O documento analisa a concorrência no mercado português de telecomunicações móveis, descrevendo as três principais operadoras (tmn, Vodafone, Optimus), suas quotas de mercado, redes de distribuição e estratégias de marketing, incluindo publicidade e patrocínios.

1. Marketing e Criação de Valor

2. 2

3. 3
Índice
1 – Introdução
2 – Análise da Concorrência
2.1. Identificação da Concorrência
2.2. Descrição da Concorrência
2.3. Posicionamento da Concorrência
2.4. Vigilância da Concorrência

4. Introdução

5. • A tmn foi fundada em 22 de Março de 1991 e é o operador de comunicações
móveis do grupo Portugal Telecom
• Empresa pioneira no mercado português, primeiro com uma rede analógica e
atualmente com uma rede de 4ª geração
• Desde 1997 que a tmn é líder de mercado, uma situação consecutivamente
preservada e reforçada
• Com 21 anos de atividade, a empresa tem hoje mais de 7 milhões de clientes
5
Introdução

6. Análise
da
Concorrência

7. Identificação
da
Concorrência

9. Descrição
da
Concorrência

10. 10
A empresa tmn

11. 11
A empresa Vodafone

12. 12
A empresa Optimus

13. Forças e Fraquezas

14. Ações e Reações
Política
Preços
Rede
Distribuição
Tarifários

15. Posicionamento
da
Concorrência

16. 16
Quota de Mercado
tmn
Vodafone
Optimus
Phone-ix Zon Mobile
Vodafone
tmn
Optimus

17. Concelhos Habitantes % Habitantes
196 6.066.661 57,28%
104 4.130.950 41,40%
7 142.571 1,31%
Nº Concelhos e população residente em que cada operador é líder
Quota de Mercado

18. - 9% - 6% - 2%
Fonte: Relatório de Contas… dados da Vodafone tem como base o período (Abril a Março)
Ebitda
(2010)
638,1 M€ 301,5 M€ 185,5 M€
Análise Financeira

19. 19
Rede de Distribuição

20. 20
Publicidade

21. 21
Publicidade

22. 22
Publicidade

23. 23
Índice

24. 24
Publicidade

25. 25
Publicidade

26. 26
Investimento Publicitário

27. 27
Publicidade

28. 28
Publicidade

29. 29
Investimento Publicitário

30. 30
Publicidade

31. 31
Publicidade

32. 32

33. 33
Patrocínios

34. 7,9
7,1
6,3
2,9
2,3
2,3
1,8
1,6
1,2
1,1
1º
2º
3º
4º
5º
6º
7º
8º
9º
10º
Notoriedade das marcas (Top of Mind)
Posição Marca Valor Dados Mensais

35. Vigilância
a
Concorrência

36. 36
Vigiar a concorrência

37. Diogo Teixeira
Miguel Almeida
Pedro Beirão
Tiago Pedrosa