Palmilhas For Her Características: Palmilhas feita com o Massaging Gel. Validade Indeterminada. Embalagem com um par. Benefício: Ondas de gel massageam as áreas mais sensíveis dos pés (calcanhar e planta dos pés) absorvendo impacto. Open Shoe: discreta com cobertura de tecido – para sapatos abertos High Heel: reforço extra de gel na região do arco dos pés – para sapatos altos. Comfort: conforto extra para sapatos fechados Massaging Gel

11. Linha de Palmilhas For Her Características: Palmilhas de espuma com cobertura de tecido. Validade Indeterminada. Embalagem com 3 pares. Para todos os tipos de sapatos. Benefício: Proporciona conforto evitando o atrito dos pés com o calçado e surgimento de bolhas. Espessura fina para adaptação em qualquer calçado sem apertar os dedos do pés. 3 diferentes cores (bege, marron e oncinha). Tira adesiva que evita a palmilha sair do lugar. Tecido

12. Linha de Acessórios For Her Características: Feitos em gel transparente. Validade Indeterminada. Embalagem com um par. Para todos os tipos de calçados. Benefício: Discretos, não aparecem no calçado. Proporciona conforto evitando o atrito dos pés Apoio Plantar: ondulações de gel absorvem impacto e proporcionam conforto na área dos pés. Calcanheira: ondas de gel massageador que absorve impacto e protege a área sensível do calcanhar. Protetor de Calcanhar: impede o atrito e formação de bolhas, podendo também ajustar o tamanho dos calçados nos pés. Gel

13. Linha de Acessórios For Her Características: Rub Relief: protetor de espuma de látex adesivo. Lixas: 3 diferentes tipos: dupla face, esfoliante e 3 em 1. Validade Indeterminada. Para todos os tipos de calçados. Benefício: Rub Relief: forra a área do calçado que machuca os pés evitando atrito e formação de bolhas. Com cortador automático. Lixas: para remover as células mortas dos pés e deixá-los macios. Outros

14. Tecnologia exclusiva de Dr. Scholl’s . São ondas de gel que aderem ao calçado massageando as áreas mais sensíveis dos pés (calcanhar e planta dos pés) e absorvendo impacto. Massaging Gel

15. Linha de Palmilhas Massaging Gel Características: Palmilhas de gel com cobertura de tecido. Validade Indeterminada. Embalagem com um par. Benefício: Massaging gel: ondas de gel que massageiam os pés proporcionando conforto e absorvendo impacto. Sport – reforço extra de gel no calcanhar que proporciona maior sustentação durante prática de atividades esportivas. Work – reforço extra no calcanhar e laterais dos pés dando suporte durante grandes períodos em pé. Palmilhas

16. Linha de Acessórios Massaging Gel Características: Feitos em gel azul e com cobertura de tecido. Validade Indeterminada. Embalagem com um par. Para todos os tipos de calçados. Benefício: Ondas de gel com ação massageadora. Absorvem o impacto das áreas sensíveis: calcanhar e planta dos pés. Para todos os tipos de calçados. Calcanheira: Mais fina nas extremidades para melhor adaptação nos calçados. Acessórios

17. Produtos que ajudam a proporcionar conforto aliviando a dor causada pela pressão e atrito dos calçados Tecido e Protetores

18. Tecido Características: Palmilha com dupla camada de espuma e látex. Validade indeterminada. Embalagem com um par. Para todos os tipos de calçados. Benefício: Proporciona conforto e evita o atrito dos pés com o calçado. Não deforma. Pode ser utilizada para ajustar o tamanho dos calçados aos pés. Palmilha Double Air Pillo

19. Linha de Protetores Características: Protetor de látex. Auto Adeviso a prova d’agua. Quantidade descrita na propria embalagem. Validade indeterminada. Benefício: Protege o calo e a pele endurecida aliviando a dor causada pela pressão e atrito dos calçados. Não gruda nas meias e calçados. Látex

20. Linha de Protetores Características: Protetor de tecido de algodão com adesivo. Sensível a pressão. Embalagem com 3 tiras auto-adesivas. Validade indeterminada. Benefício: Protege os pés do atrito doloroso dos calçados. Alivia a dor de joanetes e outras áreas sensíveis dos pés. Pode ser cortado em qualquer tamanho. Tecido

21. Plano de Comunicação

22. Comunicação 360º Revistas TV Cabo Educação Consumidor Relações Públicas Internet Materiais Promocionais Exposição PDV Revistas Trade

23. Filme

24. Estratégia de Mídia Revistas – Principais Títulos Target Homens e Mulheres, AB 25+ Foco em visibilidade e cobertura no target (revistas semanais e de interesse geral) Total pesoas: 7.482.600 Target: 3.506.580 (Pen. 23%) Tiragem : 1.098.181 Total pessoas: 4.196.492 Target: 1.829.520 (Pen. 12%) Tiragem : 413.954 Total pessoas: 2.550.320 Target: 1.141.925 (Pen. 7%) Tiragem : 342.694 Total pessoas: 4.115.430 Target: 1.466.665 (Pen. 10%) Tiragem : 299.101 Total pessoas: 1.920.534 Target: 532.085 (Pen. 3%) Tiragem: 146.897 Cobertura e afinidade com Mulheres AB 25+ (revistas semanais de celebridades) Total pessoas: 922.854 Target: 294.248 (Pen. 2%) Tiragem: 93.962 Fonte: IBOPE TGI Ago 07 a Jul 08 / IVC average 2009 2 págs (Abril, Agosto ) 2 págs (Abril, Agosto ) 3 págs (Abril, Agosto, Setembro 3 págs (Abril, Agosto, Setembro ) 3 págss (Abril, Agosto, Setembro) 2 págs (Abril, Agosto )

25. Total pessoas: 2.007.831 Target: 910.186 (Pen. 6%) Tiragem: 412.796 Total pessoas: 1.371.810 Target: 612.889 (Pen. 4%) Tiragem: 206.834 Total pessoas: 997.680 Target: 497.020 (Pen. 3%) Tiragem: 222.199 Total pessoas: 966.503 Target: 471.101 (Pen. 3%) Tiragem: 200.963 Total pessoas: 1.222.158 Target: 379.625 (Pen. 2%) Tiragem: 186.969 Total pessoas: 374.130 Target: 173.804 (Pen. 1%) Tiragem: 119.417 Cobertura e afinidade com Homens AB 25+ (Revistas mensais masculinas) Tiragem : 144.123 Tiragem: 67.007 Tiragem: 50.155 Revistas mensais segmentadas (Público jovem e esportes) Fonte: IBOPE TGI Ago 07 a Jul 08 / IVC average 2009 3 págs (Abril, Agosto, Outubro ) 2 págs (Maio, Setembro ) 3 págs (Maio, Agosto, Outubro ) 2 págs (Maio, Setembro ) 2 págs (Maio, Setembro ) 2 págs (Maio, Setembro ) 1 pág (Setembro ) 1 pág (Setembro ) 1 pág (Maio ) Estratégia de Mídia Revistas – Principais Títulos Target Homens e Mulheres, AB 25+ Foco em visibilidade e cobertura no target (revistas mensais femininas)

26. Target: farmacias nacional Tiragem: 20.000 Target: farmacias nacional Tiragem: 30.000 Target: supermercados Tiragem: 30.000 Distribuição Canal Alimentar Capas e anuncios pagina inteira Pagina Inteira Pagina Inteira Estratégia de Mídia Revistas Trade Farmácias e Varejo Alimentar Distribuição em Farmacias

27. Objetivo: ampliar o contato do target com a marca aumentando cobertura. Estratégia de Mídia TV a Cabo Target MW AB 25+

28. Aud.% - Mulheres AB 25+: 2,9% Aud.% - Mulheres AB 25+: 2,2% Aud.% - Mulheres AB 25+: 2,7% Aud.% - Mulheres AB 25+: 2,4% Aud.% - Mulheres AB 25+: 1,6% Merchandising em TV Aberta Target homens e Mulheres, AB 25+

29. Feb 13 pages Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 19 pages 300 TRPs 3 weeks 200 TRPs 2 weeks Jan Fashion Week Carnaval Fashion Week Carnaval 300.000 clicks Ad Words 5 pages 9 pages Cronograma de Mídia 2010 TV Cabo Nacional Revista Nacional Website Nacional Merchandising – Programas femininos Nacional Revistas Trade Nacional

30. Obrigada!!!!