Cirkus: Agendasetting Ulla kragh

1. AARHUS
UNIVERSITET
20 DECEMBER, 2008
# NUASkom
AGENDASETTING
- en opgave for universiteterne?
NUAS 2014
Ulla Krag Jespersen, Head of Communications, AU Health

2. AARHUS
UNIVERSITET
20 DECEMBER, 2008
NUAS 2014
HVAD FORSTÅR VI VED
AGENDASETTING?
Paradigmeskifte…
• Republic of Science  Konkurrenceuniversitet
• Faglig formidling  Forretningsstrategisk kommunikation
pRÆSEN
TATION

3. AARHUS
UNIVERSITET
20 DECEMBER, 2008
NUAS 2014
HVAD ER
FORRETNINGSSTRATEGISK KOMMUNIKATION?
Timing
Formål
Forskningsformidling
Politisk og forretningsmæssig
indflydelse
Proaktiv
Reaktiv
Nye forskningsresultater, fx
• Infektioner øger risikoen for depression
• Brystbørn risikerer mangel på vigtigt
vitamin
Reaktion på forskningsresultater, opbakning,
tilbagevisning, fx
• Rødvin er sundt/usundt
• Røg fra brændeovne dræber
Kronik, debatindlæg, kontakt til udvalgte
journalister, solohistorier, fx
• Statens Seruminstitut i dobbeltrolle
• Læger skal samarbejde med
medicinalindustrien
Kommentarer, newsjacking, fx
• Rekruttér unge forskere tidligt
• Ny politik for ansvarlig forskningspraksis

4. AARHUS
UNIVERSITET
20 DECEMBER, 2008
NUAS 2014
HVORFOR VIL VI DET?
Selv sætte og påvirke dagsordenen på de samfundsområder, der
er vigtige for det sundhedsvidenskabelige fakultet
1. Strategien siger det
2. Universitetsloven siger det
3. Bonusmål: Tiltrække flere midler til sundhedsforskningen

5. AARHUS
UNIVERSITET
20 DECEMBER, 2008
NUAS 2014
AKTIVITETER 2013
1. Udpegning af strategisk vigtige forsknings- og politikområder
2. Medietræning af dekan og prodekaner
3. Kommunikationsplaner for de fire kerneaktiviteter: forskning, uddannelse,
talentudvikling og videnudveksling

6. AARHUS
UNIVERSITET
20 DECEMBER, 2008
NUAS 2014
SÅDAN GIK DET I 2013
•
Forskende læger skal samarbejde med industrien (Jyllands-Posten + Børsen)
•
Hvordan får vi gode læger – køn, karakterer eller kvote (Politiken)
•
Åben debat skal skabe ansvarlig forskningspraksis (Information, TV-Avisen, Radioavisen)
•
Klinisk forskning – den direkte vej til forsiden (Politiken)
•
Rekruttér unge forskere tidligt (Information)
•
Alvorlige hindringer for forskning (Berlingske)

7. AARHUS
UNIVERSITET
20 DECEMBER, 2008
NUAS 2014

8. AARHUS
UNIVERSITET
CLASH OF CIVILIZATIONS
• Forskningssystemet  sandt/ikke sandt
• Organisationssystemet  beslutning/ikke beslutning
• Mediesystemet  nyhed/ikke nyhed
20 DECEMBER, 2008
NUAS 2014

9. AARHUS
UNIVERSITET
KOMMUNIKATIONSAFDELINGENS
UDFORDRINGER
1. Mangler erfaring med at arbejde politisk
2. Usikkerhed om mandat
3. Fysisk afstand – tager tid at opbygge relationer og tillid
4. Man skal kunne rydde bordet
5. Mindset
20 DECEMBER, 2008
NUAS 2014

10. AARHUS
UNIVERSITET
DEKANATETS
UDFORDRINGER
1. Mangler forståelse for nyheder, kant og aktualitet
2. Konsensus-syge: Hensyn til samarbejdspartnere og bagland (int/eks)
3. Dobbeltroller
4. Man skal kunne rydde bordet
5. Mindset
20 DECEMBER, 2008
NUAS 2014

11. AARHUS
UNIVERSITET
20 DECEMBER, 2008
# NUASkom
AGENDASETTING
- en opgave for universiteterne?
NUAS 2014
Ulla Krag Jespersen, Head of Communications, AU Health