Palestra sobre Otimização de Sites para Mecanismos de Busca - Apresentada dia 24/05/2010 na Microlins Assis Brasil, Porto Alegre

1. Otimização de Sites para Mecanismos de Busca Guilherme Desimon 24/05/2010

2. Agenda Mecanismos de Busca Otimização de Sites Palavras-chave Como otimizar um site? Usabilidade Resultados Mercado de trabalho Ferramentas recomendadas Sites e livros recomendados

3. Mecanismos de Busca “Mecanismo de busca é um sistema projetado para encontrar informações armazenadas em um sistema computacional a partir de palavras-chave indicadas pelo usuário, reduzindo o tempo necessário para encontrar informações.” (Wikipédia) Os mecanismos de busca surgiram juntamente com a Internet, com o simples objetivo de auxiliar na procura de informações em sites.

4. Mecanismos de Busca Atualmente os principais mecanismos existentes na internet são o Google, Yahoo e Bing. Fonte: NETMARKETSHARE http://marketshare.hitslink.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4

5. Mecanismos de Busca

6. Mecanismos de Busca Resultado Orgânico

7. Mecanismos de Busca Link Patrocinado

8. Mecanismos de Busca Os buscadores são a principal porta de entrada para os sites por isso a grande disputa por ficar na primeira página dos resultados. ...62% dos usuários clicam em resultados da primeira página...(Fonte: iProspectSearch Engine User Behavior Study - 2006) E este número aumenta com a melhora constante nos resultados encontrados.

9. Mecanismos de Busca “É vital para os sites aparecerem na 1ª página dos resultados, ou pelo menos até a 3ª página, para serem encontrados pelos usuários de sites de busca. Apenas 10% destes usuários checam os resultados após a 3ª página.” (Fonte: iProspect Search Engine User Behavior Study - 2006)

11. Otimização de Sites SEO (SearchEngineOptimization) (Otimização para Mecanismos de busca)

12. Otimização de Sites Otimização de Sites é o conjunto de estratégias e técnicas com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados orgânicos nos sites de busca. As técnicas se dividem em duas principais vertentes White Hate Black Hat.

13. Otimização de Sites White Hatsão as técnicas de otimização que seguem as diretrizes dos mecanismos de busca, evitando qualquer tipo de punição que possa ocasionar a perda de resultados obtidos. Black Hatsão as técnicas que não respeitam as diretrizes se utilizando de qualquer método para obter resultados rápidos, arriscando a reputação dos sites nos mecanismos de busca.

14. Palavras-chave As palavras-chave são os itens de maior importância na otimização de sites, por que é através delas que procuramos as informações nos mecanismos de busca. Com a palavra-chave certa encontramos o resultado certo.

16. Por quais palavras-chave eu gostaria de aparecer?

17. Relevância;

18. Concorrência;

20. Como otimizar um site? Ok! Meu site está no ar... Mas o que eu tenho que fazer para o mecanismo de busca me achar?

21. Como otimizar um site? Se o site ainda não aparece nos mecanismos de busca são necessárias algumas ações, que irão avisar ao mecanismos que o site está pronto esperando para ser indexado. http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl

22. Como otimizar um site? Através do seu crawler (aranha) o Google navega pela internet atrás de sites através dos links, depois que ele encontra o que quer, manda o GoogleBot analisar e adicioná-las ao índice da busca.

23. Como otimizar um site? Alguém cadastrou um site! Vou analisar... Gostei desse, tem um bom conteúdo e é relevante para meus usuários... GoogleBot

25. Padrões web;

26. Domínio com palavra-chave;

27. URLs e nome de arquivos;

28. Título da página;

29. Meta tags;

30. Links;

31. Popularidade (PR);

32. Estrutura de conteúdo;

34. Como otimizar um site? Padrões WEB Faça seu site dentro dos padrões da WEB (HTML, XHTML, CSS). Seguindo os padrões o site se torna mais amigável para a leitura do robô, já que ele só lê o código, por isso, um site com o código semanticamente bem estruturado facilita as coisas.

35. Como otimizar um site? Domínio com palavras-chave A existência de palavra-chave no domínio aumenta a possibilidade de um site aparecer para aquela palavra-chave procurada... Mas cuidado.

36. Como otimizar um site? URLs e nome de arquivos É extremamente importante que as URLs sejam amigáveis ao usuário e ao mecanismo busca. Nesse caso palavras-chave são melhor do que números...

37. Como otimizar um site? Título da página É a primeira coisa que o usuário lê ao efetuar uma busca e é através dele que o usuário decide se clica ou não, por isso pense bem na hora de construir um título. Utilize apenas as palavras-chave relacionadas ao conteúdo da página. O limite recomendado é de 65 caracteres.

38. Como otimizar um site? Meta-tags São duas importantes e necessárias: description e keywords. <meta name=“description” content=“Breve descrição da página com palavras-chave relacionadas ao conteúdo da página. ” /> A description é o texto que aparece abaixo do título no resultado de busca por isso ela é obrigatório na otimização. No máximo 155 caracteres. <meta name=“keywords” content=“algumas, palavras-chave, relacionadas com o conteúdo” /> Os buscadores estão esquecendo dela, mas ainda é recomendável sua utilização. Recomendável no máximo 4 palavras-chave por página.

39. Como otimizar um site? Links A Internet é feita de links, é uma rede com diversos sites ligados entre si. É através de links que o crawler navega pela WEB a procura de páginas. O robô necessita de uma boa estrutura de links internos para navegar e encontrar as páginas mais importantes do seu site.

40. Como otimizar um site? Popularidade (PageRank) Para o Google um site é popular, importante ou relevante para determinada palavra-chave, de acordo com o número de links vindos de outros sites bem pontuados.

41. Como otimizar um site? Estrutura de conteúdo Para que o conteúdo seja bem legível para o robô é necessário a implementação de uma estrutura semântica de conteúdo. Com a implementação dos padrões HTML/XHTML, deve ser implementado a técnica de tagsheading para títulos e subtítulos do conteúdo da página.

42. Como otimizar um site? Estrutura de conteúdo

43. Como otimizar um site? Otimização de imagens O robô não enxerga as imagens de um site, por isso é necessário dizer para ele o que contém a imagem. Através do atributo alt da tagimg, é possível apresentar um conteúdo alternativo para o visitante que não tiver suporte a imagens. Recomendável utilizar palavras-chave também.

45. SPAM;

46. Viagra e Enlarge ....;

47. Frames e iFrames;

48. Flash;

49. Javascript;

51. Dificuldade de esquecimentos

52. Ausência de erros operacionaisSatisfação do usuário

54. Todas páginas devem ter uma apresentação consistente;

55. Textos para sites são diferentes de textos impressos;

56. Usuários devem saber o que pode ser clicado;

58. Resultados Para medir e acompanhar os resultados do trabalho de otimização são utilizadas ferramentas que ajudam na verificação do posicionamento. Algumas ferramentas: Rank Checker - plugin para Firefox Advanced Web Ranking Google Monitor – SEO tool software http://www.advancedwebranking.com/

59. Mercado de trabalho Para trabalhar com SEO é preciso gostar muito de WEB e ter conhecimento em HTML/CSS, Javascript, Web Standards. Atualmente as empresas buscam profissionais da área de informática que gostem de WEB, como não há “faculdade de SEO”, o profissional é treinado na empresa. Uma empresa geralmente não conhece certas técnicas utilizadas em outra empresa... Há diversas técnicas sendo descobertas a cada dia e que não são divulgadas, e isso difere um empresa da outra. No Brasil o mercado, que ainda é recente, está com diversas vagas abertas e está faltando gente para preenche-las.

60. Ferramentas recomendadas http://www.google.com/insights/search/# http://www.google.com/webmasters/tools http://www.bjornenki.com/tools/search-results-preview http://www.seo-browser.com/ http://www.cleverstat.com/en/google-monitor-query.htm yExplore2.0.2 - http://bit.ly/9JTWTa

61. Sites recomendados www.seomoz.com www.searchengineland.com/ www.searchenginejournal.com/ www.sembrasil.com.br www.gustavobacchin.com.br/ www.erickformaggio.com/ www.mestreseo.com.br www.google.com/support/forum/p/webmasters?hl=pt-BR

62. Livros recomendados Guerreiro SEO - Técnicas Essenciais Para Aumentar A Arte de SEO, Dominando a Otimização dos Mecanismos de Busca SEO - Otimização de Sites SEO - Search Engine Optimization Bible

63. Conclusão Vimos apenas alguns conceitos e ferramentas sobre Otimização de Sites, há diversos conceitos, técnicas, ferramentas, livros e pensamentos diferentes. É importante lembrar que os mecanismos estão em frequente mudança, tornando a Otimização de Sites um trabalho de acompanhamento frequente para obtenção de bons resultados por um longo período.

64. Obrigado! Dúvidas? Twitter: @guidesimon E-mail: guilherme@desimon.net