Seminário Internacional de Gestão Criativa em Artes Cênicas.

Especialista em Economia Criativa, Sustentabilidade e Futuros
Economia Criativa e Oportunidades de Futuro nas Artes
Desenvolvimento
Cênicas Criatividade e Cultura
Sustentável
Seminário Internacional de Gestão Criativa em  Artes Cênicas
Seminário Internacional de Gestão Criativa em Artes Cênicas Corporações
C õ
Terceiro
Porto Alegre, 2  de julho de 2012 Comunicação
Setor
ONGs

Linguagens
Artísticas Governos

Desenvolvimento
Local

i d d
Sociedade Cooperação
em Rede Internacional
Lala Deheinzelin
Enthusiasmo Cultural
Enthusiasmo Cultural
www.laladeheinzelin.com
www.criefuturos.com
Empreendedorismo
E d d i
Estudos de Futuro

Por que falamos de FUTURO

? Vendo o “passado do Futuro” fica claro
que o presente é fruto do que
que o presente é fruto do que
semeamos no imaginário.
Pois ...
Pois ...
.... ele é fruto dos sonhos do passado e escolhas do
presente t
Home theater …
France- 1883

Lala Deheinzelin , 2011

Compras pela Internet, video conferências

Anos 30 - EUA
Popular Mechanics
Mechanics Today 1923-EUA

Correspondence_Cinema_ Phonograph Telegraphic
Correspondence Cinema ‐_Phonograph_‐_Telegraphic 1889

São dezenas de imagens que sonharam as telecomunicações atuais Drive Trough, Mega stadiuns , Domínio do automóvel, esportes de massa, comida junky

Anos 30 - EUA
Popular Mechanics
Mechanics Today

O que alimentou nossa visão da
q Anos 30 - EUA
alimentação e lazer ? Popular Mechanics
Mechanics Today
Lala Deheinzelin , 2012 Lala Deheinzelin , 2011

Diagnóstico e tratamento de saúde por ondas eletromagnéticas Computadores individuais na sala de aula + manutenção do esquema escolar tradicional

Mudam os produtos… Mas não mudam os processos

1923-EUA 1921-EUA

CRIE FUTUROS:
Futuros desejáveis, sonhos, geram inovação e mudança de modelo
www.criefuturos.com

Cidadania exercida
em todos os locais
d l i
e através das TICs:
votando ou
discutindo as leis e
o orçamentos

Alguns futuros desejáveis criados

Futuros desejáveis para a vida em 2042
3. ALIMENTAR - SE
ganhar governar habitar cuidar educar relacionar
ganhar – governar – habitar – cuidar ‐ educar ‐

“Sucos culturais,
com o sabor
de cada
cultura...”
lt ”

Visão de futuro “ Eu apenas vejo o que está ali mas ainda não foi percebido”
Peter Drucker, futurista
Peter Drucker futurista

?
Pois ...
Pois
.... Podemos estar deixando de ver muita coisa ...


Ecossistema
FÍSICO – NATURAL
Bio Diversidade i t d d t
interdependente: AMBIENTE
TANGÍVEL Duas coordenadas
uas coo de adas
“HARDWARE”
Tangível
equivalentes “Hardware”
ESTRUTURAL
VISÃO SISTÊMICA TER
SISTEMAS INTERDEPENDENTES
SOCIEDADE
SÓCIOCULTURAL
Intangível
Diversidade Cultural “Software”
INTANGÍVEL
PROCESSUAL
“SOFTWARE”
USAR

No passado, o pensamento econômico e social vigente criava SÉCULO XXI
justificativas para a escravidão.
justificativas para a escravidão O INTANGÍVEL VALE MAIS QUE O TANGÍVEL
O INTANGÍVEL VALE MAIS QUE O TANGÍVEL
Hoje , ter escravos é impensável...
Num futuro próximo, é provável que  “sustentável “ deixe de ser um
Num futuro próximo é provável que “sustentável “ deixe de ser um
adjetivo opcional e seja o modus operandi que vai embasar todos Marcas mais valiosas  lidam com
os aspectos da vida.
os aspectos da vida intangíveis
i t í i
Mas... Sustentabilidade como?

75% DO VALOR DE UM PRODUTO ESTÁ EM SEUS INTANGÍVEIS
75% DO VALOR DE UM PRODUTO ESTÁ EM SEUS INTANGÍVEIS
Ladislaw Dowbor

72% das capas d
72% d de revistas b il i e  internacionais
i brasileiras i i i
tratam de intangíveis
Daniel Domeneghetti


Mudança de Era
Reserva de valor identificado e acessível Riqueza e
q
RECURSOS NATURAIS, BENS MATERIAIS TANGÍVEL
Í
Economia Tradicional qualidade de
Ex: Poço de petróleo vida
Tangível  = Finito
g Minas de minério
Minas de minério p
processo adiciona valor
CONSUMIDOS COM O USO Terras

Economia da Escassez
Economia da Escassez
COMPETIÇÃO Reserva de valor identificado  e acessível
INTANGÍVEL
INTANGÍVEL Riqueza e
Riqueza e
Economia Criativa qualidade de
valores de marca
Diversidade cultural processo adiciona valor vida
Conhecimento
CRIATIVIDADE,  CONHECIMENTO, EXPERIÊNCIA Experiências
Intangível = Infinito
Intangível = Infinito
MULTIPLICADOS COM O USO
Economia da Abundância
COLABORAÇÃO Ç

Valor agregado por intangíveis
Economia Criativa: ciclo de geração de valor, que através de
Economia Criativa: ciclo de geração de valor, que através de
etapas onde ocorrem sinergias com outras áreas, ativa e Matéria Prima :
concretiza as reservas de valor/patrimônios intangíveis
/p g
Grão de Café : US$ 0, 1
G ã d C fé US$ 0 1
Produto:
+
Produto   Marketing
Produto
4$
+ Pó de Café:US$ 0, 3
2$ Comunicação
+
Design
ECONOMIA   CRIATIVA SÓ É POSSÍVEL Produto   A qualidade Da EXPERIÊNCIA
ATRAVÉS DE AÇÃO INTEGRADA 8 $
muda o valor
o valor
ESTA É A SUA NATUREZA
Produto + Serviço:
Distribuidor
$ Na lanchonete: US$ 1
Na lanchonete: US$ 1
Experiência:
No restaurante 5 * : US$ 5
N 5 * US$ 5
No Café Florian, Praça São Marcos, Veneza: US$ 15
Diversidade é a chave .

Criatividade, Conhecimento e Cultura
ECONOMIA CRIATIVA
Economia Criativa Economia cujo valor é criado a partir de recursos
RECURSOS QUE intangíveis : cultura, conhecimento, experiência , design,
SE RENOVAM E MULTIPLICAM
SE RENOVAM E MULTIPLICAM atributos,marca reputação.
atributos marca , reputação pesquisa
É uma chave para todo tipo de empreendimento
COM O USO
SÓ ESTE FATO JÁ DEVERIA FAZER COM QUE FOSSEM PRIORIDADE
ESTRATÉGICA CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS
E
CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE
INDÚSTRIA CRIATIVA
Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos

ARTES (o que chamamos “cultura”)
cultura )


P&D, Design Cultura e Mídia Consultoria
Software
4 Pilares de uma Economia da
4 Pilares de uma Economia da
Mercado Editorial Consultoria
Serviços de Internet
Informatização dos Serviços Museus Pesquisa de Mercado Abundância
Artes e Artesanato Televisão, Difusão, Filmes e Convenções e Exposições
Pesquisa & Desenvolvimento Audiovisual Consultoria em segurança
Publicidade Literatura e Serviços ligados à Seguros
Propriedade Intelectual Artes performáticas Serviços de Inovação e
Tecnologia
Serviços ligados à Arte e
Cultura
Arquitetura e
q Moda e Estilo de Vida
Planejamento Urbano
Serviços De Beleza
Serviços de Casamento/ Festas Indústrias Criativas
Indústrias Criativas
Planejamento Urbano Fotografia em Shanghai
ç
Decoração Entretenimento em espaços fechados
p ç
Lazer e recreação
Serviços Turísticos


4 PILARES DE UMA ECONOMIA DE FUTURO
4 PILARES DE UMA ECONOMIA DE FUTURO 4D
PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS
Ativos Intangíveis, Diversidade Cultural,  Experiência
tornam‐se visíveis e operacionais graças a: CRIATIVIDADE, CONHECIMENTO, CULTURA,
NOVAS TECNOLOGIAS
EXPERIÊNCIAS
EXPERIÊNCIAS
Muitos  mundos virtuais, Excedente Cognitivo
intangíveis + novas tecnologias resultam em  :
Ativos Intangíveis
Diversidade Cultural
COLABORATIVO, REDES
Modelos de negócios e organização humana
Modelos de negócios e organi ação humana Economia da Experiência
chave: ampliar conceito e indicadores de riqueza
RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL 4D
INFINITO 1
INFINITO 1
Patrimônios Econômicos, Ambientais, Sociais e Culturais 4D
Patrimônios Econômicos, Ambientais, Sociais e Culturais 4D


Produtos e Serviços hoje: experiências

No século XXI, os patrimônios
culturais, tangíveis + Intangíveis
são estratégicos
Dependem da diversidade cultural
=
Diversidade de
experiências
experiências


INOVAÇÃO TRANSFORMAR PROBLEMAS EM SOLUÇÕES
Programa de Palhaços nos Hospitais
Barbacena, Minas Gerais
Cidade estigmatizada por ter um enorme manicômio
Núcleo de Pesquisa e Formação
Nú l d P i F ã


Cabaceiras, Paraíba
“Problemas” transformados em solução • V l
Valor estará em experiências diferenciadas
t á
‐ e diversas.
iê i dif i d

• Centralidade do Intangível traz a
possibilidade de passar do TER ( economia
Seca – bom pra filmagens de consumo) ao USAR ( economia da
d ) USAR ( i d
Atraso – cidade cenário fruição)
• Reconhecer o valor do que é local e
próprio para garantir essa diversidade de
experiências.
iê i
• Economia de Nicho: diversidade +
experiência resultam em muitas
oportunidades de nichos – diversificação

4 PILARES DE UMA ECONOMIA DE FUTURO 4D EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky, A cultura da Participação
WIKIPEDIA = 100 milhões de horas !!!
Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV !!!
/
NOVAS TECNOLOGIAS
NOVAS TECNOLOGIAS Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de “excedente
TICs cognitivo ?
cognitivo” ?
Democracia real – movimentos descentralizados

Átomos são Finitos e Bits são infinitos ...
Da forma à função

INFINITO 2
INFINITO 2


Passado ‐ Centralizado Futuro ‐ Em rede

De poucos para muitos De muitos para muitos
Cartão para permuta de serviços • Economia de Escala ( Corp) • Economia de Nicho ( MPEs)
2009 – 75.000 negócios no mundo o Gera PIB p g
o Gera emprego e renda
Negociou US$ 2 bilhões , 20% + que em 2008 o Especialização o Diversificação
• Mídi C
Mídia e Consumo de Massa
d M • Mídi
Mídia e consumo autoral
t l
• Público passivo (consumidor) • Público  co‐criador ( prosumer)
• Público vem até nós • Vamos até o público
• Setorial • Territorial
• Ter • Usar
• Competição • Colaboração

4 PILARES DE UMA ECONOMIA DE FUTURO 4D
Do TER, ao USAR
Do TER, ao USAR
Compartilhar  o excedente de
ilh d d
REDES, COLABORAR, COMPARTILHAR
REDES, COLABORAR, COMPARTILHAR p , p ç , j ,
tempo, espaços,objetos,
habilidades, conhecimento.

Novas formas de relacão, negócios,
o as o as de e acão, egóc os, Novos negócios  “software”:
g
estruturas empresariais usam estruturas ou materiais
Do “TER” ao “USAR” existentes e entram com a
it t t
g
“inteligência”
INFINITO 3

www.meshing.it ROSÁRIO CIDADE CRIATIVA
Franja Jovem
Negócios Mesh = Trama Centro de expresiones contemporáneas
Do ter, ao usar
D t www.cecrosario.org.ar
Arvores de Natal, Casas em Férias
Uso compartilhado de automóveis
Uso compartilhado de automóveis


Coletivo O¹² é um núcleo artístico de Votorantim voltado a COLETIVO O12 CONTA QUE ...
produção de dança contemporânea
contemporânea.
• Usamos o espaço e devolvemos em espetáculos e intervenções nos
eventos da Secretaria de Meio Ambiente.Dia da água, da arvore, dia do
Está di d
E tá sediado numa reserva ecológica através d apoio
ló i t é do i meio ambiente, sempre fazemos ações na programação deles.
da Secretaria de Meio Ambiente
Usamos os ônibus da empresa local para transportar alunos da escola
Desenvolve a mais de 4 anos ações culturais voltadas municipal ou estadual e divulgamos o logo da empresa, eles nos
pra comunidade local, unindo arte, educação e meio oferecem o serviço e ganham e visibilidade e reputação cidadã de apoiar
ambiente.
bi t artistas educadores Aí com os ônibus ,por exemplo, levamos crianças e
educadores.Aí por exemplo
adolescentes a locais potencialmente turísticos que nos reconhecemos
como potencia e promovemos uma ação artística lá.
Todas as ações acontecem de maneira sustentável e são gratuitas.
Fazemos um santinho de casa: pegamos a dança que produzimos,
botamos numa potencia turística como cenário, usamos as relações
institucionais
instit cionais para captar publico em escolas e universidades e
p blico ni ersidades
É formado por jovens entre 18 e 24 anos. solicitamos apoio de empresa de ônibus que transporta os alunos para
nossos espetáculos. Resultado: temos sempre atividades artísticas em
espaços urbanos e ecológicos d cidade e sempre com público.
b ló i da id d úbli


Grupos  ( música, teatro e dança) se
b
apresentam e em troca recebem
produtos para difusão de seu
trabalho feito em oficinas:
trabalho feito em oficinas:

Sitios web
Folhetos
lh
Discos
Anúncios

Os discos são gravados durante o
show, os alunos fazem o impresso e a
h l f i
rede de distribuidores informais
distribui em bicicletas  pela cidade
distribui em bicicletas pela cidade
onde está sendo feita a oficina

Produtora Colaborativa, Pedro Jatobá, Instituto Intercidadania
http://www.iteia.org.br/videos/pedro‐jatoba‐explica‐a‐produtora‐cultural‐na‐expoidea
p // g / /p j p p p

COLETIVO O12 CONTA QUE ...

• As pessoas físicas que nos apóiam Brasil a fora (Todo dia 12 eles
depositam, pois dia 12 é dia do o12 ) bancam custos administrativos,
como internet, confecção de projetos, editais, e despesas gerais, desse
modo temos suporte pra conseguir prêmios que fomentam ações
específicas, turnês,
específicas turnês montagem de espetáculos que por sua vez são
vendidos e geram $.
•
Somos os maiores produtores de evento da cidade pois conhecemos
muitos artistas que são premiados por Proac de circulação por exemplo e
gostam de ir pra Votorantim pois sabem que lá tem espaço, público e
produção profissionall = llevamos ações gratuitas.
d ã fi i õ t it

4 PILARES DE UMA ECONOMIA DE FUTURO 4D Como medir a Economia
Ci i ?
Criativa?
Percebemos que o Patinho
RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL 4D
RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL 4D Feio é cisne...

...desde que se saiba o
desde
Recursos, resultados e valor para além do
ecu sos, esu ados e a o pa a a é do q
que está medindo...
econômico/finaceiro Setor?
Atividade?
Ati id d ?
INFINITO 4
INFINITO 4 Ex: dança e dançar


SÓCIO - POLÍTICA
Novo conceito de riqueza SUSTENTABILIDADE 4D+
( 4 dimensões da vida)
( 4 dimensões da vida) Direitos + Governabilidade
Economia 4D+
(4 tipos de riquezas)
(4 ti d i )

Intang
I gível
Valor
“muda de
“ d d
estado” em
AMBIENTAL cada
cada ECONÔMICA
Natural + Tecnológico dimensão Monetária + Solidária

“Abundância que não gera escassez”
Roberto Adami Tranjan Tangível
SIMBÓLICO - CULTURAL
Conhecimento + Cultura

Patrimônios ou recursos nas 4 dimensões
riquezas
CULTURAL ECONOMICO considerando a
SOCIAL
variável TEMPO deixo para
‐I
Investimento
ti t ‐ Tecido social o FUTURO
‐ Conhecimento ‐ Financiamento ‐ Redes Valor:
‐ Saberes e Fazeres
Saberes e Fazeres ‐ Mercados/ distribuição ‐ Representação política
Mercados/ distribuição ã lí i
‐ Reputação/ marca ‐ Permutas Patrimônios 4D
‐‐ Articulação/alianças
‐História ‐Voluntariado ‐ Ação coordenada
+ ou -
‐ Vida comunitária ‐ Banco de horas ‐‐ Institucionalidade
Impactos 4D
‐ Linguagens artísticas ‐ Moedas complementares ‐‐
‐ Tecnologias “Soft” Sustentabilidade
S t t bilid d 4 D +
Economia 4D +
recebo do gero no
AMBIENTAL (natural e tecnológico) PASSADO PRESENTE
‐ Espaços estrutura equipamentos
Espaços, estrutura, equipamentos
‐ Bio diversidade Recursos 4D+ Resultados 4 D+
‐ Matérias primas e resíduos
p Soma é = Soma é =
‐ Tecnologia “Hard” Patrimônios 4D+ Impactos 4D+

RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL
Ser ou Estar, eis a questão….
Ser ou Estar eis a questão
• Tangibilizar o intangível
Japão:País que é Pobre mas está rico.
Japão:País que é “Pobre” , mas está rico • Mudar maneiras de “medir”, com
“réguas” adequadas ( métricas para o
tangível não servem ao intangível )
Por quê?
Por quê? • Criar novas métricas e indicadores para
Capital Social ativa outros valor e resultados, nas quatro dimensões
, q
capitais da sustentabilidade
• Possibilidade de sintetizar o que já
Possibilidade de sintetizar o que já
existe ( empresarial, 3º. Setor, Setor
ambiental ) = índice de riqueza 4D
) q
Exemplo: Tsunami , Celebração • Mudar maneira de medir a riqueza das
centenário .
centenário nações e empresas
nações e empresas
Principais recursos: voluntários • RE‐ INVENÇÃO DA ECONOMIA

Rede e Movimento Fora Do Eixo Dando uma mãzinha ao futuro
http://www.foradoeixo.org.br/
p // g /

Time: 19‐28 anos CINCO “comos” para a sustentabilidade:
p
27 estados do Brasil
120 coletivos
200 festivais independentes 1. CUIDAR é o propósito
5.000 eventos realizados em 2010
2. Ambientes e processos de CONFIANÇA são a base
2 A bi d CONFIANÇA ã b
Simulacros re‐significando j
3. Trabalhar sobre as POTÊNCIAS já existentes é o recurso
Universidade Fora do Eixo
Banco – Moedas + Banco de Horas 4. FLUXO justo e acessível dos recursos é o objetivo
Partido – Pcult
id l 5. Processos COLABORATIVOS e em rede são o mecanismo
Mídia ‐

Música, Literatura, Teatro, Cinema,
Poéticas Visuais Ambiente
Visuais, Ambiente,
Software Livre; Distribuição;

As cadeias produtivas da Economia Criativa parecem o mapa do metrô de Tókyo !! 7 FASES DA CADEIA PRODUTIVA DA ECONOMIA CRIATIVA
Até ter o produto

1.PONTO DE PARTIDA: O POTENCIAL QUE ORIGINA
O EMPREENDIMENTO
Patrimônios intangíveis, idéia, demanda, plano
diretor, visão de futuro, santos de casa
sementes de frutas
2. A CRIAÇÃO DE AMBIENTE FAVORÁVEL .
Políticas, parcerias e mecanismos adequados para
nutrir o processo.
preparar terreno
3. PRODUÇÃO E REALIZAÇÃO
Fomento, Insumos Colaboração
Fomento Insumos, Colaboração, Governança
cuidar do pomar
.
4. DIVERSIFICAÇÃO E NICHOS DE ATUAÇÃO
Ã Ã
Diversificar, qualificar, subprodutos, re-aproveitar
fruta,
fruta fruta seca, geléia, torta, diet
seca geléia torta

7 FASES DA CADEIA PRODUTIVA DA ECONOMIA CRIATIVA Futuros desejáveis para a vida em 2042
ganhar governar habitar cuidar educar relacionar
ganhar – governar – habitar – cuidar ‐ educar ‐
5. DISTRIBUIÇÃO E CIRCULAÇÃO DE BENS E SERVIÇOS:
CRIANDO FLUXOS
Mercados, circuitos, intermediários e espaços.
quem quer fruta, como e onde
fruta

6. CONSUMO: QUALIDADE DA EXPERIÊNCIA E
ACESSIBILIDADE
Exibir, experiência, divulgar , sustentabilidade
Ai que delícia!

7. SISTEMATIZAÇÃO E INDICADORES : aprender com a
experiência
Gestão de conhecimento, pesquisa , indicadores,
mapeamentos
aprendendo e registrando para facilitar e recomeçar

MUNDO no século
MUNDO no século XXI:

Um outro mundo é possível:

CONFIANÇA
Ç Temos recursos, conhecimento
e pessoas !!
CAPITAL SOCIAL
CAPITAL SOCIAL
SEREMOS NÓS O
COLABORAR SISTEMA NERVOSO DE
GAIA?


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