Jingle Encontros com Ivete

1. CASE EMBRATUR
JINGLE IVETE

2. 2014 é o ano da Copa e momento em que o conceito “O Mundo se
Encontra no Brasil” se tangilibiza após dois anos de veiculação da
campanha da Embratur.
!
Porém, o cenário no início de 2014 não era tão favorável. Durante o 2º
semestre de 2013, o Brasil se tornou palco para manifestações que
ganharam repercussão mundial.
!
Adicionalmente à pauta das manifestações, a mídia internacional
divulgava notícias sobre os atrasos na construção dos estádios
brasileiros.
!
Os turistas estrangeiros estavam assustados com a violência e
receosos de que não haveria a Copa no Brasil.
2014CENÁRIO

3. DESAFIOS 2014
Os desafios neste momento de insegurança eram:
Renovar o convite aos turistas para participarem desta grande festa.
Reafirmar a capacidade do Brasil de sediar um grande evento.

4. ESTRATÉGIA 2014
Gerar um sentimento de antecipação e uma atmosfera
positiva de vibração.
Deslocar o foco das notícias negativas e direcionar a atenção
para o que estava garantido na Copa: a alegria dos brasileiros.

5. ESTRATÉGIA 2014
Às vésperas da Copa, precisávamos de uma
campanha de alto impacto e memorabilidade
para reafirmar a capacidade do Brasil de receber
a maior festa do futebol.
!
!
Para tal, desenvolvemos uma campanha
integrada que teve como ponto de partida o
lançamento de seu jingle em um evento
grandioso: Carnaval de Salvador.

6. ESTRATÉGIA 2014
A festa do Carnaval tem repercussão internacional e
era uma oportunidade perfeita para reforçar para o
mundo que os brasileiros estavam de braços
abertos para receber a Copa.
!
!
E para liderar a festa a cantora escolhida só poderia
ser alguém com o renome e carisma internacional
de Ivete Sangalo.

7. AÇÃO JINGLE IVETE 2014
!
Para contagiar o público, criamos uma coreografia especial para o jingle desenvolvida
pelo Diogo Preto - criador das coreografias brasileiras que ganham o mundo por meio
dos jogadores e turistas que se encantam por elas em suas visitas ao Brasil.

8. E distribuímos abanadores com a letra da música
para que todos pudessem cantar com a Ivete.
AÇÃO JINGLE IVETE 2014

9. O resultado: Ivete contagiou milhares de pessoas que
cantaram e dançaram ao som do jingle.
AÇÃO JINGLE IVETE 2014

10. O resultado: Ivete contagiou milhares de pessoas que
cantaram e dançaram ao som do jingle.
AÇÃO JINGLE IVETE 2014

11. Enquanto o vídeo da ação ficava pronto, fizemos um post teaser
no Facebook divulgando o sucesso do lançamento do jingle.
AÇÃO JINGLE IVETE 2014

12. RESULTADOS 2014
Período: 3 a 9 de março
60.040.197
viram o post
390.278
interagiram*
com o post
423.109
clicaram no post
*Qualquer tipo de interação: comentário, curtir, compartilhar
Mercados:
ARG EUA CHI
POST TEASER

13. Com o vídeo pronto, fizemos um novo post para divulgação.
AÇÃO JINGLE IVETE 2014

14. RESULTADOS 2014
Período: 25/mar a 12/abr
657.045.968
viram o post
275.472
interagiram*
com o post
329.845
clicaram no post
*Qualquer tipo de interação: comentário, curtir, compartilhar
Mercados:
ARG EUA CHI
POST VÍDEO
COL PER

15. RESULTADOS 2014
O post também foi compartilhado nas redes sociais
da Ivete ampliando ainda mais sua exposição.

16. O vídeo foi traduzido em 7 línguas e teve mais de 80 mil views no canal Visit Brasil.
RESULTADOS 2014

17. A imprensa turística internacional cobriu em massa a ação do jingle. Entre os
países impactados estavam Argentina, Chile, Espanha, EUA, França, Holanda,
Itália, Peru, Portugal e República Dominicana.
RESULTADOS 2014

18. CASE EMBRATUR
JINGLE IVETE