O documento apresenta os resultados de uma pesquisa quantitativa e qualitativa sobre hábitos de consumo de conteúdo audiovisual e auditivo entre jovens de classes B e C das cidades de Porto Alegre e região metropolitana. A pesquisa quantitativa mostra que a maioria gasta de 1 a 3 horas por dia consumindo esses conteúdos, principalmente no celular, e que usa a televisão aberta, Netflix e download como principais fontes. A pesquisa qualitativa revela que esses meios servem para entretenimento e distra

2. PESQUISA QUANTITATIVA

3. 123 Entrevistas válidas
Porto Alegre e
Grande Porto Alegre
01/11/2016 – 29/11/2016
10% de classe B
90% de classe C

4. Quantos anos
você tem?
56.9%
19-24
43.1%
25-29

5. 26.8%
2-3h
33.3%
1-2h
23.6%
+ de 3h
13%
30 min.
Não assisto
24.4%
2-3h
29.3%
+ de 3h
37.4%
1-2h
Não assisto
30 min.
Quanto tempo por dia você
escuta conteúdo auditivos?
(rádios, programas, podcast, audiolivros, música)
Quanto tempo por dia você
assiste conteúdos audiovisuais?
(séries, filmes, programas de TV, jogos)

6. AMIGOS
FAMILIARES
REVISTAS
YOUTUBE
REDES SOCIAIS
SPOTIFY
SUPERPLAYER
SITES
OUTROS
0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0 8 0
80 (65%)
35 (28.5%)
10 (8.1%)
10 (8.1%)
02 (1.6%)
32 (26%)
06 (4.9%)
57 (46.3%)
78 (63.4%)
Como você fica sabendo sobre os
lançamentos de conteúdos auditivos?
(programa de radio, programas, podcast, audiolivros, música)

7. AMIGOS
FAMILIARES
REVISTAS
YOUTUBE
REDES SOCIAIS
SPOTIFY
SUPERPLAYER
SITES
OUTROS
0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0 8 0
80 (65%)
43 (35%)
19 (15.4%)
06 (8.5%)
02 (1.6%)
35 (28.5%)
05 (4.1%)
58 (47.2%)
76 (61.8%)
Como você fica sabendo sobre os
lançamentos de conteúdo audiovisuais?
(séries, filmes, programas de TV, jogos)

8. Discordo
Parcialmente
Discordo
Totalmente
39%
Concordo
totalmente
38.2%
Concordo
parcialmente
15.4%
Indiferente
10.6%
Indiferente
9.8%
Discordo
parcialemnte
43.9%
Concordo
parcialmente
31.7%
Concordo
totalmente
Discordo
totalmente
Indique seu nível de concordância:
enquanto assisto TV, realizo outras atividades
Indique seu nível de concordância:
enquanto ouço rádio, realizo outras atividades

9. SPOTIFY
YOUTUBE
RADIO
SOUNDCLOUND
SUPERPLAYER
CELULAR
OUTROS
0 5 1 0 1 5 2 0 2 5 3 0 3 5 4 0 4 5 5 0 5 5 6 0
19 (15.4%)
63 (51.2%)
60 (48.8%)
60 (48.8%)
07 (5.7%)
21 (17.1%)
14 (11.4%)
Onde você costuma
ouvir conteúdos auditivos?
(programa de rádio, podcast, audiolivros, música)

10. YOUTUBE
NETFLIX
DOWNLOAD
SITE ONLINE
TV ABERTA
TV A CABO
OUTROS
44 (35.8%)
31 (25.2%)
74 (60.2%)
72 (58.5%)
57 (46.3%)
55 (44.7%)
03 (2.4%)
Onde você costuma
ouvir conteúdos audiovisuais?
(séries, filmes, programas de TV, jogos)
0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0

11. CELULAR
TABLET
TV
COMPUTADOR
NOTEBOOK
OUTROS
0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0 8 0 9 0 1 0 0
103 (86.7%)
39 (31.7%)
26 (21.1%)
19 (15.4%)
15 (12.2%)
76 (61.8%)
Qual aparelho você costuma
usar para acessar estes conteúdos?

12. TRABALHAR
REDES SOCIAIS
CONVERSAR
COMER
DESCANSAR
OUTROS
48 (39%)
63 (51.2%)
75 (61%)
52 (42.3%)
01 (0.8%)
31 (25.2%)
O que você costuma fazer enquanto
consome conteúdo audiovisuais?
(séries, filmes, programas de TV, jogos)
0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 7 0

13. TRABALHAR
REDES SOCIAIS
CONVERSAR
COMER
DESCANSAR
OUTROS
0 5 1 0 1 5 2 0 2 5 3 0 3 5 4 0 4 5 5 0 5 5 6 0
57 (46.3%)
30 (24.4%)
28 (22.8%)
09 (7.3%)
63 (51.2%)
46 (37.4%)
O que você costuma fazer enquanto
consome conteúdos auditivos?
(programa de rádio, podcast, audiolivros, música)

14. • Séries (26 vezes)
• Novelas (21 vezes)
• Masterchef (10 vezes)
PROGRAMAS DE TV MAIS
CITADOS PELOS ENTREVISTADOS
•Fetter (19x com média 4,9)
•Piangers (10x com média 4,9)
•Rodaika (10x com média 4,1)
COMUNICADORES
DE RÁDIO MAIS CITADOS
•Faustão (21x com média 3,3)
•Silvio santos (18x com média 4,7)
•Luciano Huck (17x com média 4,6)
COMUNICADORES DE
TELEVISÃO MAIS CITADOS
•Pretinho Básico (30 vezes)
•Rádio Mix (15 vezes)
•Caminhos da fé (7 vezes)
PROGRAMAS DE RÁDIO MAIS
CITADOS PELOS ENTREVISTADOS
32% dos entrevistados disse não ter
preferência por programas de rádio,
enquanto 28% afirmou não ouvir rádio.
26% dos entrevistados afirmou
não lembrar de nenhum comu-
nicador de rádio.

15. PESQUISA QUALITATIVA

16. LOCAIS
RÁDIO E OUTROS MEIOS DE ÁUDIO
Percebe-se que o rádio é utilizado durante o transporte/deslocamen-
tos (carro e ônibus) dos jovens entrevistados, enquanto que os outros
meios de áudio os acompanham em momentos de lazer, como na
academia, em caminhadas, na casa de amigos e nas próprias casas.
TV E OUTROS MEIOS AUDIOVISUAIS
Geram motivação geral e também são fontes de inspiração e distração
para atividades e trabalhos, parecem estar ligados as emoções, sendo
estas determinantes na escolha dos conteúdos. Foi elogiado pelo seu
poder de escolha do que ouvir.

17. MOMENTOS E
PLATAFORMAS
TV E OUTROS MEIOS AUDIOVISUAIS
RÁDIO
OUTROS MEIOS DE ÁUDIO
Os entrevistados que assistem TV fechada, utilizam este meio para
acompanhar programas e séries, bem com outros meios audiovi-
suais (Netflix) que são abordados nos momentos de seus tempos
livres.
O rádio é utilizado em momentos de trânsito ou duran-
te trajetos.
Em horários livres, praticando exercícios ou realizando
atividades domésticas.

18. HÁBITOS
MEIOS DE ÁUDIO
A música prevaleceu como o meio de áudio escutado
pelos entrevistados, mas podcasts também foram
citados. Áudio livros não foram citados nas respostas.
Música é um hábito de deslocamento e alguns entrev-
istados fazem downloads grátis ou usam Spotify.
RÁDIO
Sua presença está relacionada ao trânsito. Os entrevistados
acreditam que o rádio seja um meio mais prático de escutar
música e como destaque eles utilizam este momento de
deslocamento para se atualizar a partir de programas de
rádio. A Atlântida, pela preferência da programação, foi a que
teve destaque na percepção dos relatos dos entrevistados.
MEIOS AUDIOVISUAIS
Nota-se a força do Netflfix no cotidiano dos entrevista-
dos e como ele está presente na rotina mesmo daque-
les que assinam a TV fechada. É mais utilizado a noite,
após o trabalho ou faculdade. Um entrevistado não
sabia o que era Netflix. Youtube também foi citado
como um meio prático a ser utilizado, mesmo que con-
tendo muitos anúncios.
TELEVISÃO
Tem uma imagem de companheira diária, os entrevis-
tados gostam de deixar a TV ligada como se fosse um
amigo ao qual estivesse ali, fazendo companhia para
eles. Percebe-se que a TV aberta possui destaque nos
relatos dos entrevistados, pois quando querem escol-
her os programas eles já recorrem ao Streaming e não
a TV fechada. Houve uma confusão com alguns en-
trevistados em diferenciar o que é TV aberta e fechada.

19. MOTIVAÇÃO
OUTROS MEIOS DE ÁUDIO
Geram motivação geral e também são fontes de
inspiração e distração para atividades e trabalhos,
parecem estar ligados as emoções, sendo estas
determinantes na escolha dos conteúdos. Foi elo-
giado pelo seu poder de escolha do que ouvir.
RÁDIO
Visto como um excelente modo de distração no
trânsito, trabalho, além de fonte de informação e
descoberta de novas músicas. Também usado
quando se cansa da playlist do celular. Foi criticado
pela impossibilidade de escolha do conteúdo.
OUTROS MEIOS AUDIOVISUAIS
Foram postos como fonte de pesquisa, aprendizagem,
entretenimento e informação. Sua vantagem seria o poder
de escolha dos conteúdos e praticidade de acesso.
TELEVISÃO
A TV foi criticada pelo conteúdo definido como “raso”,
posicionamento político e o fato de não poder escolher
o conteúdo. Para os entrevistados que admitiram as-
sistir televisão, esta é vista como um meio de entreten-
imento, ao invés de fonte de informação.

20. ESTILO
DE VIDA
ATIVIDADES
INTERESSES
•Trabalhar
•Estudar
•Jornadas longas de tra-
balho
•Ficar em casa
•Alguns praticam esporte
•Tem acesso a tecnologia
•Variedades
•Atualidades
•Esporte
•Música de diversos esti-
los (um pouco de destaque ao sertanejo)
•Filmes e séries

21. Vanessa (classe C) Anderson (classe B)
•Mãe de dois filhos
•Garçonete em uma padaria
•Tem pouco tempo livre/lazer
•Trabalha 6 dias por semana
•No intervalo do trabalho e no ônibus
ela escuta músicas de download grátis
no celular
•Seus estilos de música preferidos são
pagode e sertanejo
•Em casa a TV normalmente está em
canais fechados infantis
•A família é muito importante para ela
•Em seus poucos momentos de lazer
ela assiste filme com o marido e pas-
seia no parque com a família
•Faz faculdade de comunicação
•Trabalha de atendente de uma loja de
materiais elétricos
•Possui pouco tempo de lazer
•Quando possui tempo, seus hobbies
são olhar filmes de ação no Netflix e
jogar jogos online
•Sempre que possível está de fone de
ouvido escutando música
•Gosta de rock e vídeos no Youtube
deste estilo

22. MOMENTOS - Tempo livre, deslocamento, Ex-
ercícios e atividades domésticas.
MOTIVAÇÃO – Demanda (relaxar, se informar)
LOCAIS – Casa ou deslocamento
HÁBITOS – Meios:
• TV aberta
• TV fechada
• Baixar o que quer (pirata)
• Streaming crescendo
ESTILO DE VIDA – 2 Esteriótipos:
• Moça trabalhadora c/ família + papéis
• Rapaz trabalhador com menos papéis