1. Definiciones básicasDefiniciones básicas
enen
Planeación dePlaneación de
MediosMedios
Brenda Flores
Claudia Martínez

2.  Universo:Universo: población base de una audiencia objetivo .población base de una audiencia objetivo .
 Muestra:Muestra: es una parte proporcional de la población quees una parte proporcional de la población que
representa al universo.representa al universo.
 Target:Target: grupo demográfico preestablecido al que se dirigegrupo demográfico preestablecido al que se dirige
nuestro mensaje por ser igual o similar a nuestro consumidor;nuestro mensaje por ser igual o similar a nuestro consumidor;
se segmenta por edad, sexo, nivel socioeconómico, ubicación yse segmenta por edad, sexo, nivel socioeconómico, ubicación y
ocupación.ocupación.
 AudienciaAudiencia:: es el target a quien va dirigido el producto, peroes el target a quien va dirigido el producto, pero
en este caso, tendrá una influencia determinante en lasen este caso, tendrá una influencia determinante en las
decisiones del comunicador acerca de que, como, cuando, dondedecisiones del comunicador acerca de que, como, cuando, donde
y quien habrá de decirlo.y quien habrá de decirlo.
La diferencia es que van de lo general a lo particular, elLa diferencia es que van de lo general a lo particular, el
universo es la base, de ahí se toma un porcentaje, llamadouniverso es la base, de ahí se toma un porcentaje, llamado
muestra que respresenta a toda la población.muestra que respresenta a toda la población.
El target se elige de la “muestra” por características comoEl target se elige de la “muestra” por características como
edad, sexo, nivel socioeconomico, etc. Y finalmente laedad, sexo, nivel socioeconomico, etc. Y finalmente la
audicencia es un target que ya ha sido estudiadoaudicencia es un target que ya ha sido estudiado..

3.  Cobertura:Cobertura: área geográfica en que los hogaresárea geográfica en que los hogares
y personas están expuestos a un vehículo dey personas están expuestos a un vehículo de
comunicación. Es hasta donde llega la imagen decomunicación. Es hasta donde llega la imagen de
una televisora, distribución de una revista, señaluna televisora, distribución de una revista, señal
de radio, etcétera.de radio, etcétera.
 Penetración:Penetración: porcentaje de hogares que poseenporcentaje de hogares que poseen
la disposición para ser expuestos a un medio, enla disposición para ser expuestos a un medio, en
relación con el número total de hogares.relación con el número total de hogares.
Cobertura se refiere al área geográfica, yCobertura se refiere al área geográfica, y
penetración es el grado de recordación que tienepenetración es el grado de recordación que tiene
la gente con respecto a los medios dela gente con respecto a los medios de
comunicación.comunicación.

4.  Rating:Rating: puntos que demuestran la cantidad de personaspuntos que demuestran la cantidad de personas
que estuvieron expuestas a la televisión en un momento yque estuvieron expuestas a la televisión en un momento y
canal determinado, referido al universo.canal determinado, referido al universo.
 Share:Share: la participación que tiene un canal sobre el totalla participación que tiene un canal sobre el total
de encendidos HUT's/PUT's.de encendidos HUT's/PUT's.
 Encendidos:Encendidos: 1. HUT's (1. HUT's (Households Using TelevisionHouseholds Using Television))
número de televisores encendidos en un momentonúmero de televisores encendidos en un momento
determinado, generalmente se expresa en unidadesdeterminado, generalmente se expresa en unidades
porcentuales de hogares. 2. PUT's (porcentuales de hogares. 2. PUT's (People UsingPeople Using
TelevisionTelevision) el porcentaje de telespectadores / telehogares) el porcentaje de telespectadores / telehogares
medios del total de televisión que estuvieron viendo lamedios del total de televisión que estuvieron viendo la
televisión en un momento determinado, sin importar eltelevisión en un momento determinado, sin importar el
canal. 3. suma del rating de todos los canales; para loscanal. 3. suma del rating de todos los canales; para los
HUT's el software de Ibope elimina la duplicidad deHUT's el software de Ibope elimina la duplicidad de
televisores, por lo que la suma del rating no es igual a lostelevisores, por lo que la suma del rating no es igual a los
encendidos.encendidos.
En el “rating” no se sabe si la audiencia realmente estabaEn el “rating” no se sabe si la audiencia realmente estaba
viendo el programa, en el “share” si, ya que estudia laviendo el programa, en el “share” si, ya que estudia la
participación del programa, pero no elimina la duplicidadparticipación del programa, pero no elimina la duplicidad
de televisores como lo hace el “encendido”. de televisores como lo hace el “encendido”.

5.  Gross:Gross: sese llama gllama gross Rating Pointsross Rating Points , a la, a la
unidad de medida utilizada para contabilizar elunidad de medida utilizada para contabilizar el
número de impactos de una pauta publicitaria--ennúmero de impactos de una pauta publicitaria--en
cualquier soporte- por cada 100 personas de lacualquier soporte- por cada 100 personas de la
población consideradapoblación considerada targettarget o público objetivo.o público objetivo.
 Weekly Rating Points:Weekly Rating Points: Puntos de ratingPuntos de rating
acumulados dentro de un periodo semanal.acumulados dentro de un periodo semanal.
Ambos sirven para medir rating, pero el gross seAmbos sirven para medir rating, pero el gross se
mide por cada 100 personas y el wrp se mide pormide por cada 100 personas y el wrp se mide por
semana.semana.

6.  Gross:Gross: sese llama gllama gross Rating Pointsross Rating Points , a la, a la
unidad de medida utilizada para contabilizar elunidad de medida utilizada para contabilizar el
número de impactos de una pauta publicitaria--ennúmero de impactos de una pauta publicitaria--en
cualquier soporte- por cada 100 personas de lacualquier soporte- por cada 100 personas de la
población consideradapoblación considerada targettarget o público objetivo.o público objetivo.
 Weekly Rating Points:Weekly Rating Points: Puntos de ratingPuntos de rating
acumulados dentro de un periodo semanal.acumulados dentro de un periodo semanal.
Ambos sirven para medir rating, pero el gross seAmbos sirven para medir rating, pero el gross se
mide por cada 100 personas y el wrp se mide pormide por cada 100 personas y el wrp se mide por
semana.semana.