O documento descreve a logística de uma típica rota terrestre da tocha olímpica, que inclui paradas em duas cidades por dia com eventos e cerimônias. Ele também detalha os planos para uma campanha de indicação de condutores da tocha, que convidará o público a indicar pessoas que fazem a diferença em suas comunidades e serão julgadas por uma comissão.

2. TODAS AS 26 CAPITAIS
+ DISTRITO FEDERAL
300 CIDADES
95 DIAS
10-12 HORAS POR DIA
12.000 CONDUTORES/
200m POR CONDUTOR
20.000 KM
10.000 MILHAS

3. 5. Dia Típico – Rota TerrestreUm dia padrão...
Tempo Atividade
07:00 Saída do Revezamento da Cidade anterior
09:30 Chegada na primeira cidade do Revezamento do dia e preparação
10:00 Início do Revezamento com os torchbearers, depois de uma pequena cerimônia em uma
escola ou ponto turístico local
11:00 Cerimônia de boas-vindas na Prefeitura
11:30 Término do Revezamento e partida para a próxima cidade
13:00 Chegada na segunda cidade do Revezamento do dia e pausa para o almoço
14:00 Evento em um centro comunitário
14:15 Início do Revezamento na segunda cidade
17:00 Pausa no Revezamento e pequeno evento de interesse da cultura local
17:30 Término da pausa e continuação do Revezamento com os torchbearers
19:00 Chegada do Revezamento na Celebração do final do dia e acendimento da pira pelo
último torchbearer
19:30 Saída da Chama da Celebração e término do Revezamento naquele dia

4. Campanha de
indicação de
condutores

6. CHAMA QUEM FAZ
Conceito
• Quem faz o bem
• Quem faz esporte
• Quem faz história
• Quem faz arte
• Quem faz parte
• Quem faz a diferença
• Quem faz e acontece

7. ESPORTIVO ECONÔMICO URBANO SOCIAL AMBIENTAL
Histórias
Vamos procurar histórias que se encaixem nos nossos cinco pilares de legado

8. Formato da
campanha

9. Steps
Indicador escreve
uma breve história
sobre o indicado
Histórias são
avaliadas
Histórias pré-
selecionadas
são publicadas
Indicado é informado
da indicação – pode
aceitar e completar a
história
Comissão Julgadora
escolhe 1,000 histórias
+ reservas
Condutores pré-
selecionados são
conferidos com os
dos patrocinadores
para deduplicação
Checagem de
antecedentes
1
2
3
4
5
6
7
8 Anúncio oficial dos
condutores

10. Hotsite de indicação

11. Mídias sociais
Campanha totalmente integrada com Mídias Sociais para otimizar
compartilhamentos: usuários poderão indicar condutores entre seus
amigos no Facebook.
Utilização e monitoramente de hashtags da campanha:
#ChamaQuemFaz #TochaRio2016
Chamadas para ação em todas as comunicações: emails, hotsite e
Redes Sociais vai estimular participação e compartilhamentos.
1
2
3

12. Facebook

13. Marketing
• Online:
o Publicidade
o Posts patrocinados no Facebook
• CRM: e-mail marketing
• TV: merchandising
• Pacotes para Prefeituras:
o Cartazes adaptáveis
o Spots de rádio
o E-mail marketing
• Pacotes para escolas:
o E-mail marketing
o Cartazes

14. Cobertura de mídia
• Cobertura local da rede de afiliadas da TV Globo:
o 122 estações
o 98,44% das cidades do país
o Mais de 183 milhões de pessoas

15. Obrigado(a)
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