A Batalha das Plataformas Mobile

A BATALHA
DAS PLATAFORMAS

terça-feira, 18 de dezembro de 12

Linha do Tempo

1996 Palm lança primeiro aparelho com Palm OS, o Treo;

Lançamento da versão 2.0 do Palm OS, destacando
1997 aplicativos de terceiros;

1998 Lançamento da versão 3.0 do Palm OS

Microsoft entra no mercado de celulares com o
2000 Windows Mobile Pocket PC.


Linha do Tempo

Microsoft e Palm adicionam mensageiro instantâneo e
2001 tecnologias web ao Windows Mobile Pocket PC 2002 e
Palm OS 4.0;

Palm OS 5 introduz suporte a Bluetooth em
2002 smartphones;

Windows Mobile 2003 substitui Pocket PC, com
2003
suporte a Bluetooth.


Linha do Tempo

2005 Novos cenários

Windows Mobile 2005 traz GPS e Ofﬁce integrados;

RIM lança BlackBerry OS 4.1 com recursos
corporativos avançados para smartphones;

Google adquire Android Inc., de Andy Rubin.


Linha do Tempo

2007 iPhone reinventa o celular

Janeiro: Na Macworld Expo, Apple mostra o
primeiro smartphone com multitouch e navegação
total na internet;

Fevereiro: Microsoft responde com o Windows
Mobile 6, com suporte a Live Services

Abril: RIM lança BlackBerry OS 4.2 com novas
funções corporativas

Novembro: Google forma a Open Handset Alliance.


Linha do Tempo

2008 O iPhone ganha 3G e vira plataforma móvel

Março: SDK é lançado pela Apple;

Abril: Microsoft lança Windows Mobile 6.1 com
novo Internet Explorer;

Julho: iPhone OS 2.0 é lançado com 2.000
aplicativos e jogos na App Store

Setembro: BlackBerry OS 4.5 melhora
desempenho e ganha apps de produtividade.


Linha do Tempo

2008 O iPhone ganha 3G e vira plataforma móvel

Setembro: Apple anuncia 5.000 apps e jogos na
App Store, com mais de 60 milhões de downloads;

iPhone 3G é lançado no Brasil;

Outubro: Lançado o T-Mobile G1, primeiro
smartphone com Android.


Linha do Tempo

2009 Concorrência acirrada

Google lança cinco versões do Android em um ano
(1.1, 1.5, 1.6, 2.0 e 2.1);

Aparelhos da HTC com o sistema chegam ao Brasil

Microsoft adiciona multiotuch ao Windows Mobile
6.5;

Palm lança webOS para nova geração de
smartphones

Apple lança iPhone OS 3.0.


Linha do Tempo

2010 Mudança de jogo

Android e iPhone OS assumem o topo das vendas
globais de smartphones;

Apple reinventa a tablet com o iPad;

Microsoft reinventa estratégia móvel com o
Windows Phone 7;

Palm é vendida para a HP.


Linha do Tempo

2011 Mudança de jogo 2.0

Junho: Android 3.0 é lançado com suporte a
tablets;

Julho: App Store comemora a marca de 15 bilhões
de downloads;

Outubro: O aguardado iOS 5, com serviços na
nuvem e operação PC Free;

Novembro/Dezembro: Chegada do Windows
Phone 7.5 em smartphones ao Brasil


Empresa tradicional no mercado de telefonia

Uma das primeiras corporações no ramo, fundada na pré-era das
telecomunicações (1895);

Responsável pelos primeiros telefones celulares (1960 em diante);

Principal desenvolvedora por trás do padrão GSM;

Principal detentora de patentes sobre tecnologias de comunicação
móvel


Nokia hoje

Perde para o Android em vendas
globais (e para o iPhone em vários
países);

Contém um portifólio enorme e
confuso de dispositivos;

Está mais focada em hardware do
que em software (recorreu a um
acordo com a Microsoft para
expandir o Windows Phone 7
globalmente).


PRINCIPAIS
PLATAFORMAS MÓVEIS


iOS


Histórico
Lançado com o iPhone em 2007;

Foi inicialmente proposto para executar
web apps em sandbox;

Em 2008, ganhou um SDK para
desenvolvimento de apps nativos e foi
expandido para 70 países;

Ganhou a atenção de 30% das 500
maiores empresas do mundo no
ranking da Fortune após lançamento da
versão 2.0, com recursos corporativos.


Histórico

Em 2009, chegou a 80 países;

iPhone OS 3.0 adicionou suporte a
recursos como: copiar/colar, gravação
de vídeos e notiﬁcações;

Em janeiro de 2010, o sistema ganhou
suporte a tablets com lançamento do
iPad;

Em junh, a versão 4.0 trouxe suporte a
multitarefa, loja de ebooks e
publicidade.


Promessas

PC-Free;

Newsstand;

Central de Notiﬁcações;

Twitter integrado;

Acessibilidade.


O iOS 5

Foco em um app de cada vez;

Fácil conﬁguração e uso;

Apps são a única forma de extender funcionalidades;

Experiência uniﬁcada, sem versões/temas diferentes;

Multitarefa por serviços (sem processos em 2º plano);

Integração total com serviços online da Apple.


Quem usa?

Público: usuários de perﬁl domésticos,
mais leigos e menos focados em
assuntos técnicos;

Empresas que adotaram: 80% das
100 maiores no ranking da Fortune;

Empresas que anunciam: varejistas,
empresas de tecnologia, gigantes da
mídia e as principais fabricantes de
produtos comerciais.


Aprovação de Apps

Fechado e pago (US$100 anuais);

Exige análise contra uma série de diretrizes (guidelines);

São avaliados casos especíﬁcos de conteúdo e recursos que não
interﬁram na experiência principal do sistema;

Espera média: 7 dias;

Nas vendas, Apple retém 30% dos lucros;

Processo de aprovação já foi bastante criticado.


Perspectivas

É a plataforma móvel que mais cresce no ponto de vista de
desenvolvedores;

Ainda será aprimorada para atender a mais casos de uso;

Está ganhando potencial em mercados emergentes;

Possui oportunidades ricas para anunciantes com os iAds (anúncios
interativos).


Android


Histórico

Veio de uma aquisição do Google em 2007 - Open Handset
Alliance;

Aprimorado para atuar integrado a serviços do Google;

Lançado em smartphone no ﬁnal de 2008, já com uma loja de
aplicativos;

Em 2009, ganhou quatro atualizações e foi para quase 50
tipos de aparelhos;

Em 2010, chegou ao topo do mercado de smartphones norte-
americano.


Promessas

Já consolidada como a maior plataforma global, busca consolidação
em vez de fragmentação;

É a mais preparada para futura integração com sistemas de
pagamentos;

Android 3.0 ainda precisa emplacar em tablets.


O Android

Baseada em desenvolvimento aberto (contribuições voluntárias);

Fabricantes produzem aparelhos com suas próprias personalizações
do sistema;

Operadoras também podem personalizar;

Conﬁguração baseada em contas do Google;

Aceita widgets, layouts de teclado e temas como formas de
extensão, além de apps;

Suporta sensores emergentes (barômetro, NFC).


Quem usa?

Público: usuários habituados com serviços do Google, mais
técnicos e de diferentes classes econômicas;

Empresas que adotaram: governamentais, em função dos custos
reduzidos de implantação com aparelhos mais baratos;

Empresas que anunciam: praticamente todas que trabalham com
os formatos do Google AdSense e com o AdWords.


Aprovação de Apps

Exige pagamento de taxa única de inscrição (US$25);

Aplicativo é liberado para venda assim que enviado;

Pode ser tirado do ar caso tenha irregularidades.

Remotamente, apps com irregularidades podem ser apagados de
smartphones pelo Google.


Perspectivas

É a plataforma que mais cresce em adoção de
usuários;

Pode vencer guerra contra fragmentação e tornar-se
mais amigável para desenvolvedores;

Custos reduzidos de distribuição com aparelhos
baratos podem levá-la para mais empresas.


BLACKBERRY
OS


Histórico

Lançado em 1999 para Pagers e em 2002 para smartphones;

Em 2003 passou a suportar recursos como push mail, navegação
pela web e serviços de informação sem ﬁo;

Em 2008, o Storm foi o primeiro BlackBerry lançado com
touchscreen para concorrer com o iPhone;

Em 2011, tablet PlayBook trouxe o QNX, um novo modelo de
sistema operacional multitarefa.


O Blackberry OS

Design clássico para smartphones com teclado;

Não suporta experiências ricas em aplicativos;

Maior parte dos softwares disponíveis atende empresas;

Aparelhos podem ser distribuídos com um pacote de software
integrado com servidores corporativos comuns (Exchange, Novell,
etc.);


Quem usa?
Público: usuários corporativos,
especialmente de alto nível;

Empresas que adotaram: grandes
corporações, governos e indústrias;

Empresas que anunciam:
nenhuma em especial, pois não há
opções especíﬁcas e os softwares,
em sua grande maioria, são
puramente corporativos e pagos.


Aprovação de Apps

Sem custos para desenvolvedores;

Apps são submetidos à análise;

Podem ser vendidos em preços variando entre US$0,99 e US$999;

Também suporta compras dentro de aplicativos;

Não há divisão de lucros.


Perspectivas

Estão sobre o novo QNX, sistema lançado com o PlayBook:

Inclui S=suporte a apps para Android;

Possibilita lançamento de novos smartphones para recuperação e
marketshare


SYMBIAN


Histórico

Lançado em 2001 pela Nokia que, até 2006, foi a principal
fabricante a lançar produtos com o sistema;

Com o Symbian 9.4, em 2007, Samsung e Sony Ericcson lançaram
mais smartphones em apoio;

No mesmo ano, foi o primeiro sistema móvel a suportar
transmissões de TV;

Em 2008 teve seu código aberto.


O Symbian

Bastante fragmentado, por ter diversas ramiﬁcações em produtos
da Nokia;

Aparelhos variam muito em formato e funções, mais até do que no
Android;

Por outro lado, em suas versões mais recentes, o navegador de
internet é baseado na mesma tecnologia do iOS;


Quem usa?

Público: usuários domésticos;

Empresas que adotaram: basicamente médias empresas;

Empresas que anunciam: nenhuma em especial; opções de
anúncios são genéricas e também presentes no Android e no iOS.


Aprovação de Apps

Não há um processo especíﬁco;

Desenvolvimento é livre e apps podem ser instalados até
manualmente;

Nokia mantém loja Ovi, apesar de pouco popular e com baixa
variedade de produtos.


Perspectivas

É um sistema em decadência; a própria Nokia já o abandonou em
prol de parceria com a Microsoft;

Futuro dependerá de comunidade de código aberto.


Market Share Global

6%$
12%$
Android'
42%$ Symbian'
iOS'
18%$
BlackBerry'
Outros'

22%$

Fonte:
Gartner
–
Q2
2011


Navegação pela web

3%$ 1%$

6%$
iOS$
16%$ Java$ME$
Android$

53%$ Symbian$
BlackBerry$
21%$ Outros$

Fonte:
Net
Applica6ons–
Setembro2011


Dispobilidade/Downloads

Loja% Apps%disponíveis% Downloads%
iOS$App$Store$ +500.000$ +15.000.000.000$
Android$Market$ +250.000$ $$+4.500.000.000$
BlabkBerry$App$World$ $$+43.000$ $$+1.000.000.000$
Palm$App$Catalog$ $$$$$+4.000$ $$$$$$$$$$+4.000.000$
Windows$Marketplace$ $$$+30.000$ $$$$Não$divulgado$
Nokia$Ovi$ $$$+50.000$ $$$$$$$$$$+9.000.000$


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