O documento descreve uma campanha da Bradesco Vida e Previdência para ampliar clientes dos planos PrevJovem. A ação envolvia um vídeo interativo onde os espectadores recebiam uma ligação do futuro enquanto assistiam, incentivando-os a planejar a previdência de crianças. O objetivo era surpreender e engajar os prospects por meio de uma experiência diferenciada.
2. OBJETIVO
A Bradesco Vida e Previdência queria ampliar
sua base de clientes dos planos PrevJovem com
uma ação interativa e diferenciada.
3. SOLUÇÃO
Decidimos surpreender os prospects fazendo com
que eles recebessem um telefonema inesperado
enquanto viam um vídeo: uma chamada do futuro.
O conceito: não dá pra voltar à infância, mas dá para
planejar o futuro de quem ainda está nela.
4. MECÂNICA
Disparamos para um mailing de
7.000 pessoas selecionadas
pelo cliente, um email mkt
convidando-as a acessar o site
da campanha.
5. MECÂNICA
Na home do site o cliente
encontrava um pequeno
formulário com nome, email e
telefone. O preenchimento era
obrigatório para ver o vídeo.
6. MECÂNICA
O vídeo contava a história de um
personagem que se preocupava muito
IMAGENS com o futuro dos filhos.
No meio da história o personagem
DO VIDEO????? do filme pegava o telefone e
fazia uma ligação. O vídeo
entrava em pausa e o celular que
o prospect havia colocado no
formulário tocava.
Ao atender o telefone o personagem
dava conselhos e dizia como era
importante aproveitar a infância e essa
oportunidade para fazer um PrevJovem
desde cedo.
7. MECÂNICA
Ao terminar a ligação, o vídeo direcionava o prospect para um
conteúdo com os contatos e informações de como contratar um
Prevjovem Bradesco.
