2. Índice
• ¿CÓMO SON LAS MUJERES OHLALÁ?
• ¿CÓMO SON REALMENTE?
• ¿QUÉ HACEN EN DIGITAL?
• ¿QUÉ LES INTERESA?
• ¿CÓMO LES HABLAN LAS MARCAS?
• SÍNTESIS
24. AUNQUE SON INHERENTEMENTE DIGITALES Y DOMINAN
LOS MEDIOS SOCIALES, NO DEJAN DE ELEGIR EL
CONTACTO CARA A CARA Y LAS EXPERIENCIAS REALES.
25. UTILIZAN LA WEB PRINCIPALMENTE PARA 5 ACTIVIDADES:
USAR EL CORREO ELECTRÓNICO,
BUSCAR INFORMACIÓN,
REDES SOCIALES,
REALIZAR COMPRAS,
PARA INFORMARSE.
*INVESTIGACIÓN DE OH! PANEL Y MERCADO LIBRE - MARZO 2014
26. Y UNA DE CADA CUATRO MUJERES SUELE ENTRAR A PÁGINAS
DE DISEÑADORES NACIONALES E INTERNACIONALES O
MARCAS DE ROPA, ZAPATOS Y ACCESORIOS
“PARA VER QUÉ HAY”.
27. PORQUE LES GUSTA PROBAR NUEVOS PRODUCTOS,
CONOCER NUEVOS LUGARES Y RECOMENDARLOS.
38. EN EL DISCURSO DE LAS MARCAS
TODAS PARECEN ESTAR DE ACUERDO EN SEGUIR
HABLANDO DE LO FEMENINO ENALTECIENDO LOS
VALORES ASOCIADOS A LA BELLEZA Y LA AUTENTICIDAD.
39. Y SI BIEN HABLAR DE LA BELLEZA NO ES NUEVO,
AHORA RECONOCEN Y CELEBRAN LO SINGULAR,
LOS MATICES, LA IDENTIDAD Y LA IGUALDAD.
40. CADA VEZ HAY MENOS (PERO SIGUE HABIENDO) MENSAJES
QUE VENDEN UN TIPO DE BELLEZA QUE RENIEGA DEL PASO
DEL TIEMPO, QUE APUNTA A UNA IMAGEN DESPERSONALIZADA
Y FICTICIA, PERPETUANDO A LA MUJER INGENUA.
41. Y CADA VEZ HAY MÁS MARCAS QUE PROPONEN
ENCONTRAR EL DISFRUTE COTIDIANO, LA ESPONTANEIDAD,
LA AUTOVALORACIÓN, LA VITALIDAD Y LA PRESERVACIÓN.
42. ESTA BELLEZA REAL SE HA TRANSFORMADO PAULATINAMENTE EN UNA BELLEZA
INTEGRAL QUE INVOLUCRA NUEVAS DIMENSIONES COMO:
LA TRASCENDENCIA,
LA AUTONOMÍA,
LA SENSACIÓN DE LIBERTAD,
LA CONFIANZA,
LA SEGURIDAD,
EL DESPLIEGUE DEL PROPIO POTENCIAL
Y EL DESARROLLO DE MEJORES VÍNCULOS,
SIN RESIGNAR LA SATISFACCIÓN Y EL IMPACTO POSITIVO QUE GENERA
ENCONTRARSE CON UNA BUENA IMAGEN DE SÍ MISMAS FRENTE AL ESPEJO.
43. SIN EMBARGO MUCHAS MARCAS ARGENTINAS TODAVÍA
SE MUESTRAN INSEGURAS EN TOMAR UNA POSTURA
SERIA SOBRE ALGUNOS VALORES SOCIALES FEMENINOS
44. LAS MARCAS PARECEN NO CONSIDERAR EN SUS
MENSAJES, TEMÁTICAS QUE SON IMPORTANTES EN
LOS MERCADOS QUE ATIENDEN Y QUE TIENEN QUE
VER CON LAS NECESIDADES Y DESEOS QUE
SATISFACEN
45. LAS MARCAS PARECEN NO CONSIDERAR EN SUS
MENSAJES, TEMÁTICAS QUE SON IMPORTANTES EN
LOS MERCADOS QUE ATIENDEN Y QUE TIENEN QUE
VER CON LAS NECESIDADES Y DESEOS QUE
SATISFACEN
49. Y EN ESTOS MOMENTOS DE HIPERCONEXIÓN Y
GLOBALIZACIÓN, TAMBIÉN HAY CASOS EN LOS QUE EL
MENSAJE QUE EMBANDERA LA MARCA A NIVEL MUNDIAL SE
CONTRADICE CONCEPTUALMENTE CON LA CAMPAÑA LOCAL
50. L'ORÉAL (GLOBAL) SE ALEJA DEL PROTOTIPO DE BELLEZA DE LAS CELEBRITIES
PARA ACERCARSE A LA IDEA DE QUE NO HAY UN ÚNICO MODELO DE BELLEZA Y
QUE PARA CADA UNO SIGNIFICA OTRA COSA.
L'Oreal #BeautyForAll
51. L'ORÉAL ARGENTINA SIGUE HABLANDO, EN SUS ASSETS DIGITALES, A TRAVÉS DE
CELEBRITIES LOCALES E INTERNACIONALES.
52. DENTRO DE LA MISMA CATEGORÍA,
DOS MARCAS CON DOS POSTURAS MUY DIFERENTES
55. OTRAS MARCAS QUE TOMAN UNA POSTURA
CONSTRUCTIVA FRENTE AL ROL DE LO FEMENINO EN
LA SOCIEDAD
56. PARA PANTENE SE SUELE TENER UNA PERCEPCIÓN NEGATIVA DE UNA MUJER
REALIZANDO LA MISMA ACCIÓN QUE UN HOMBRE, MIENTRAS QUE EL SEXO
MASCULINO CUENTA CON LA APROBACIÓN SOCIAL.
PANTENE CONTRA LAS ETIQUETAS SOCIALES
57. PANTENE PROPONE ROMPER CON ALGUNAS
NORMAS SOCIALES QUE PONEN A LA MUJER EN
UN LUGAR DE INFERIORIDAD.
UNA DE ESAS REGLAS ES QUE LAS MUJERES
PIDEN DISCULPAS POR TODO
PANTENE - NOT SORRY
58. DOVE CREE QUE LAS MUJERES NECESITAN GANAR CONFIANZA EN ELLAS
MISMAS PARA EXPLOTAR SU PROPIA BELLEZA.
DOVE - REAL BEAUTY SKETCHES
64. LA MUJER LIBRA BUSCA EL EQUILIBRIO:
ENTRE LO PROFESIONAL Y LO PERSONAL
ENTRE LA INDEPENDENCIA ECONÓMICA Y LOS MANDATOS
SOCIALES.
ENTRE LA AUTO GRATIFICACIÓN Y LA BÚSQUEDA.
CONSTANTE DE LA FELICIDAD.
ENTRE ESTAR CONECTADA Y EN CONTACTO.
ENTRE LOS PATRONES DE BELLEZA PUBLICITARIOS Y LA
AUTENTICIDAD.