Presentación para SEOday 2022

2. Comunicador social
Magister en
comunicación digital
Llegué al contenido
digital por el azar y el
desempleo
El contenido me llevó
al SEO
Nací en los años 80
ALEJANDRO MOÑINO
SEO MANAGER ADIDAS LAM
FAN DE MASTER CHEF

3. TRÁFICO ORGÁNICOY RELEVANCIA FRENTE A GRANDES
MARKETPLACES. 6 ENSEÑANZAS DE MR. MIYAGI

4. “TENEMOS UN NUEVO PARTNER”

5. ¿Por qué podría preferir los usuarios comprar en
marketplaces?
• Variedad de productos en un solo lugar
• Variedad de marcas en un solo lugar
Fuente: LaRepublica.co
1. “PRIMERO APRENDE A PARARTE,
DESPUÉS AVOLAR” – EN DÓNDE NOS
PARAMOS

6. ¿CÓMO SE HACE?
2.“CONFÍA EN LA CALIDAD DE LO QUE SABES,
NO EN LA CANTIDAD”
• Lo primero que tienes es tu marca, asegúrate de
saber lo que pasa con tus palabras de marca.
• Monitoreo recurrente en el rank tracker
(etiqueta las palabras), para identificar
momentos en que se pueda perder posición
con palabras de marca
• Identifica cómo es la distribución de tráfico
entre términos genéricos y de marca
• Fortalecer la autoridad de la marca
recurrentemente

7. Alinear esfuerzos con equipos de PR para impulsar estrategias de backlinks, sin costos
adicionales, coherentes con las necesidades de posicionamiento.
3. “NO EXISTETAL COSA COMO UN MAL ESTUDIANTE,
SOLO UN MAL MAESTRO” – ESTRATEGIA OFFSITE
QUÉ ES NECESARIO?
- Cambiar el mindset sobre links en notas de prensa, no se trata de enlaces para
obtener tráfico de referencia. Diga NO a los links con UTM
- En un ecommerce la mejor forma de convencer y educar es con proyecciones de
ingresos. Recurra a las métricas clave de volumen de búsqueda, CTR, tráfico
potencial, Tasa de conversión, AOV, entre otros.
ESTO FUNCIONA?
En el primer trimestre de 2022 logramos incrementar el tráfico de las url enlazadas 4
veces por encima del crecimiento general.

8. 4. “LA RESPUESTA SOLO ES IMPORTANTE SI HACES LA
PREGUNTA CORRECTA” - LONGTAIL
CTR
Impresiones
Keywords
- Keyword research es más que volumen de búsqueda.
Identificar la intención de búsqueda y crear el mejor
contenido para esa intención es la mejor optimización
SEO.
- Mapear las palabras clave indicadas para cada tipo de
página PLP – PDP – CLP – BLOG
- Identificar keywords longtail genéricas, que puedan ser
relevantes y sumar tráfico a largo plazo.
QUÉ QUIERE ENCONTRAR EL USUARIO?

9. “LA AMBICIÓN SIN CONOCIMIENTO ES COMO
UN BARCO ENTIERRA FIRME”
ASO (App Store Optimization)
Keyword Research > Encontrar correlaciones con lo que pasa en web
Optimización de contenidos
Screen shots
ABTest
ESTO FUNCIONA?
+ 35% visitas a la tiendaYoY
Hasta +60% instalaciones YoY

10. “PARA HACER MIEL, UNA ABEJA JOVEN NECESITA
UNA FLOR JOVEN”
“IMPACTFUL
SEO IS RARELY
EXECUTED BY A
LONE WOLF.” JES
SCHOLZ
- Construir un equipo basado más que en el
conocimiento y experiencia, en las competencias y el
potencial.
- SEO solo no genera resultados. Alinear con otros
equipos no es necesario, es obligatorio.
Comunicación
Capacitación
Datos
SEO

11. GRACIAS
ALEJANDRO MOÑINO