O documento discute o conceito de ambiguidade, definindo-a como a presença de mais de um sentido possível para uma palavra ou expressão. A ambiguidade é vista como um problema quando não intencional, podendo causar problemas de compreensão, mas como uma estratégia quando usada propositalmente na sedução, argumentação ou propaganda.

1. Ambiguidade
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2. Definição
• A ambiguidade surge quando uma palavra ou
expressão em um texto apresenta mais de um
sentido possível.
• Como em: “O guarda gritava com o homem parado
na rua”
• Possibilidades:
• 1 – O homem estava parado na rua
• 2 – O Guarda estava parado na rua
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3. A ambiguidade como problema
• A ambiguidade é vista como um problema quando não é
intencional e causa problemas de compreensão.
▫ Pessoas que fazem exercícios frequentemente apresentam uma
boa saúde.
 A palavra “frequentemente” refere-se à prática de exercícios ou a
apresentar uma boa saúde?
▫ O rapaz levou a namorada à sua casa.
 Para qual casa eles foram? A da namorada ou do rapaz?
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4. A ambiguidade como estratégia
• Quando intencional, a ambiguidade é uma
estratégia de sedução e argumentação.
▫ Bis – “Quem pede um pede Bis”
 Pelo próprio nome do produto, a palavra “Bis” gera
ambiguidade nesse trecho.
▫ “Ferracini Calçados, sempre presente”
 A palavra “presente” pode assumir dois significados
(presença e presentear)
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5. Ambiguidade na propaganda
• Dentro do campo de palavras
relacionadas à ferramentas
(campo semântico), “fixar” traz
a ideia de “prender”. Mas
(estando também relacionado
a um texto) traz a ideia de
reforçar um conteúdo.
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6. Ambiguidade na propaganda
• As palavras “fácil, médio ou
difícil” podem sem relacionar
tanto às revistas de palavras
cruzadas quanto à vida.
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7. Ambiguidade na propaganda
• Neste caso, a ambiguidade está
presente na palavra “coração”
que pode ser entendida como
– Órgão do corpo (sentido
denotativo)
– Sentimento (sentido
conotativo)
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9. Ambiguidade na propaganda
• A expressão “boca aberta”
indica tanto o ato de comer
como o espanto da pessoa ao
se deparar com a novidade.
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10. Sintetizando
• Ambiguidade é um fenômeno comum em
qualquer língua.
▫ Quando não intencional pode gerar um problema
de compreensão.
▫ Quanto intencional é uma estratégia
argumentativa bastante poderosa.
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