O documento descreve o ciclo de vida do cliente (customer lifecycle) em diferentes etapas: trial, ativo, frequente, inativo, não adesão e churn. Ele discute métricas e ferramentas para medir e melhorar a experiência do cliente em cada etapa, como taxas de abandono, adoção de produto e métricas de comunicação.
15. 1. Trial 2. Ativo 3. Frequente
Inativo Não aderiu Churn
Customer Life Cycle
Playbooks (cliente/interno)
User Onboarding
X Connect
Ótimo Produto
Atendimento Omnichannel
Régua de relacionamento
”A primeira impressão é fundamental”
Onboarding realizados
Esforço de Onboarding
Taxa de abandono
Product Stickness
Product Adoption
indicadores cinto de utilidades
16. 1. Trial 2. Ativo 3. Frequente
Inativo Não aderiu Churn
Customer Life Cycle
Automações de marketing
campanhas de engajamento
Pushes (perfil e geofence)
Pesquisas
I.A. (entregar relevância)
Comunicação internet
Whats / Vídeos
Evento
”construa uma relação”
Health Score
CRC
Clientes/Fat/Usuários
Redução de suporte
Métricas das comunicações
indicadores cinto de utilidades
17. 1. Trial 2. Ativo 3. Frequente
Inativo Não aderiu Churn
Customer Life Cycle
”ei, eu estou aqui! ”
Redes sociais
ações presenciais
envio de pesquisa
evangelizadores
Stackholder na empresa
Conteúdo alinhado ao perfil
Prêmios
Frog
Lapsed user
NPS
Métricas das comunicações
indicadores cinto de utilidades
18. 1. Trial 2. Ativo 3. Frequente
Inativo Não aderiu Churn
Customer Life Cycle
”Embaixadores da marca”
Meetup
reconhecimentos WOW
Envolvimento no roadmap
Redes Sociais
Fóruns
CRC
Upsell
Taxa de renovação
indicadores cinto de utilidades
19. 1. Trial 2. Ativo 3. Frequente
Inativo Não aderiu Churn
Customer Life Cycle
“5% de redução na perda pode
aumentar o lucro em até 125%
dependendo do segmento”
– The Economics of Customer Loyalty