O documento descreve as fases de um projeto de branding para uma empresa de doces e salgados chamada Jana Cakes & Cookies. A fase 1 inclui briefing, estudo de mercado, posicionamento e análise de concorrentes e público-alvo. A fase 2 inclui mapa mental, painel semântico, nuvem de tags e moodboard. A fase 3 é a geração de alternativas de marca.