O manual de posicionamento descreve a estratégia da marca Bebêcê de se posicionar como a marca que valoriza e homenageia as mulheres, colocando-as acima dos próprios produtos da marca. A comunicação enfatiza a memória da marca e o relacionamento com as consumidoras, principalmente das classes B e C, por meio de mídia, eventos e uma embaixadora.

1. MANUAL DE POSICIONAMENTO

2. BEBECÊ = MULHERES ACIMA DE TUDO

3. NOSSOS SAPATOS NÃO SÃO NADA SEM AS MULHERES

4. TUDO O QUE A NOSSA MARCA FAZ HOMENAGEIA A MULHER E A COLOCA ACIMA DE NOSSOS PRÓPRIOS PRODUTOS

5. POR ISSO NOSSOS PRODUTOS ESTÃO ACIMA DOS CONCORRENTES TRADICIONAIS ESTAMOS ACIMA EM QUALIDADE, MODA E PREÇO

6. SOMOS A MARCA QUE MELHOR TRADUZ A MODA PARA SEU PÚBLICO-ALVO (AS MULHERES DA CLASSE B E C)

7. NOSSA COMUNICAÇÃO SE DÁ ATRAVÉS DE AÇÕES DE MÍDIA E DE RELACIONAMENTO, BUSCANDO VISIBILIDADE AOS MODELOS E MEMÓRIA DE MARCA

8. NOS CANAIS DE VENDA NOSSOS SAPATOS DEVEM ESTAR EM LUGAR DE DESTAQUE NAS VITRINES E DENTRO DAS LOJAS

9. SOMOS A MARCA QUERIDINHA DOS VENDEDORES

10. UTILIZAMOS UMA MODELO / APRESENTADORA, COMO EMBAIXADORA DA NOSSA MARCA

11. ALÉM DA MÍDIA E DA NOSSA EMBAIXADORA, TAMBÉM PODEMOS NOS LIGAR A EVENTOS, PATROCÍNIOS OU PROMOÇÕES QUE HOMENAGEIEM AS MULHERES, ELEVANDO-AS AO NÍVEL DE MUSAS DA BEBECÊ.

12. NOSSA PERSONALIDADE ONLINE REFORÇA O RELACIONAMENTO DA MARCA UMA MARCA SEMPRE DISPONÍVEL, DIALOGANDO COM AS CONSUMIDORAS, TRAZENDO INFORMAÇÕES E TIRANDO SUAS DÚVIDAS SOBRE MODA.

13. ATRAVÉS DO ONLINE TAMBÉM AUMENTAMOS A VISIBILIDADE DOS PRODUTOS E A MEMÓRIA DE MARCA, ALÉM DE CRIARMOS UM CANAL DE VENDA DIRETA JUNTO ÀS CONSUMIDORAS.

14. É ATRAVÉS DA MATERIALIZAÇÃO DESSE POSICIONAMENTO, QUE PRETENDEMOS ATINGIR AQUILO QUE CONSIDERAMOS A VISÃO DE SUCESSO DA MARCA

15. SER A MARCA MAIS LEMBRADA E PREFERIDA ENTRE OS CONCORRENTES DO SEU GRUPO ESTRATÉGICO