O documento discute a evolução dos papéis de gênero e da moda masculina. Apresenta como os homens estão mais preocupados com a aparência e cuidados pessoais. Também mostra como a moda está tornando-se mais fluida com roupas sem gênero definido.

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LIFESTYLE.
PARA HOMENS

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8. DADOS DO FACEBOOK INSIGHTS | GOOGLE ANALYTICS - 11/05/2015
1488 FÃS NO FACEBOOK | 52% DE 18 A 34 ANOS
4477 PAGEVIEWS | 1800 INSTA FOLLOWERS

9. POR QUE É IMPORTANTE
SABER SOBRE ESTE CARA?
estratégico

10. QUANTAS PUBLICAÇÕES
EXCLUSIVAS PARA
HOMENS VOCÊ
ENCONTRA NAS
BANCAS HOJE EM DIA?

11. QUANTOS PRODUTOS
FOR MEN VOCÊ VÊ HOJE
NAS PRATELEIRAS DAS
FARMÁCIAS E
SUPERMERCADOS?

12. O QUE É SER UM CARA?

13. A PRIMÁRIA DIFERENCIAÇÃO PELA ANATOMIA
E A NEGAÇÃO DO OUTRO:
O QUE É SER UM CARA?

14. MENINOS MENINAS
X
O QUE PERTENCIA A UM GÊNERO,
AUTOMATICAMENTE ESTAVA EXCLUÍDO DAS
POSSIBILIDADES DO OUTRO.

15. CADA UMA DESTAS IDENTIDADES TINHA VALORES
E PAPÉIS SOCIAIS BEM DEFINIDOS.
HAVIA FUNÇÕES EXCLUSIVAS DE HOMEM
E FUNÇÕES EXCLUSIVAS DE MULHER

16. RAZÃO
FORÇA
CONTROLE
EXTERIOR
YING
EMOÇÃO
DELICADEZA
INSTABILIDADE
INTERIOR
YANG

17. O CÓDIGO DE CONDUTA MASCULINA
ERA IMPOSTO POR PRESSÕES SOCIAIS,
VINHA DE FORA E ERA CUMPRIDO SEM
QUESTIONAMENTOS.
A ACEITAÇÃO SOCIAL PASSAVA PELA
OBEDIÊNCIA IRRESTRITA ÀS REGRAS
ENTÃO VIGENTES E AÇÕES DIFERENTES
DO MODELO EXIGIDO ESTAVAM FORA
DE COGITAÇÃO.
SEJA HOMEM!

18. QUALQUER VALOR IDENTIFICADO
COMO FEMININO DEVERIA SER
OCULTADO DO COMPORTAMENTO
MASCULINO.
POR EXEMPLO: A DEMONSTRAÇÃO
EXPLÍCITA DE CUIDADOS CONSIGO
MESMO E COM OS OUTROS.

19. Todos nós nascemos pelados
e o resto é montação.
RuPaul, filósofa contemporânea

20. SÓ QUE ESTE ANTIGO PADRÃO
COMEÇOU A FLOPAR EM RAZÃO DE
DIVERSAS TRANSFORMAÇÕES SOCIAIS:
MODERNINHOS

21. FEMINISMO

22. DIREITOS CIVÍS

23. CONTRA CULTURA (ANOS 60)

24. YOUNG LIFE STYLE

25. TRANSIÇÃO PARA A ERA DA INFORMAÇÃO

26. OS ACONTECIMENTOS HISTÓRICOS E SOCIAIS ALTERARAM A
SOBRE OS HOMENS.

27. PEPEU GOMES

28. APENAS 7% GOSTARIAM QUE O
MUNDO FOSSE COMO ANTES.
77% aceitam opiniões diferentes.
52% Apoiam os
direitos dos homossexuais.
Fonte: Eles - Um Estudo Sobre Homens, junho de 2014

29. 75% desejam relações mais
igualitarias.
1 em 3cada homens
chorou no último mês.
Fonte: Eles - Um Estudo Sobre Homens, junho de 2014

30. A relação com a paternidade também mudou.
Fonte: Eles - Um Estudo Sobre Homens, junho de 2014

31. VALORES QUE APRENDERAM COM OS PAIS
AUTORIDADE
SOLIDARIEDADE
FLEXIBILIDADE
16%
11%
3%
Fonte: Eles - Um Estudo Sobre Homens, junho de 2014

32. VALORES QUE VÃO PASSAR AOS FILHOS
AUTORIDADE
SOLIDARIEDADE
FLEXIBILIDADE
3%
14%
11%
Fonte: Eles - Um Estudo Sobre Homens, junho de 2014

33. ANOS 90
METROSSEXUAL
HOMEM URBANO
PREOCUPADO A APARÊNCIA
Fonte: Buzz Feed – Abril 2015

34. ENTRE 2012 E 2014 O MERCADO
GLOBAL DE BELEZA MASCULINA TEVE
UM AUMENTO DE 70% DE SUA
PRODUÇÃO. EM 2013, SÓ A INDÚSTRIA
DE CUIDADOS PARA A PELE MASCULINA
MOVIMENTOU U$ 3.3 BILHÕES PELO
MUNDO.

35. PESQUISA REALIZADA PELA MARCA
PHILLIPS, EM 2012, COM HOMENS COM
IDADES ENTRE 18 E 65 ANOS.
FONTE: REVISTA EXAME
90% DOS BRASILEIROS
ESTÃO PREOCUPADOS
COM A APARÊNCIA.

36. DE FORMA CHOCANTE O
PERCENTUAL MASCULINO QUE
ADMITE ESTAR INSATISFEITO COM
SUA FORMA FÍSICA CRESCE EM
MAIOR VELOCIDADE.

38. OH WAIT...
DAVID BECKHAM NÃO ME
REPRESENTA!

39. 67% NÃO SE IDENTIFICAM COM
HOMENS DA PUBLICIDADE EM GERAL.
(FONTE: ELES - UM ESTUDO SOBRE HOMENS, JUNHO DE 2014)

41. APRENDER OS NOVOS FORMATOS ?

42. NA HORA DE COMPOR O VISUAL E
DEFINIR COMO SE APRESENTAR
SOCIALMENTE, AS FONTES DE
INSPIRAÇÃO ESTÃO NO DIA A DIA.

43. OBSERVAR PESSOAS NA RUA É A
PRINCIPAL FONTE DE INSPIRAÇÃO
PARA 41% DOS HOMENS.

44. OS MEIOS E AS MÍDIAS MUDAM PORQUE AS
PESSOAS MUDAM.

45. E POR FALAR
EM MUDANÇAS...

46. EFEITO NORMCORE: PREFERÊNCIA POR
PEÇAS CLÁSSICAS E POR UMA NEUTRALIDADE
ESTÉTICA, CAPAZ DE MIGRAR POR DIVERSAS
ESTAÇÕES.

47. ALIADO A ISSO, ACONTECE NA MODA O
MOVIMENTO GENDER BENDER DE
INVERSÃO DE CÓDIGOS DO VESTUÁRIO
MASCULINO E FEMININO.
ANDREJ PEJIC
MODELO ANDRÓGINO

48. ROUPA TEM
GÊNERO?

49. Loewe – New Look - 2014
VÁRIAS MARCAS JÁ TROUXERAM
ESSA DISCUSSÃO PARA AS
PASSARELAS:

50. O homem de corselet - Jean Paul Gaultier - 1989Prada Outono/Inverno 2015

51. A MARCA SELFRIDGES REALIZOU PROJETO
AGENDER, QUE PROPÕE UMA NOVA
EXPERIÊNCIA DE COMPRAS SEM A DIVISÃO
DAS PEÇAS EM SEÇÕES MASCULINAS E
FEMININAS.

52. Não se trata mais da apropriação do vestuário masculino
pelo feminino ou vice-versa, mas sim de uma moda neutra,
liberta de estereótipos.

53. SERÁ QUE PEGA?