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2. UTILIZANDO O STORYTELLING PARA CONSTRUIR A PROGRAMAÇÃO DE EVENTOS
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Introdução..............................................................................................................................................................................................................................................
1. A relação entre storytelling e eventos...................................................................................................................................................................................
2. O que caracteriza uma boa história?.......................................................................................................................................................................................
3. Escolha a história que você deseja contar..............................................................................................................................................................................
Monomito...............................................................................................................................................................................................................
Estrutura de pétalas.............................................................................................................................................................................................
Ideias convergentes..............................................................................................................................................................................................
O falso começo......................................................................................................................................................................................................
Estrutura de gráficos............................................................................................................................................................................................
4. Aplicando o storytelling na prática.........................................................................................................................................................................................
Comece pelo começo...........................................................................................................................................................................................
Utilize a exposição.................................................................................................................................................................................................
Desenvolva os seus personagens.......................................................................................................................................................................
Adicione suspense.................................................................................................................................................................................................
Defina uma conclusão..........................................................................................................................................................................................
Conclusão................................................................................................................................................................................................................................................
SUMÁRIO
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3. INTRODUÇÃO
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UTILIZANDO O STORYTELLING PARA CONSTRUIR A PROGRAMAÇÃO DE EVENTOS
Quem não adora uma boa história, certo? O ser humano tem transmitido informações por
meio de histórias desde o início dos tempos. Partindo da mesma lógica, diversas empresas
estão aprendendo sobre o seu potencial como meio para a propagação de seus esforços de
marketing. Afinal, essa é uma maneira bastante humana e natural para que sejam capazes de
estabelecer um ponto de comunicação com seus possíveis clientes.
Enquanto estratégias de comunicação mais convencionais podem parecer oportunistas aos
olhos do público, o uso de histórias se prova efetivo devido à sua capacidade de reter a atenção
das pessoas. Esse efeito é intensificado, sobretudo, quando as histórias são apresentadas de
maneira a torná-las mais facilmente relacionáveis aqueles a quem são destinadas.
A esses esforços na conversão da típica comunicação de marca ou produto em uma história, é
atribuído o termo em inglês storytelling, livremente traduzido como “o ato de contar histórias”.
É importante ressaltar, no entanto, que o princípio não se aplica apenas às transmissões por
via oral ou escrita, adequando-se às mais diversas mídias e formatos. Campanhas publicitárias,
apresentações, roteiros e, por que não, eventos… Todos podem ser beneficiados com o
storytelling.
No mercado de eventos, em particular, o seu uso ainda não é tão disseminado, mas sua
aplicação pode ser vasta. Da construção individual das apresentações de cada palestrante,
às ações de divulgação nos períodos pré, trans e pós evento, até a definição da própria
programação, as possibilidades são imensas. Neste eBook vamos tratar do storytelling como
ferramenta para a construção da programação do seu evento, demonstrando o caminho das
pedras para o seu sucesso.

4. 1. A RELAÇÃO ENTRE
STORYTELLING E EVENTOS
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UTILIZANDO O STORYTELLING PARA CONSTRUIR A PROGRAMAÇÃO DE EVENTOS
Boas histórias são lidas, eventualmente assimiladas, porém logo esquecidas. Grandes histórias,
no entanto, são guardadas indefinidamente na mente de sua audiência. O mesmo se aplica
a eventos. Todavia, as lembranças de eventos costumam ser associadas a algum momento
específico: uma palestra inspiradora, um workshop marcante ou um coffee break inesquecível.
Raros são os eventos guardados em seu todo na mente de seus participantes.
Isso costuma decorrer da falta de coesão entre os elementos que compõem o evento. Ao
invés dele, em seu todo, contar uma grande história, cada uma de suas seções individuais
opera separadamente. A medida que o meio digital se torna lugar comum para a realização de
networking, os eventos se destacam como um oásis para a realização de encontros realmente
pessoais. Nesse ensejo, diversos organizadores têm concebido seus eventos como espaços
passíveis de grande engajamento e, é justamente nesse aspecto, que a construção de uma
narrativa atraente se torna mais do que bem-vinda.
Como qualquer história que se preze, um evento também tem seu começo, meio e fim. Em
uma boa história, a forma como o conteúdo é distribuído em cada uma dessas partes é tão
importante quanto ele próprio. O autor deve ser capaz de criar ritmo e cadência, levando a
audiência a um final memorável. Em um evento, esse papel cabe ao próprio organizador.
Portanto, organizadores de eventos podem se considerar, à sua maneira particular, grandes
contadores de histórias que, mais do que apenas palavras, também articulam pessoas, imagens
e espaços na construção dos seus contos.