O documento descreve a história do estilista brasileiro Alexandre Herchcovitch, desde seus primeiros interesses em costura na infância até seu sucesso internacional. Ele se formou na Faculdade de Moda Santa Marcelina, lançou sua marca em 1994 e ganhou fama internacional ao desfilar em Londres e Paris. Seus desfiles na São Paulo Fashion Week sempre atraem grande expectativa pelo seu estilo ousado.

3. História
• Toda história tem um começo
O interesse pelas roupas começou cedo. Por vontade própria, quando tinha apenas dez anos aprendia
noções básicas de modelagem e costura com sua mãe, que dirigia uma confecção de lingerie. Já aos 16
anos, ele criou um vestido de organza que impressionou por ter esferas presas à barra para dar o caimento e
peso ideal. Nesta época, já desenhava roupas para a mãe e amigos. Foram os primeiros indícios de que sua
entrada para o competitivo mundo fashion seria inevitável.
Em 1990, Herchcovitch ingressou na Faculdade de Moda Santa Marcelina. No mesmo ano, lançou a primeira
versão da etiqueta de sua marca com o logotipo das caveiras que viriam a ser um dos símbolos do estilista.
Em seguida, começou a fazer desfiles alternativos, firmando-se como ícone do underground por seu foco em
roupas voltadas para shows. A extravagância era uma de suas características mais marcantes, chegando em
seu ponto máximo quando ele desenvolveu roupas para travestis e prostitutas.
O seu estilo, porém, só foi consolidado em seu desfile de formatura. Por ironia, mesmo após a
apresentação, ele não obteve o diploma, já que foi reprovado na disciplina Linguagem Instrumental e decidiu
não refazê-la. Um ano depois, em 1994, a primeira coleção da grife Herchcovitch;Alexandre foi oficialmente
lançada no Phytoervas Fashion, evento criado pelo produtor de moda Paulo Borges. Com isso, a marca se
desenvolveu e profissionalizou.

4. Fama internacional
As mudanças eram evidentes, seu estilo alternativo estava abrindo mais espaço para o sofisticado.
O estilista desenvolvia cada vez mais suas habilidades de fazer a melhor combinação entre corte,
modelagem e matérias primas e, ao mesmo tempo, começava a ser conhecido por sua proposta de
ir sempre no fluxo contrário das tendências internacionais. Seu gosto foi amadurecendo, apurando
e, justamente por isso, o número de fiéis clientes começou a crescer.
Em 1996, a grife já era comercializada em Nova Iorque e Londres. Esta última recebeu o primeiro
desfile do estilista fora do Brasil, em 1999. O sucesso foi tanto que, como suas peças já eram
vendidas por lá, ele recebeu o irrecusável convite para desfilar sua próxima coleção dentro do
calendário oficial da London Fashion Week. O fato simbolizou o início do destaque internacional
que atingiria países como Estados Unidos, Japão, Alemanha, França, Espanha, China, Inglaterra,
Canadá, Singapura, Austrália e Nova Zelândia.
Após três temporadas, Herchcovitch troca o calendário oficial da moda O versátil estilista Alexandre
Herchcovitch divulgação londrina para o da parisiense, na concorrida Semana de Prêt-à-Porter.
Foram oito temporadas na capital até que, em 2004, Paris foi substituída pela Semana de Moda de
Nova Iorque por razões comerciais. Neste ano, aconteceu a sétima apresentação nesta cidade que é
ícone das tendências da moda mundial.
Em seu país de origem, não poderia deixar de ser presença garantida no Calendário Oficial de Moda
Brasileira. Nos desfiles na São Paulo Fashion Week, a expectativa diante do que surgirá nas
passarelas é alta. O público espera por algo inusitado, que impressione por sua conhecida ousadia.
É o resultado alcançado por um estilista que faz de suas peças não somente roupas, mas um meio
de se comunicar com o mundo.

7. SPFW

8. Casting
Ali Walsh
Anne-Sophie Monrad
Bruna Ludtke
Carolina Thaler
Courtney Shallcross
Cristina Piccone
Daiane Conterato
Dani Witt
Giuliana Caramuto
Kate Somers
Ling Ling
Lovani Pinnow
Margarita Pugovka
Marihenny Pasible
Marina Heiden
Monika Jablonczky
Muriel Beal
Paula Mulazzani
Vanessa Moreira
Victoria Anderson

9. Trilha sonora
Katy perry- E.T ft Kanye West
(Sampleado)