ação de live para Ministério do Turismo no Masterchef Brasil

1. LIVE #MasterChefBR
Artplan+Ministério do Turismo
Maio/2017

2. BRIEFING
O objetivo da campanha era gerar identificação dos
brasileiros com a Região da Amazônia Legal por
meio de ligações emocionais.
Um dos desafios era romper a barreira dos
estereótipos através de uma apresentação da
multiplicidade da região.

3. DESCUBRA UMA
OUTRA AMAZÔNIA
Muito além da floresta: A combinação da diversidade de
experiências com um ambiente icônico da natureza.
Pilares abordados na campanha: Gastronomia, Infraestrutura,
Arte, Moda, História e Música.

4. INSIGHT
Aproveitar o #MasterChefBR, um reality show de
gastronomia que gera um grande volume de
conversas no Twitter, para apresentar a culinária da
Região.
da ArtPlan
Fonte:https://www.kantaribopemedia.com/kttr-type/kantar-twitter-tv-ratings-0105-a-070517/
Fonte: Forsight Crimson Hexagon - Maio/2017
+819Mil
tweets
em 2017

5. Bônus: o episódio do dia 09/05 contaria com a
presença de Thiago Castanho, um renomado chefe
paraense, que desafiaria os participantes a
cozinharem pratos típicos da Região, apresentando
ingredientes e sabores da Amazônia Legal.
INSIGHTda ArtPlan

6. IDEIA
Uma vez que gastronomia é um território de
interesse da campanha da Amazônia Legal,
participar dessas conversas é uma oportunidade de
se aproximar do público alvo, aumentando a base
de seguidores do @MTurismo e entregando a
mensagem de maneira segmentada.

7. Apresentar a Amazônia por meio
da gastronomia como um
brasileiro apaixonado pela região.
#OutraAmazônia
41 68 4:45 PM – 03 Mai 2017
Ministério do Turismo
@MTurismo
E definimos uma visão clara do
objetivo da ação

8. INFLUENCIADORES
Para chancelar o Ministério do Turismo como um
participante dessa conversa, contamos com o perfil oficial
do @masterchefbr, que além de interagir com o
@MTurismo sobre o programa, ajudou a divulgar a
#OutraAmazônia.
+1.3 Milhão de seguidores
Durante a atuação ao vivo, o participante do programa
@MChefDouglas também interagiu com o @MTurismo,
gerando engajamento orgânico para o perfil.
+8.5 mil seguidores

9. terça-feira, 09 de maio

10. PRÉ

11. DURANTE

12. DURANTE

13. DURANTE

14. DURANTE

15. DURANTE

16. INTERAÇÃO

17. INTERAÇÃO

18. PÓS

19. PÓS

20. RESULTADOS

21. CONVERSAS
+2.1MILmenções ao
Ministério do Turismo
em 4h
@mturismo
fonte: Forsight Crimson Hexagon Analytics Maio/2017

22. CONVERSAS
+2.1MILmenções ao
Ministério do Turismo
em 4h
@mturismo
fonte: Forsight Crimson Hexagon Analytics Maio/2017
O volume de menções ao
Ministério do Turismo
aumentou em quase
840% em relação à
semana anterior

23. MENÇÕES
#OutraAmazônia
fonte: Forsight Crimson Hexagon Analytics Maio/2017
+1.3MIL
menções à
#OutraAmazônia em
4h

24. NOVOS SEGUIDORES
09/mai 10/mai 11/mai 12/mai 13/mai
+3.7MIL
novos seguidores em 4
dias@mturismo
441.744
442.294
443.762
444.506
445.517
fonte: Forsight Crimson Hexagon Analytics Maio/2017

25. +3.7MIL
novos seguidores ao
@mturismo em 4 dias
NOVOS SEGUIDORES
09/mai 10/mai 11/mai 12/mai 13/mai
@mturismo
441.744
442.294
443.762
444.506
445.517
fonte: Forsight Crimson Hexagon Analytics Maio/2017
Seguidores que
constituem um cluster
específico para futuras
comunicações com
interessados em
gastronomia

26. HIGHLIGHTS
IMPRESSÕES
+1.6 milhão
ENGAJAMENTOS
+47 mil
SEGUIDORES
+3.7 mil
VISUALIZAÇÕES
+276 mil
ALCANCE
+1.18 milhões
FREQUÊNCIA
1.78 X

27. Engajamentos

28. HIGHLIGHTS | Engajamento
IMPRESSÕES
+1.1 milhão
ENGAJAMENTOS
+37 mil
CPE
R$0,89
TME
3,37%
Referência
CPE - R$ 3,00
TME - 1%

29. MAIOR X MENOR
performance
Impressões
16.4 mil | 25 mil
Engajamento
1.1 mil | 226
TME
7.12% | 0,88%
CPE
R$0,60 | R$1,37

30. MAIOR X MENOR
performance
Impressões
16.4 mil | 25 mil
Engajamento
1.1 mil | 226
TME
7.12% | 0,88%
CPE
R$0,60 | R$1,37
Esse foi o tweet com a
maior TME do Governo
Federal nos últimos 3
anos
Tweets com imagens/
vídeos performam melhor
que tweets apenas com
texto.

31. ENGAJAMENTO HIGHLIGHTS
Fonte: Dados internos do Twitter.
ENGAJAMENTORATE(%)
CUSTO POR ENGAJAMENTO (R$)
1.0%
3.0%
0,25 0.75 1.0 1.25 1.5 1.75 2.0
Tabela Secom
(R$ 3,00)
5.0%
6.0%
2.0%
4.0%
7.0%
CENÁRIO IDEAL
CONTEÚDO Média
Mturismo
Tweet
Amazônia Legal

32. ENGAJAMENTO HIGHLIGHTS
Fonte: Dados internos do Twitter.
ENGAJAMENTORATE(%)
CUSTO POR ENGAJAMENTO (R$)
1.0%
3.0%
0,25 0.75 1.0 1.25 1.5 1.75 2.0
Tabela Secom
(R$ 3,00)
5.0%
6.0%
2.0%
4.0%
7.0%
MÍDIA E CONTEÚDO
MÍDIA
CENÁRIO IDEAL
CONTEÚDO Média
Mturismo
Média
Mercado
Privado
Média
Governo
Tweet
Amazônia Legal
O tweet foi mais engajado
e mais barato: resultado
de um bom conteúdo+boa
segmentação.
Média
Campanha

33. Visualizações

34. HIGHLIGHTS | Views
IMPRESSÕES
+525 mil
VIEWS
+230 mil
CPV
R$0,07
TMV
43,75%
Referência
CPV - R$ 1,00
TMV - 12%

35. MAIOR X MENOR
performance
Impressões
10 mil | 215 mil
Views
6.7 mil | 74 mil
TMV
62.80% | 34.72%
CPV
R$0,07 | R$0,05

36. Maior
Performance
- Mais da metade (62%) dos usuários impactados
por esse tweet assistiram ao vídeo;
- Essa foi a melhor TMV (Taxa Média de Visualização)
do Governo Federal nos últimos 3 anos.
TIMING+CONTEXTO

37. - Mesmo o tweet com os menores resultados teve
uma performance quase 200% acima do padrão
SECOM;
- Esse tweet teve a mesma performance do melhor
tweet da campanha de “Verão Nordeste”.
TIMING+CONTEXTO
Menor
Performance

38. VIEWS HIGHLIGHTS
Fonte: Dados internos do Twitter.
VIEWRATE(%)
CUSTO POR VIEW (R$)
20%
50%
0,02 0,03 0,04 0,05 0,06 0,07 0,08 0,09 0,10
Tabela Secom
(R$ 1,00)
60%
70%
30%
40%
10%
Tweet Tic tac

39. VIEWS HIGHLIGHTS
Fonte: Dados internos do Twitter.
VIEWRATE(%)
CUSTO POR VIEW (R$)
20%
50%
0,02 0,03 0,04 0,05 0,06 0,07 0,08 0,09 0,10
Tabela Secom
(R$ 1,00)
60%
70%
30%
40%
10%
MÍDIA E CONTEÚDO
MÍDIA
CENÁRIO IDEAL
CONTEÚDO
Média
Mturismo
Média Governo
Média Mercado Privado
Tweet Tic tac
Média Campanha

40. COMENTÁRIOS

41. Elogios :)

42. Conversas

43. Amazônia Legal

45. #obrigado