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Programmatic Selling na visão
do Veículo
Marcelo
Coutinho
Terra
10h50 às 11h40
CONFIRA AS ÚLTIMAS
TENDÊNCIAS DO
MARKETING ...
Consumercast: mídia expansível em
diversas telas, conforme as capacidades
tecnológicas e o contexto do consumidor
“In an information-rich world, the wealth of
information means a dearth of something else: a
scarcity of whatever it is th...
CMOs need bigger efficiency
of media spending
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Marketing Influenced Sales
Overall Sales
Conversion Rate
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Fonte: Forrester, Digital Media Buying Forecast 2012-2016
E a web é só o começo…
A Publicidade Consumercast
Alcance qualificado  Bem informacional multitelas  contexto do consumidor
Do ponto de vista da comunicação, o
programmatic selling permite encontrar
padrões de comportamento que
otimizam o resulta...
Fonte: MixRank, Maio 2013
“Numbers do not speak for
themselves”
James Heckman, Prêmio Nobel
de Economia
“Data and data sets are not
objective; they ...
Sociedade
(Economia / Cultura / Tecnologia)
Mercado
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Evento IAB - AdTech e Data - Marcelo Coutinho - Terra

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Evento realizado no Centro Britânico, 04/07/2013.

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Evento IAB - AdTech e Data - Marcelo Coutinho - Terra

  1. 1. Programmatic Selling na visão do Veículo Marcelo Coutinho Terra 10h50 às 11h40 CONFIRA AS ÚLTIMAS TENDÊNCIAS DO MARKETING DIGITAL
  2. 2. Consumercast: mídia expansível em diversas telas, conforme as capacidades tecnológicas e o contexto do consumidor
  3. 3. “In an information-rich world, the wealth of information means a dearth of something else: a scarcity of whatever it is that information consumes. What information consumes is rather obvious: it consumes the attention of its recipients. Hence a wealth of information creates a poverty of attention”. Herbert Simon, 1971 Atenção se tornou recurso escasso
  4. 4. CMOs need bigger efficiency of media spending 0. 0. 0. 1. 1. Marketing Influenced Sales Overall Sales Conversion Rate Customer experience Marketing ROI 5 most important measures to gauge marketing success Fonte: IBM CMOs Study 2012 (Interviews with 1.700 Global CMOs)
  5. 5. Fonte: Forrester, Digital Media Buying Forecast 2012-2016
  6. 6. E a web é só o começo…
  7. 7. A Publicidade Consumercast Alcance qualificado  Bem informacional multitelas  contexto do consumidor
  8. 8. Do ponto de vista da comunicação, o programmatic selling permite encontrar padrões de comportamento que otimizam o resultado do anunciante
  9. 9. Fonte: MixRank, Maio 2013
  10. 10. “Numbers do not speak for themselves” James Heckman, Prêmio Nobel de Economia “Data and data sets are not objective; they are creations of human design. We give numbers their voice, draw inferences from them, and define their meaning through our interpretations. Hidden biases in both the collection and analysis stages present considerable risks, and are as important to the big-data equation as the numbers themselves” Kate Crawford, MIT
  11. 11. Sociedade (Economia / Cultura / Tecnologia) Mercado Segmento Indivíduo Publisher Data Dados do cliente Third party Redes Sociais Pesquisas Dados públicos Fontes de Dados Proprietárias Públicas TáticoEstratégico Impactonavantagemcompetitiva Novas tecnologias de venda são parte do “Smart Data" Adaptado de “Beyond Big Data”, Esomar, 2013

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