O Núcleo de Inteligência Digital (NID) da #PESQUISA365 apresenta o relatório detalhado de desempenho e performance no Facebook dos parlamentares federais e estaduais de Roraima e da Câmara Municipal de Boa Vista, no período entre 01 a 30 de setembro.
Estudo preliminar do quadro dos servidores do Estado do Amazonas I - Out/2017
Análise de desempenho no Facebook de parlamentares de Roraima
1.
2. A #PESQUISA365 é uma empresa com sede em Manaus-AM que presta
serviços de pesquisas de mercado, de opinião e eleitoral e consultorias
específicas nas áreas de comunicação e marketing online.
Dentro das suas especialidades estão o fornecimento de infraestrutura e
recursos humanos voltados à execução de serviços de inteligência digital para
clientes do setor público, privado, terceiro setor e ambiente acadêmico. A
empresa prima pelo alto padrão e excelência nos serviços que presta, com
foco nos resultados dos seus clientes e rigoroso respeito ético às regras e
normas de mercado.
Interessada em atuar mais ativamente no ambiente digital, a #PESQUISA365
criou o Núcleo de Inteligência Digital (NID), cujos serviços envolvem
Planejamento de Presença Digital, Mapeamento de Redes de Apoio, Perfis e
Canais, Monitoramento de Redes Web e Geração de Relatórios Qualitativos e
Quantitativos.
Manaus, 02 de outubro de 2017.
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NÚCLEO DE INTELIGÊNCIA DIGITAL DA #PESQUISA365 | ANÁLISE DE DESEMPENHO NO FACEBOOK.
PARLAMENTARES DE RORAIMA| PERÍODO: 01 A 30/09/2017.
3. O Núcleo de Inteligência Digital (NID) da empresa #PESQUISA365 apresenta seu
ranking de performance no Facebook dos parlamentares federais e estaduais de
Roraima e da Câmara Municipal de Boa Vista. O período analisado foi de 01 de
setembro a 30 de setembro do corrente.
No Congresso Nacional, na Assembleia Legislativa (ALE-RR) e na Câmara de Boa
Vista, Roraima possui 56 parlamentares: três senadores, oito deputados federais,
24 deputados estaduais e 21 vereadores.
Destes, os vereadores Idazio Chagas e Genival Ferreira Lima, os deputados
estaduais Francisca Aurelina, Jânio José da Silva, Antonio Eduardo Filho, José
Ribamar Barbosa e Francisco Assis da Silveira e o deputado federal Carlos
Andrade ou não possuem páginas de fãs no Facebook ou até possuem, porém,
sem atividade recente. Como o monitoramento foi realizado somente em
Fanpages, eles não foram incluídos nesta análise.
Portanto somente 48 parlamentares participaram deste ranqueamento, que foi
dividido em seis categorias: Número de Fãs, Número de Curtidas, Número de
Comentários, Crescimento Diário do Número de Fãs, Engajamento e Taxa de
Performance.
• 1) Os vereadores dos municípios do interior do
Estado não foram incluídos nesta análise, porque a
imensa maioria não possui página no Facebook.
• 2) O vereador Rondinele Tambasa foi nomeado para
a Secretaria de Estado Extraordinária de Gestão
Internacional de Roraima no último dia 19 de
setembro. Em seu lugar na Câmara Municipal de Boa
Vista assumiu, no dia 26, o vereador Marcelo Lopes,
que será incluído em estudos posteriores.
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As tabelas contidas nas páginas 05 a 06 apresentam o ranqueamento dos parlamentares que possuem o maior
número de fãs no Facebook.
Os dez primeiros colocados foram: Romero Jucá (324.353), Shéridan (67.864), Ângela Portela (46.979), Telmário
Mota (34.043), Maria Helena (17.822), Jalser Renier (14.935), Hiran Gonçalves (12.275), Jorge Everton (10.208),
Renato Queiroz (8.903) e Brito Bezerra (8.209).
As tabelas trazem ainda o número de publicações que cada parlamentar realizou no período analisado e a
quantidade média de publicações por dia. As três primeiras posições foram de Ângela Portela, com 135
publicações, média de 4,5/dia; Hiran Gonçalves, com 94 publicações, média de 3,1/dia, e Romero Jucá, que
publicou 79 vezes, média de 2,6/dia. Os deputados estaduais Dhiego Coelho, Naldo da Loteria, Chico Mozart e
Masamy Eda fizeram menos de cinco publicações no período analisado (A vereadora Magnólia Rocha e o
deputado Coronel Chagas não postaram nada).
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Como estamos analisando desempenho, o relatório classificou as páginas pela porcentagem. No caso do
item “Curtidas”, os números foram obtidos da divisão da quantidade de curtidas recebidas no período
pela quantidade de fãs que o parlamentar possui.
Nesse sentido, a primeira colocada foi a vereadora Tayla Peres, com 204,5%, resultado obtido da divisão
das 677 curtidas que suas postagens receberam no período, pela sua quantidade de fãs (331). A
segunda posição é do vereador Professor Zélio Mota (201,6%), seguido pelo vereador Prof. Linoberg
(174,9%), pelo deputado estadual George Melo (171,5%) e pelo vereador Wagner Feitosa (164,6%).
Quando consideramos apenas os números absolutos, a liderança passa a ser do deputado federal Hiran
Gonçalves, que obteve 18.999 likes no período monitorado. A segunda colocação fica com o senador
Romero Jucá, com 17.185 curtidas, seguido pela deputada federal Shéridan, com 15.311.
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Em números percentuais, calculados pela divisão da quantidade de comentários recebidos no período,
pela quantidade de fãs, a primeira colocação é do deputado estadual George Melo, com 30,0%. O
vereador Professor Linoberg vem em segundo, com 12,3%, seguido pelo deputado estadual Jalser
Renier (8,5%), pelo deputado estadual Joaquim Ruiz (6,8%) e pela vereadora Tayla Peres (6,0%).
Em termos quantitativos, o primeiro lugar é do senador Romero Jucá, que recebeu 5.222 comentários
nos dias analisados. A deputada federal Shéridan vem na segunda colocação com 1.517, seguida pelo
deputado estadual Jalser Renier, com 1.268 comentários.
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Na porcentagem de crescimento, o vereador Júlio Medeiros foi o que mais aumentou,
proporcionalmente, o seu número de fãs entre os dias 01 de setembro e 30 de setembro, com uma taxa
de 21,0%, o que o fez subir de 2.087 para 2.608 fãs. O segundo lugar foi da vereadora Tayla Peres, com
12,9%, seguida pelos vereadores Ítalo Otávio (11,1%), Zélio Mota (9,2%) e pelo deputado federal Hiran
Gonçalves (5,0%).
Em números absolutos, o deputado federal Hiran Gonçalves assume a primeira posição, com um
crescimento de 588 fãs no Facebook, no período analisado. Na segunda colocação temos a também
deputada federal Shéridan, com um aumento de 562 fãs. Em seguida, vem o vereador Júlio Medeiros,
com 521 novos fãs. Destaque negativo para o senador Romero Jucá, que perdeu 866 fãs.
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O engajamento mostra uma quantidade média de vezes que um fã interage com as postagens de uma
página. O cálculo é baseado no resultado da divisão da quantidade diária de reações (curtir, amei, uau,
haha, grr) mais os comentários e compartilhamentos, pelo número de fãs.
No ranking de engajamento, o deputado estadual George Melo aparece em primeiro lugar, com 9,9%,
seguido pela vereadora Tayla Peres, com 9,3%. A terceira colocação é do deputado estadual Joaquim
Ruiz, com 8,0%. Na quarta posição vem o vereador Zélio Mota, com 7,7%, depois, o vereador Prof.
Linoberg, com 7,2%.
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No ranqueamento da taxa de performance, os oito primeiros colocados alcançaram os 100%, porque
obtiveram os melhores índices na combinação do engajamento com o aumento do número de fãs. São
eles (por ordem alfabética): George Melo, Hiran Gonçalves, Ítalo Otávio, Joaquim Ruiz, Professor
Linoberg, Tayla Peres, Wagner Feitosa e Zélio Mota. Entre o 40º lugar e o 48º, oito parlamentares
tiveram menos de 10%.
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Nós cruzamos os resultados dos seis ranqueamentos e identificamos os oito parlamentares que possuem mais interações
e os oito que possuem menos, baseado na soma das posições de cada um nos rankings. Quanto menor a pontuação
obtida, melhor é a interação do parlamentar no Facebook.
Os oito parlamentares com o maior número de interações no Facebook, entre 01 de setembro e 30 de setembro, foram,
pela ordem: 1º) Hiran Gonçalves (deputado federal), 2º) Jalser Renier (deputado estadual), 3º) Zélio Mota (vereador), 4º)
Ítalo Otávio (vereador), 5º) George Melo (deputado estadual), 6º) Professor Linoberg (vereador), 7º) Tayla Peres
(vereadora), 8º) Joaquim Ruiz (deputado estadual).
Os oito parlamentares com o menor número de interações no Facebook, entre 01 de setembro e 30 de setembro, foram,
pela ordem: 41º) Romero Jucá (senador), 42º) Chico Mozart (deputado estadual), 43º) Dhiego Coelho (deputado
estadual), 44º) Manoel Neves (vereador), 45º) Masamy Eda (deputado estadual), 46º) Naldo da Loteria (deputado
estadual), 47º) Coronel Chagas (deputado estadual) e 48º) Magnólia Rocha (vereadora).
Aos políticos mais bem classificados no período analisado, que eles parabenizem aos responsáveis pela administração de
suas contas no Facebook, pois estão agindo corretamente. E aos que estão nas últimas posições, talvez haja a necessidade
de contratarem pessoal especializado ou, se já possuírem assessoria, quem sabe esteja na hora de substituí-la.
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TAXA DE PERFORMANCE
O Índice de Desempenho Página (PPI) é uma combinação de engajamento e crescimento. Ele combina ambas as figuras
para fornecer um valor de estimativa para um sucesso páginas e baseia-se nos valores de crescimento e engajamento
médios de todas as páginas no índice. O PPI será definido para 100%, se uma página é parte do top 10%, então 90% das
páginas que estão monitorando têm menos envolvimento e crescimento. Depois disso, o acoplamento e de crescimento
são multiplicados, a raiz quadrada é extraída e os valores escalados de 100 para apresentar a extremidade superior.
Exemplo:
Página A tem uma taxa de crescimento média de 3% e uma taxa de acoplamento de 0,2%. Ambos os valores são melhores
do que 90% de todas as páginas em nosso índice, que produz valores “temporárias” de 100% de crescimento e 100% de
engajamento. Estes em stand-in-values multiplicado é igual a 10.000 (100 * 100), a raiz quadrada de 10.000 novamente é
de 100, o que resulta em 100% de PPI.
Fonte: Blog Fanpage Karma.
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ENGAJAMENTO
O engajamento mostra uma quantidade média de quantas vezes um fã interage com as postagens de uma página. O
cálculo é baseado no resultado da divisão da quantidade diária de reações (curtir, amei, uau, haha, grr), comentários e
compartilhamentos pelo número de fãs. Se você está olhando para um período de tempo mais longo, leva a média das
taxas diárias de Engajamento.
Exemplo:
Página A cede os seguintes valores de interação: Segunda: 20 interações e 3500 fãs. Terça: 0 interações e 3590 fãs.
Quarta-feira: 37 interações e 3700 fãs. Quinta-feira: 100 interações e 3750 fãs. Sexta-feira: 0 interações e 3755 fãs.
Sábado: 0 domingo: 2 interações e 3783 fãs Isso leva às seguintes taxas diárias de participação: segunda-feira: 0,0057
(20/3500) ou 0,57% terça-feira: 0 (0/3590) quarta-feira: 0,01 (37/3700) ou 1% quinta-feira: 0,027 (100 / 3750) ou 2,7%
Sexta-feira: 0 Sábado: 0 Domingo: 0,00053 (2/3783) ou 0,053% Para toda a semana, obtemos o valor de Engajamento
médio de: (0.0057 + 0 + 0.01 + 0.027 + 0 + 0 + 0.00053) / 7 = 0,0062 ou 0,62% Isso significa que, nesta semana, cada fã
interagiu 0,0062 vezes com as postagens da página.
Fonte: Blog Fanpage Karma.
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