O documento discute a técnica da descontinuidade e como ela pode ser aplicada para aumentar as vendas de uma marca de tabaco em 10%. Ele propõe vender maços de 10 cigarros a preços mais altos ou maços específicos para mulheres com embalagens e sabores atraentes para capturar novos consumidores. A campanha de marketing viral seria usada para divulgar os novos produtos.