2. TÉCNICAS PUBLICITARIAS
LA PUBLICIDAD TIENE COMO OBJETIVO ANUNCIAR LAS BONDADES DE LA OBRA TRAVÉS DE LOS MEDIOS
PUBLICITARIOS Y APOYAR ASÍ LA ACCIÓN DE CONVOCATORIA DE ESPECTADORES .
ES UN CONJUNTO DE IDEAS PUESTAS EN MARCHA PARA INFLUIR EN FORMA DINÁMICA EN LOS ESPECTADORES ,
LLEVÁNDOLES MENSAJES INHERENTES A LAS VENTAJAS Y BENEFICIOS DE LA OBRA ANUNCIADO, CON EL FIN DE
ACTIVAR SUS DECISIONES A LA HORA DE LA DISTRACCIÓN .
LA PUBLICIDAD TIENE POR ESENCIA COMUNICAR Y MOTIVAR A LOS CONSUMIDORES CON ARGUMENTOS
CONVINCENTES Y RAZONABLES ACERCA DE LA CONVENIENCIA DE ADQUIRIR LOS BIENES O SERVICIOS
OFRECIDOS EN EL MERCADO.
EXISTEN DIFERENCIAS BIEN MARCADAS ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA, PUESTO QUE CADA UNA TIENE SU
NATURALEZA BIEN DEFINIDA.
3. CARACTERÍSTICAS GENERALES
PUBLICIDAD PRIMARIA O BÁSICA
ES LA QUE SE HACE CON EL OBJETO DE MANTENER LA
CONTINUIDAD DE PRESENCIA DE LA OBRA EXISTENTES, CUYAS
ACCIONES PUBLICITARIAS NO PUEDEN SUSPENDERSE POR EL
HECHO DE GOZAR DE BUENA ACEPTACIÓN .
PRECISAMENTE ES LA FUNCIÓN CENTRAL DE LA PUBLICIDAD
CREAR Y MANTENER LA DEMANDA CONTINUA
PUBLICIDAD DE LA OBRA
SE REFIERE A LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA SELECTIVA,
ESPECIALMENTE PARA ANUNCIAR DETERMINADAS OBRA O
INCLUSO LA PROPIA COMPAÑÍA DE TEATRO O LA PROPIA SALA
COMO GARANTÍA DE CALIDAD DE LO QUE SE PRESENTA , CREADAS
CON EL FIN DE PROPENDER POR LA
ACEPTACIÓN CRECIENTE POR PARTE DE LOS CONSUMIDORES Y
ASEGURAR SU DEMANDA, UNA VEZ CUMPLAN LOS OBJETIVOS DE
POSICIONAMIENTO.
PUBLICIDAD DE ESTRENO
ES UNA PUBLICIDAD PLANEADA CON ESFUERZOS ESPECIALES,
TENDIENTE A INFLUIR EN LOS ESPECTADORES, DÁNDOLES A
CONOCER LAS CUALIDADES DE VER ESA OBRA NUEVA
AQUÍ EL MÉTODO UTILIZADO DEBE SER DE EXPECTATIVA, DE TAL
MANERA QUE LOGRE DESPERTAR LA CURIOSIDAD Y ACERQUE AL
ESPECTADOR A VER LO QUE SE PUBLICITA Y CUBRA LAS
EXPECTATIVAS PROMETIDAS ANUNCIADAS.
PUBLICIDAD DE IMAGEN
ES LA QUE HACE UNA SALA O UN GRUPO TEATRAL CON EL FIN DE
CREAR Y MANTENER SU PRESTIGIO , ANUNCIANDO LAS POLÍTICAS
DE TRABAJO BASADAS EN BUEN SERVICIO Y CALIDAD DE LO QUE
HACEN
ESTA MODALIDAD PUBLICITARIA ESTÁ LIGADA A LAS ACCIONES DE
RELACIONES PÚBLICAS, CUYA FUNCIÓN CENTRAL ES CREAR Y
MANTENER LA BUENA IMAGEN, MEDIANTE ACTOS TENDIENTES A
RESPALDAR Y APOYAR ACTIVIDADES
4. COBERTURA MEDIOS MASIVOS
RADIO
SE UTILIZAN SONIDOS Y
PALABRAS , LA TRANSMISIÓN ES
HACIA EL OYENTE
PRENSA
MEDIOS ESCRITOS , PERIÓDICOS Y
REVISTAS SE VALE DE IMÁGENES Y
PALABRAS ESCRITAS
TELEVISIÓN
El objetivo de la publicidad es la venta de un producto, de un servicio o de una idea
o concepto. Para conseguirlo, los profesionales se sirven de determinadas
técnicas retóricas que emplean en el diseño de sus anuncios con la intención de
convencer al público al que van dirigidos. Estas técnicas varían dependiendo del
medio escogido para transmitir el mensaje.
MEDIOS AUDIOVISUALES SE VALEN
DE IMÁGENES , MÚSICA Y SONIDOS ,
POSEEN MAYOR COBERTURA
5. USUARIOS
LOS USUARIOS DE LA PUBLICIDAD VAN A ESTAR DETERMINADOS POR EL PRODUCTO ES DECIR ,
DEBE IR DIRIGIDO A UN PUBLICO , EN ESTE CASO AL CONSUMIDOR , ESTO CLASIFICA LAS
PUBLICIDADES SEGÚN SUS USUARIOS PUES NO ES LO MISMO UNA AFEITADORA PARA EL PUBLICO
FEMENINO QUE PARA EL PUBLICO MASCULINO.
6. ESTRATOS ECONÓMICOS
LAS PUBLICIDADES VAN A DEPENDER DE EL DINERO QUE EN ELLAS SE EMPLEE , HAY MUCHOS
PRODUCTOS QUE SON DIRIGIDOS A UN PUBLICO CON UNA POSICIÓN SOCIAL ALTA , Y HAY
PRODUCTOS QUE SON DIRIGIDOS A PERSONAS DE POSICIONES MAS BAJAS , ESTO DEPENDERÁ DEL
DINERO QUE SE POSEA PARA ADQUIRIR EL PRODUCTO , ES POR ELLO QUE LAS PUBLICIDADES
ESTARÁN CONDICIONADAS A ESTO.
7. PENETRACIÓN PUBLICITARIA
EN MARKETING, SE DENOMINA “PENETRACIÓN DE MERCADO” AL CONJUNTO DE ESTRATEGIAS
COMERCIALES TENDIENTES A LOGRAR QUE UNA COMPAÑÍA AUMENTE SU PARTICIPACIÓN DE
MERCADO PARA UN PRODUCTO O LÍNEA DE PRODUCTOS . LA PENETRACIÓN DE MERCADO PUEDE
LOGRARSE COMBINANDO ESTRATEGIAS DE PRECIOS, ATAQUES A LA COMPETENCIA Y CAMPAÑAS
DE MARKETING.
