O documento discute estratégias de marketing cross-channel e cross-device para estender o alcance da audiência de uma campanha de TV. Ele enfatiza a importância de coletar e analisar dados sobre a audiência para direcionar investimentos à audiência-alvo em vez de plataformas. Dois casos de estudo mostram como campanhas de TV foram estendidas com sucesso para o digital com alta assertividade.

1. EXTENDING
YOUR AUDIENCE
TARGETED TV
BUYS CROSS
CHANNEL

3. CROSS DEVICE
BUSCANDO AUDIÊNCIA

4. TUDO
COMEÇA
COM OS DADOS

5. RELATÓRIOS
DE BI
ATIVAÇÃO
DE MÍDIA
ORGANIZAÇÃO E
SEGMENTAÇÃO
PRIVACIDADE
E PROTEÇÃO
COLETA DE
DADOS
GESTÃO DO BIG DATA

6. VOCÊ ESTÁ
ATINGINDO SUA
AUDIÊNCIA?

7. AUDIÊNCIA VS INVESTIMENTO
COMPRA ORIENTADA PARA PLATAFORMA
DESPERDÍCIO DO
INVESTIMENTO
INVESIMENTO
PRÓXIMO DO IDEAL
BAIXO INVESTIMENTO
PERDA DE AUDIÊNCIA

8. BACK TO BASICS
INVESTIMENTO NO TARGET,
NÃO NA PLATAFORMA
ENTREGA MÍDIA
CROSS DEVICE
NÃO ESCOLHA PLATAFORMA,
BUSQUE O TARGET

9. AUDIÊNCIA VS INVESTIMENTO
COMPRA ORIENTADA PARA AUDIÊNCIA
EQUILÍBRIO DO
INVESTIMENTO
EQUILÍBRIO DO
INVESTIMENTO
EQUILÍBRIO DO
INVESTIMENTO

10. CAMPANHA DE TV
EXTENDIDA
PARA DIGITAL

11. CASE | MULTIPLUS
TV TARGET
AS 35+ CLASSE A
6.43MILHÕES USUÁRIOS

12. CASE | MULTIPLUS
93%ASSERTIVIDADE
DMPx

13. CASE | VAREJISTA
VAREJISTA 2
TV TARGET
AS 18+ CLASSE BC
96%ASSERTIVIDADE
38.2MILHÕES USUÁRIOS
VAREJISTA 1
TV TARGET
AS 25+ CLASSE AB
94%ASSERTIVIDADE
12.1MILHÕES USUÁRIOS

14. AUDIÊNCIA CROSS DEVICE
DADOS CROSS DEVICE DISPERSÃO
<10%
DISPERSÃO

15. OBRIGADO!