Este documento descreve um projeto de pesquisa de mercado composto por 4 etapas: 1) formulação do problema, 2) planejamento da pesquisa, 3) coleta de dados e 4) análise. A segunda etapa inclui objetivos, questões, dados necessários, métodos de pesquisa e amostragem. A pesquisa usará questionários com 1.500 consumidores para entender seu perfil e comportamento de compra.

1. PESQUISA DE MERCADO
IDENTIFICAÇÃO
ÁREA
( ) COMUNICAÇÃO
( ) DISTRIBUIÇÃO
( ) CENÁRIOS
( ) PREÇO
( ) MERCADO
( ) PRODUTO
COMPONENTES DO GRUPO
1........................................................
2........................................................
3........................................................
4........................................................
5........................................................
6........................................................
7........................................................
8........................................................
9........................................................
10......................................................
ATIVIDADE
ESTRUTURADA:
Projeto Prático de
Pesquisa
CAMPUS
Nova America
PRAZOS DE
ENTREGA
Etapas 1 e 2 – AV1
Etapas 3 e 4 – AV2
PONTOS
Avaliação teórica – 7,0
Avaliação prática – 3,0

2. ETAPA 1 – FORMULAÇÃO DO PROBLEMA DE PESQUISA
Problema de marketing / Problema de pesquisa / Exploração inicial do tema
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3. ETAPA 2 – PLANEJAMENTO DA PESQUISA
OBJETIVO
PRINCIPAL
OBJETIVOS
SECUNDÁRIOS
QUESTÕES OU
HIPÓTESES
DADOS A
PESQUISAR
Serão necessários
dados de:
( ) segmentação
demográfica
( ) segmentação
socioeconômica
( ) segmentação
psicográfica
( ) segmentação
geográfica

4. ETAPA 2 – PLANEJAMENTO DA PESQUISA – METODOLOGIA
TIPO DE PESQUISA MÉTODO DE PESQUISA MÉTODO DE COLETA
( ) Pesquisa de motivação
( ) Eficácia da propaganda
( ) Imagem institucional
( ) Promoção de vendas
( ) Força de vendas
( ) Localização
( ) Cenários
( ) Sensibilidade a preços
( ) Preços e margens praticados
( ) Potencial de mercado
( ) Segmentação
( ) Comportamento de compra
( ) Conceito do produto
( ) Marca
( ) Produto
( ) Embalagem
( ) Qualidade percebida
( ) Posicionamento
( ) Perfil sócio-demográfico
( ) EXPLORATÓRIA
( ) Levantamento secundário
( ) Levantamento de experiências
( ) Estudo de casos
( ) Observação informal
( ) CONCLUSIVA DESCRITIVA
( ) Levantamento de campo
( ) Estudo de campo
( ) Pesquisa ocasional
( ) Pesquisa evolutiva (painel)
( ) CONCLUSIVA EXPLICATIVA
( ) Experimento de laboratório
( ) Experimento de campo
( ) Projeto experimental
( ) Teste de mercado / marketing
( ) Observação
( ) Entrevista pessoal
( ) Telefone
( ) Correspondência
( ) Internet
( ) palmtop

5. ETAPA 2 – PLANEJAMENTO DA PESQUISA - METODOLOGIA
TÉCNICA DE AMOSTRAGEM
( X ) Não probabilística
( ) Probabilística
PLANEJAMENTO DA
COLETA
PLANEJAMENTO
DO
PROCESSAMENTO
E ANÁLISE
TAMANHO DA AMOSTRA
.........................................................
(Pesquisa em empresas – 10% do
total da região pesquisada.
Pesquisa com consumidores –
1.500 questionários)
1. Especificações dos
elementos da pesquisa:
Faixa etária, sexo, classe
social, tipo de empresa, nome
da praça ou shopping, etc.
2. Abrangência geográfica:
cidade, bairro, ruas,
quarteirões, eixos, regiões,
países, etc.
3. Período de tempo: fim de
semana, mês, quinzena, ano
inteiro, 6 meses, etc.
( ) Conveniência
( ) Cota
( ) Julgamento
Justificar a escolha
UNIDADE AMOSTRAL
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(identificar a unidade amostral:
bar, hotel, restaurante, fabrica,
empresa, praça pública, shopping,
etc)