A campanha obteve resultados muito positivos, incluindo um aumento de 789% nos cadastros em relação à meta, mais de 750.000 impactos com os filmes customizados na TV, 8.889 cadastros em 7 dias com pico no segundo dia, e 335.000 visitantes únicos na plataforma, onde 60% dos acessos ocorreram em dispositivos móveis. A estratégia sensibilizou o público sobre a importância dos seguros e direcionou tráfego para a plataforma de ensino e venda de seguros

1. Resultados
▪789%amaisdecadastrosdametaespulada,emsomente7diasdecampanha;
▪Maisde750.000impactosrealizadossomentecomosfilmescustomizadosnaTV;
▪8.889cadastrosrealizadosem7dias,sendoqueno2ºdiadecampanhadobramosa
quandadedeinscritos;
▪335.000visitantesúnicosnaplataformado‘palavrasqueprotegem’,sendoque60%
dosacessosocorreramemplataformasmobile;
▪▪PopulamosaplataformaderemarkengdoItaúparamaisde60.000possiveisclientes.▪PopulamosaplataformaderemarkengdoItaúparamaisde60.000possiveisclientes.▪PopulamosaplataformaderemarkengdoItaúparamaisde60.000possiveisclientes.
▪789%amaisdecadastrosdametaespulada,emsomente7diasdecampanha;
▪Maisde750.000impactosrealizadossomentecomosfilmescustomizadosnaTV;
▪8.889cadastrosrealizadosem7dias,sendoqueno2ºdiadecampanhadobramosa
quandadedeinscritos;
▪335.000visitantesúnicosnaplataformado‘palavrasqueprotegem’,sendoque60%
dosacessosocorreramemplataformasmobile;
▪▪PopulamosaplataformaderemarkengdoItaúparamaisde60.000possiveisclientes.
▪789%amaisdecadastrosdametaespulada,emsomente7diasdecampanha;
▪Maisde750.000impactosrealizadossomentecomosfilmescustomizadosnaTV;
▪8.889cadastrosrealizadosem7dias,sendoqueno2ºdiadecampanhadobramosa
quandadedeinscritos;
▪335.000visitantesúnicosnaplataformado‘palavrasqueprotegem’,sendoque60%
dosacessosocorreramemplataformasmobile;
▪▪PopulamosaplataformaderemarkengdoItaúparamaisde60.000possiveisclientes.

2. Sumário

3. Porquesoumerecedordesseprêmio?
▪Porserumprojetoinédito,nuncaantesfeito;
▪Pordesenvolverumplanejamentoestratégicoalémdotáco.
▪Porconvencerveículoeclientedaviabilidadeeresultadodoprojeto;
▪Pordominaroprojetoedisseminá-lodamelhorformapossívelnamídia,sendo
responsávelporboapartedosresultados;
▪Porserumcasecriavo,inovador,convergenteentreoneoffline,engajador
erelevante;
▪Porhumanizaros30segundosatravésdainteravidadeproporcionadapela
customizaçãodotele-espectador;

4. OCase
Objetivosdacampanha
Estratégia
1-Sensibilizar
DevidoaobaixointeressedobrasileiroporSeguros,oItaútraçoucomoobjevo
tornar-seum grandecuradoreespecialistaem maneirasdeprotegeras
pessoasemmomentosdedificuldade.
Paraisso,aestratégiaplanejadafoiidealizadaemtrêsmomentosqueconsistemem:
Desenvolvemosoprojeto“PalavrasqueProtegem”aproveitandooawareness
vindodacampanhademassaondeconvidamosopúblicoaseperguntar“Oque
éimportanteparavocê?”.Nodigital,oenvolvimentoemocionaleraestendido
dandoaoportunidadedospaisrealizaremumahomenagemasuasfilhasse
esvessem em umamesmasituaçãodabailarinadofilme.Em todaesta
plataformahaviaolinkquelevavatambémaosite‘Proteja’.

5. OCase
2-Educar
3-Converter
Naplataformadigitalchamada‘Proteja’disponibilizamosvídeosexplicavos
sobretodososposdeseguros,entregandoprofundidade,focoeconscienzação
alémdedartodoosuporteparaacontrataçãodeumseguro.
ApósointernautatersesensibilizadoeaprendidosobreSeguros,levamoso
possívelclienteaconversãodacompra.

6. OCase
Execuçãodacampanha
AtravésdaspossibilidadesconquistadascomaGlobo.comeaTVGlobo,pudemos
inovaraointroduziraprimeiraplataformainteravaentreosveículos.
Nascidonoambientedigital,oprojeto‘Palavrasqueprotegem’permiuaos
paisapossibilidadedehomenagearsuasfilhascomumamensagemcustomizada
queseriaveiculadaemredenacional,emseusprogramasfavoritos.
Essaoportunidadeúnicaeemocionantedededicarumcomercialparaumafilha
criouumnovoconteúdoeumarelaçãodeproximidadeeinmidadecomo
espectador.

7. OCase
Execuçãodacampanha
Todososcanaisdecomunicaçãodirecionavamotráfegoparaoportal‘palavras
queprotegem’,ondeopúblicoeraconvidadoafazerumcadastroparapoder
parcipardapromoção.
Ocorridaem marçode2015,aaçãodivulgouapromoçãona Globo.com
(chamadaseditoriais,mobile,bannersevídeos360),linkspatrocinados,alémde
avaçõesrealizadasnarededeDisplaydoGoogle.

8. OCase
Execuçãodacampanha
Apósoenviodamensagem,todaseramanalisadasporumjúricompostopelos
diretoresdecriaçãoemparceriacomumcomitêselecionadonoItaú.Asmelhores
frasesforamselecionadasparaseremexibidasnaTV.
Apósopreenchimentodafrasecomahomenagem,oparcipantedeviaescolher
doisdeseusprogramasfavoritosnaGloboparaque,caso vesseafraseescolhida,
serianointervalodesseprogramaqueocomercialseriaexibido.

9. Resultados
▪789%amaisdecadastrosdametaespulada,emsomente7diasdecampanha;
▪Maisde99%demençõesposivassobreocomercialnasRedesSociais;
▪Maisde750.000impactosrealizadossomentecomosfilmescustomizadosnaTV;
▪8.889cadastrosrealizadosem7dias,sendoqueno2ºdiadecampanhadobramosa
quandadedeinscritos;
▪▪335.000visitantesúnicosnaplataformado‘palavrasqueprotegem’,sendoque60%
dosacessosocorreramemplataformasmobile;
▪PopulamosaplataformaderemarkengdoItaúparamaisde60.000possiveisclientes.

10. Resultados
Protegerquemamamos.#issomudaomundo
Maisqueresultadosemnúmeros,cumprimosnossoobjevoaogerartamanho
conteúdoposivoeaoinovar,sejacomomídia,sejacomobanco.
Obrigadoatodososenvolvidosnesseprojeto!

11. Componentesdaequipe
FelipeProença
AdrianFerguson
RenatadeLena
BeatrizLouzão
TaanaAlmeida

12. Resultados
▪789%amaisdecadastrosdametaespulada,emsomente7diasdecampanha;
▪Maisde750.000impactosrealizadossomentecomosfilmescustomizadosnaTV;
▪8.889cadastrosrealizadosem7dias,sendoqueno2ºdiadecampanhadobramosa
quandadedeinscritos;
▪335.000visitantesúnicosnaplataformado‘palavrasqueprotegem’,sendoque60%
dosacessosocorreramemplataformasmobile;
▪▪PopulamosaplataformaderemarkengdoItaúparamaisde60.000possiveisclientes.