1. ORGANIZAÇÃO PARAA
PRODUÇAO NACIONAL
Grupo 4
Filipe Ramos
Francisco Andrade
Marisa Silva
Marta Oliveira

2. Agenda
• Enquadramento
• Quem Somos
• Análise importações e exportações
• Principais grupos de produtos importados
• Matriz Recursos vs Competências
• Indústrias Potenciais e Factores críticos de sucesso
• O que nos falta?
• Marca Portugal

3. Enquadramento

4. Enquadramento

5. Quem Somos

6. Importações Vs Exportações
Fonte: ine
14.5%
13.3%
8.1%
7.2%
6.8%
5.8%
5.6%
5.6%
5.3%
5.2%
5.1%
5.1%
4.0%
3.7%
3.3%
1.1%
0.4%
15.0%
10.6%
8.2%
17.9%
5.6%
3.1%
10.4%
3.0%
10.4%
2.3%
4.3%
1.3%
2.8%
0.9%
1.2%
2.0%
1.1%
0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 18.0% 20.0%
Máquinas, Aparelhos
Veículos, Outro Material de Transporte
Metais Comuns
Combustíveis Minerais
Plásticos, Borracha
Outros Produtos
Químicos
Vestuário
Agrícolas
Pastas Celulósicas, Papel
Alimentares
Minerais, Minérios
Materiais Têxteis
Calçado
Madeira, Cortiça
Óptica e Precisão
Peles, Couros
Importações Exportações

7. Taxa de cobertura: 73,42% (2011, INE)
Exportações
4 092 331 540
Importações
4 934 267 542
Período referência: Março 2012, INE
Balança Comercial

8. Breakdown Importações Máquinas e
Aparelhos
51.07%
48.93%
Reactores nucleares, caldeiras, máquinas, aparelhos e instrumentos
mecânicos, e suas partes
Máquinas, aparelhos e materiais eléctricos, aparelhos de gravação ou
de reprodução de som e de imagens etc.
Fonte: ine

9. Breakdown Importações Veículos, Outro
Material de Transporte
0.39%
83.06%
3.22%
13.33%
Veículos e material para vias
férreas, ou semelhantes, etc.
Veículos automóveis, tractores e
outros veículos terrestres e suas
partes e acessórios
Aeronaves e aparelhos
espaciais, e suas partes
Embarcações e estruturas
flutuantes
Fonte: ine

10. Breakdown Importações Metais Comuns
40%
20%
13%
0%
16%
0%
1%
0%
4%
5%
Ferro fundido, ferro e açoObras de ferro fundido, ferro ou açoCobre Níquel Alumínio Chumbo Zinco EstanhoOutros metais comuns e ceramais,Ferramentas, cutelarias, e suas partes de meta
Fonte: ine

11. Combustíveis Mineirais
• Combustíveis minerais;
• Óleos minerais e produtos da sua destilação;
• Matérias betuminosas; e
• Ceras minerais.

12. Breakdown Importações Plásticos e
Borracha
75.45%
24.55%
Plásticos Borracha
Fonte: ine

13. Breakdown Importações Outros Produtos
1.11% 0.61%
7.58%
22.21%
8.51%
2.99%
35.35%
17.08%
4.56%
e artefactos de uso semelhante, e suas partesGuarda-chuvas, sombrinhas, bengalas, etc.Obras de pedra, gesso, cimento, amianto, mica, etc.Produtos cerâmicos, vidro e suas obrasPérolas, pedras e metais preciosos, suas obras; bijutarias; Moedas.Armas e munições, Suas partes e acessórios.Móveis; mobiliário médico-cirúrgico; anúncios, cartazes, placas indicadoras, luminosos e artigos
semelhantes.
Brinquedos, jogos, artigos para divertimento ou para desporto; suas partes e acesObras diversas.

14. Breakdown Importações Químicos
4.55%
16.58%
37.63%
3.04%
8.33%
9.60%
5.81%
1.48%
0.32%
0.99%
11.66%
nicos; compostos inorgânicos ou orgânicos de metais
s radioactivos, de metais das terras raras ou de isótopos
Produtos químicos orgânicosProdutos farmacêuticosAdubos (fertilizantes)Extractos tanantes e tintoriais; tintas e vernizes; etc.Óleos essenciais e resinóides; prod. perfumaria, etc.Sabões, ceras, prod. de conservação e limpeza, velas, etc.Matérias albuminóides; produtos à base de amidos ou de féculas modificados; colas;
enzimas
Pólvoras e explosivos; art. de pirotecnia; fósforos; etc.Produtos para fotografia e cinematografiaProdutos diversos das indústrias qu
Fonte: ine

15. Breakdown Importações Vestuário
46.53%
45.08%
8.39%
Vestuário e seus acessórios, de malha Vestuário e seus acessórios, excepto de
malha
Outros artefactos
têxteis, calçado, chapéus, trapos e etc.
Fonte: ine

16. Breakdown Importações Agrícolas
3.28%
14.43%
22.96%
9.13%
0.82%
1.55%
5.38%
9.37%
3.16%
11.69%
0.85%
9.43%
0.34% 0.02%
7.59%
Fonte: ine

17. Breakdown Importações Pastas
Celulósicas, Papel
2.66%
81.16%
16.17%
Pastas de madeira ou de outras matérias
fibrosas celulósicas; papel ou cartão para
reciclar (desperdícios e aparas)
Papel e cartão, e suas obras; obras de pasta
celulose
Livros, jornais, prod. ind. gráficas; planos e
plantas; etc.
Fonte: ine

18. Breakdown Importações Alimentares
8.11%
10.03%
6.68%
17.25%
10.59%
14.00%
16.09%
12.84%
4.42%
arne, de peixes, de crustáceos e de moluscos ou de outros
invertebrados aquáticos
Açúcares e produtos de confeitariaCacau e suas preparaçõesPreparações à base de cereais, farinhas, amidos, féculas ou leite; produtos de
pastelaria
Preparações de produtos hortícolas, de frutas, etc.Preparações alimentícias diversasBebidas, líquidos alcoólicos e vinagresResíduos e desperdícios das indústrias alimentares; alimentos preparados par
animais
Tabaco e seus sucedâneos manufacturado
Fonte: ine

19. Breakdown Importações Minerais e
Minérios
91.97%
8.03%
Sal; enxofre; terras e pedras; gesso, cal e cimento Minérios, escórias e cinzas
Fonte: ine

20. Breakdown Materiais Têxteis
0.91%
7.24%
32.81%
2.06%
17.38%
15.68%
4.08% 4.91%
3.32%
6.40%
5.21%
Fonte: ine

21. Breakdown Importações Calçado
18.51%
11.25%
6.92%
63.31%
Gaspeas Solas e saltos Outros componentes Malas e Bolsas
Fonte: ine

22. Breakdown Importações Madeira e
Cortiça
84.74%
14.14%
1.12%
Madeira, carvão vegetal e obras de madeira Cortiça e suas obras Obras de espartaria ou de cestaria
Fonte: ine

23. Breakdown Importações Óptica e
Precisão
87.21%
10.92%
1.87%
Aparelhos de óptica, fotografia, cinema, medida, controle,etc. Artigos de relojoaria Instrumentos musicais; suas partes e acessórios
Fonte: ine

24. Breakdown Importações Peles e Couros
60.22%
38.20%
1.58%
Peles, excepto peles com pêlo, e couros Obras de couro, de seleiro, de viagem, etc. Peles com pêlo e suas obras; peles com
pêlo, artificiais
Fonte: ine

25. Matriz de Competências Vs Recursos
Recursos Competências
Máquinas e Aparelhos
Reactores nucleares, caldeiras, máquinas, aparelhos e instrumentos mecânicos, e suas
partes;
x
Máquinas, aparelhos e materiais eléctricos, aparelhos de gravação ou de reprodução de som
e de imagens etc.
x x
Veículos, Outro Material de Transporte
Veículos e material para vias férreas, ou semelhantes, etc.
Veículos automóveis, tractores e outros veículos terrestres e suas partes e acessórios x
Aeronaves e aparelhos espaciais, e suas partes
Embarcações e estruturas flutuantes x

26. Matriz de Competências Vs Recursos
Recursos Competências
Metais Comuns
Ferro fundido, ferro e aço x
Obras de ferro fundido, ferro ou aço x
Cobre X x
Níquel
Alumínio
Chumbo
Zinco X X
Estanho X
Outros metais comuns e ceramais, X
Combustíveis Mineirais
Combustíveis minerais, óleos minerais e produtos da sua destilação; matérias betuminosas;
ceras minerais
x

27. Matriz de Competências Vs Recursos
Recursos Competências
Plásticos / Borracha
Plástico x
Borracha x
Outros Produtos
Chapéus e artefactos de uso semelhante, e suas partes x
Guarda-chuvas, sombrinhas, bengalas, etc. x x
Obras de pedra, gesso, cimento, amianto, mica, etc. x x
Produtos cerâmicos, vidro e suas obras x x
Pérolas, pedras e metais preciosos, suas obras; bijutarias; Moedas.
Armas e munições, Suas partes e acessórios.
Móveis; mobiliário médico-cirúrgico; anúncios, cartazes, placas indicadoras, luminosos e
artigos semelhantes.
x x
Brinquedos, jogos, artigos para divertimento ou para desporto; suas partes e acessórios.
Obras diversas.

28. Matriz de Competências Vs Recursos
Recursos Competências
Químicos
Prod. químicos inorgânicos; compostos inorgânicos ou orgânicos de metais preciosos, de
elementos radioactivos, de metais das terras raras ou de isótopos
x
Produtos químicos orgânicos x
Produtos farmacêuticos x
Adubos (fertilizantes) x
Extractos tanantes e tintoriais; tintas e vernizes; etc. x
Óleos essenciais e resinóides; prod. perfumaria, etc.
Sabões, ceras, prod. de conservação e limpeza, velas, etc. x
Matérias albuminóides; produtos à base de amidos ou de féculas modificados; colas;
enzimas
x
Pólvoras e explosivos; art. de pirotecnia; fósforos; etc. x
Produtos para fotografia e cinematografia
Produtos diversos das indústrias químicas x

29. Matriz de Competências Vs Recursos
Recursos Competências
Vestuário
Vestuário e seus acessórios, de malha x
Vestuário e seus acessórios, excepto de malha x
Outros artefactos têxteis, calçado, chapéus; trapos, x
Agricolas
Animais vivos x x
Carnes e miudezas, comestíveis x x
Peixes e crustáceos, moluscos e outros invertebrados aquáticos x x
Leite e lacticínios; ovos de aves; mel natural; produtos comestíveis de origem animal, n. e. x x
Produtos de origem animal, n.e. x x
Plantas vivas e produtos de floricultura x x
Produtos hortícolas, plantas, raízes e tubérculos comestíveis x x

30. Matriz de Competências Vs Recursos
Recursos Competências
Frutas; cascas de citrinos e de melões x x
Café, chá, mate e especiarias x
Cereais x
Produtos da indústria de moagem; malte; amidos e féculas; inulina; glúten de trigo x
Sementes e frutos oleaginosos; grãos, sementes, etc. x
Gomas, resinas e outros sucos e extractos vegetais x
Matérias para entrançamento; produtos origem vegetal,
Gorduras e óleos animais ou vegetais; produtos da sua dissociação; gorduras alimentares
elaboradas; etc.
x x
Pastas Celulósicas, Papel
Pastas de madeira ou de outras matérias fibrosas celulósicas; papel ou cartão para reciclar
(desperdícios e aparas)
x
Papel e cartão, e suas obras; obras de pasta celulose x
Livros, jornais, prod. ind. gráficas; planos e plantas; etc. x

31. Matriz de Competências Vs Recursos
Recursos Competências
Alimentares
Preparações de carne, de peixes, de crustáceos e de moluscos ou de outros invertebrados
aquáticos
x x
Açúcares e produtos de confeitaria x
Cacau e suas preparações x
Preparações à base de cereais, farinhas, amidos, féculas ou leite; produtos de pastelaria x
Preparações de produtos hortícolas, de frutas, etc. x x
Preparações alimentícias diversas x x
Bebidas, líquidos alcoólicos e vinagres x x
Resíduos e desperdícios das indústrias alimentares; alimentos preparados para animais x x
Tabaco e seus sucedâneos manufacturados x
Minerais, Minérios
Sal; enxofre; terras e pedras; gesso, cal e cimento x x
Minérios, escórias e cinzas x

32. Matriz de Competências Vs Recursos
Recursos Competências
Materiais Têxteis
Seda x
Lã, pêlos finos ou grosseiros; fios e tecidos de crina x x
Algodão x
Outras fibras têxteis vegetais; fios e tecidos, de papel x
Filamentos sintéticos ou artificiais; lâminas e formas semelhantes de matérias têxteis
sintéticas ou artificiais
x
Fibras sintéticas ou artificiais descontínuas x
Pastas (ouates), feltros, etc; artigos de cordoaria, etc. x
Tapetes e outros revestimentos para pavimentos, de matérias têxteis x
Tecidos especiais; tecidos tufados; rendas; tapeçarias; passamanarias; bordados x x
Tecidos impregnados, revestidos, recobertos ou estratificados, etc. x
Tecidos de malha x
Calçado
Gaspeas x x
Solas e saltos x x
Outros componentes x
Malas e Bolsas x x

33. Matriz de Competências Vs Recursos
Recursos Competências
Madeira, Cortiça
Madeira, carvão vegetal e obras de madeira x x
Cortiça e suas obras x x
Obras de espartaria ou de cestaria x x
Óptica e Precisão
Aparelhos de óptica, fotografia, cinema, medida, controle,etc. x
Artigos de relojoaria x
Instrumentos musicais; suas partes e acessórios x
Peles e Couros
Peles, excepto peles com pêlo, e couros x x
Obras de couro, de seleiro, de viagem, etc. x x
Peles com pêlo e suas obras; peles com pêlo, artificiais x x

34. Indústrias Potenciais
Agrícolas
Carnes e miudezas,
comestíveis
Peixes e crustáceos,
moluscos e outros
invertebrados aquáticos
Leite e lacticínios; ovos de
aves; mel natural; produtos
comestíveis de origem
animal, n. e.
Frutas;
Alimentares
Preparações de produtos
hortícolas, de frutas, etc.
Preparações alimentícias
diversas
Bebidas, líquidos
alcoólicos e vinagres
Calçado
Malas e Bolsas
Madeira
Madeira, carvão vegetal e
obras de madeira

35. Factores Críticos de Sucesso das IP
Agrícola
Política agrícola e agrária
Impacto ambiental
Infraestrutura de transportes
Barreiras comerciais e
negociações agrícolas
internacionais
Investimentos tecnológicos

36. Factores Críticos de Sucesso das IP
Alimentar
Cooperação entre agentes
Política Alimentar
Marketing e Inovação
Proximidade geográfica e
cultural dos mercados de
grande consumo
Qualidade e Segurança

37. Factores Críticos de Sucesso das IP
Calçado
Tradição e know-how da
indústria
Know-how do desenvolvimento
do produto
Bom-nome e reconhecida
qualidade dos produtos
Marketing e Comunicação
Custos de produção
relativamente moderados

38. Factores Críticos de Sucesso das IP
Madeira
”Deslealdade” da concorrência
crescente de produtos do
sudeste asiático
Gestão das áreas de floresta
de pinho
Certificação florestal
Disponibilidade futura de
madeira, em qualidade e
quantidade
Projecção internacional do
sector

39. O que nos falta?
• Problemas de Competitividade do produto no mercado externo;
• „ Fraca notoriedade e inexistência de uma imagem de excelência associada aos produtos
agro‐alimentares;
• Dificuldade de resposta da produção ao aumento da pressão da procura;
• „ Falta de cultura de risco empresarial;
• Falta de suporte institucional para a internacionalização;
• Dificuldade de aumento de quota no mercado nacional;
• Falta de estratégia conjunta entre o sistema financeiro e as empresas.

40. O que nos falta?
• „ Deficiente organização de fileira, integração vertical e cooperação empresarial;
• Falta de suporte institucional, nomeadamente, na disponibilização de informação inteligente e na
Diplomacia Económica;
• „ Falta de estratégia conjunta entre o sistema financeiro e as empresas e/ou associações para
partilha do risco nos processos de internacionalização.

41. O que nos falta?
• Promover visibilidade e potencial mundial do produto cortiça; Divulgação das suas
potencialidades;
• Necessidade de redesenhar os modelos de negócio;
• Apoiar políticas mais agressivas para promover a vantagem da cortiça face a outros materiais,
como o plástico e o metal;
• Necessidade de aumentar a diversidade e disponibilidade de processos produtivos da cortiça
para além dos utilizados na indústria das rolhas, pavimentos e isolamentos.

42. O que nos falta?
• Necessidade de reforçar, nas empresas, o recurso a estratégias de marketing adequadas;
• Necessidade de prosseguir esforços de Inovação tecnológica;
• Necessidade de continuar a aposta na diferenciação pela qualidade;
• Desenvolvimento de Campanhas de promoção nacional, que permitam projectar o mobiliário
português internacionalmente;
• Insuficiente projecção internacional do sector;

43. Confiamos?
“existem sinais de profundidade cultural no processo de
desenvolvimento económico”. *
* Laura Campbell, autora do livro “Community Culture, Local Economic Development and Regional Branding in Ontario, Canada”, na Tese de Mestrado “A Relevância da Cultura
na Competitividade Nacional: O Caso da Marca Portugal” por Filipe Fernandes Murraças, ISCTE 2008

44. Consumimos português?
“os Portugueses estão redescobrir os produtos nacionais. O azeite, o vinho, o
peixe, as frutas e os legumes são alimentos muito bons para a nossa saúde e
para a saúde do nosso país, que bem precisa de reduzir o défice na balança
agroalimentar» *
A percepção interna e externa acerca dos produtos portugueses têm vindo a
ser alterada nos últimos meses.
Razões? A situação económica do país, os inúmeros apelos ao consumo
português e mesmo até o esforço redobrado na exportação de produtos
portugueses.
* Assunção Crista, Ministra da Agricultura, do Mar, do Ambiente e do Ordenamento do Território,
http://www.portugal.gov.pt/pt/os-ministerios/ministerio-da-agricultura-mar-ambiente-e-ordenamento-do-territorio/mantenha-se-atualizado/20120530-mamaot-dieta-mediterranea.aspx

45. Nós por cá e por lá
[1] http://economico.sapo.pt/noticias/lidl-vai-reforcar-exportacao-de-produtos-portugueses-para-a-europa_137735.html
[2] http://expresso.sapo.pt/brasil-quer-comprar-mais-produtos-portugueses=f641796#ixzz1xxTYgwTH
[3] http://economico.sapo.pt/noticias/empresa-portuguesa-biodroid-cria-jogo-de-expedicao-aquatica_146625.html
“A empresa de jogos
portuguesa Biodroid
está a desenvolver um
jogo de expedições
subaquáticas e resgate de
tesouros naufragados em
colaboração com a
Arqueonautas Worldwide,
empresa de arqueologia
subaquática.” [3]
“Os produtos portugueses, sobretudo alimentares, já
representam metade da facturação do Lidl em Portugal.
No entanto, a cadeia alemã de ‘hard discount' quer
aumentar a relação com os produtores nacionais e
aposta, para este ano, no reforço das exportações de
bens portugueses para os mercados europeus onde está
presente.” [1]
“Azeite, bacalhau e pêras. Vá-se lá
saber porquê, nestes últimos meses as pêras
suplantaram o vinho. Estes produtos
constituem o grosso das exportações
portuguesas para o Brasil. Chamam-lhes, e
com razão, o 'mercado da saudade'.” [2]

46. Nós por cá e por lá

47. Qual compraria?
Processador Intel® Core™ i7-2620M (
2.7GHz 4MB Cache)
Intel® Core™ i7-3610QM Quad Core (Ivy
Bridge)
TFT LED de 15.6" HD Wide (1.366x768) LED Full HD 15,6 „‟ 1920x1080 pixels
1GB GDDR3 NVidia GeForce GT610M NVIDIA® GeForce™ GT 650M
750GB SATA, 5400 rpm 500 GB
8GB SO DIMM DDR3 6 GB
Preço: 975 Euros Preço: 999 Euros

48. • Mobilizar os empresários portugueses para serem mais competitivos em preço, qualidade e inovação;
• Contribuir para o desenvolvimento sustentado das empresas, para a criação de emprego e para o
reforço da internacionalização;
• Mobilizar os trabalhadores a produzirem com brio e a terem orgulho no tecido empresarial português;
• Mobilizar consumidores a preferirem produtos e marcas que geram valor acrescentado em Portugal;
• Criar uma estratégia conjunta entre o sistema financeiro e as empresas e/ou associações
• Dinamizar a economia; e
• Elevar a auto-estima e o amor-próprio dos portugueses.
Compre o que é nosso

49. O que é que Portugal produz que o resto
do mundo queria consumir?