Aula 2 crossmedia

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Aula 2 crossmedia

  1. 1. crossmediaThursday, March 14, 2013
  2. 2. transmedia storytellingThursday, March 14, 2013
  3. 3. 01- onde? meios 02- como? crossmedia 03- pq? mercado objetivadoThursday, March 14, 2013
  4. 4. Como se começa a planejar escolha de meios?Thursday, March 14, 2013
  5. 5. plano de assalto a bancoThursday, March 14, 2013
  6. 6. idealização preparação execução eThursday, March 14, 2013
  7. 7. “give me the keys” OS SUSPEITOSThursday, March 14, 2013
  8. 8. http://www.youtube.com/watch?v=Rf-uFzyMSlYThursday, March 14, 2013
  9. 9. cada meio participa com o quê tem de melhor com o quê sabe fazerThursday, March 14, 2013
  10. 10. 01 onde } pontos forte e fracos s { de cada meioThursday, March 14, 2013
  11. 11. tv abertaThursday, March 14, 2013
  12. 12. grandes audiências abrangência geográfica nacional plena cpm baixo tv abertaThursday, March 14, 2013
  13. 13. grandes audiências abrangência geográfica nacional plena cpm baixo tv aberta alto custo de produção necessita alta frequência volatilidadeThursday, March 14, 2013
  14. 14. tv fechadaThursday, March 14, 2013
  15. 15. segmentação público e conteúdo preços absolutos baixos tv fechadaThursday, March 14, 2013
  16. 16. segmentação público e conteúdo preços absolutos baixos tv fechada cobertura pequenaThursday, March 14, 2013
  17. 17. tv exterior mooh (mídia out of home)Thursday, March 14, 2013
  18. 18. segmentação de veiculação (maternidades, quadras de futebol) preços absolutos baixos tv exterior mooh (mídia out of home)Thursday, March 14, 2013
  19. 19. segmentação de veiculação (maternidades, quadras de futebol) preços absolutos baixos tv exterior mooh (mídia out of home) geralmente sem áudio custo de produção alto para uma veiculação pontualThursday, March 14, 2013
  20. 20. cinemaThursday, March 14, 2013
  21. 21. alto envolvimento e atenção do público possibilita ações nas salas preços absolutos baixos cinemaThursday, March 14, 2013
  22. 22. alto envolvimento e atenção do público possibilita ações nas salas preços absolutos baixos cinema alto custo de produção baixa cobertura cpm altoThursday, March 14, 2013
  23. 23. rádioThursday, March 14, 2013
  24. 24. portabilidade (ouve em qq lugar) cobertura muito boa classes C,D e E cpm baixo rádioThursday, March 14, 2013
  25. 25. portabilidade (ouve em qq lugar) cobertura muito boa classes C,D e E cpm baixo rádio requer muita verba para cobrir grandes áreasThursday, March 14, 2013
  26. 26. jornalThursday, March 14, 2013
  27. 27. perfil público formador de opinião possibilita muita informação (textos, gráficos, dados, preços) alto impacto no dia (notícias) mais de 1 leitor por exemplar jornalThursday, March 14, 2013
  28. 28. perfil público formador de opinião possibilita muita informação (textos, gráficos, dados, preços) alto impacto no dia (notícias) mais de 1 leitor por exemplar jornal alto investimento para 1 diaThursday, March 14, 2013
  29. 29. revistaThursday, March 14, 2013
  30. 30. principais títulos=grandes circulações segmentação (pesca, música, gastronomia...) mais de 1 leitor por exemplar vida longa (mesmo edições semanais) revistaThursday, March 14, 2013
  31. 31. principais títulos=grandes circulações segmentação (pesca, música, gastronomia...) mais de 1 leitor por exemplar vida longa (mesmo edições semanais) revista cpm alto revistas mensais demoram para iniciar veiculação (+- 20 dias)Thursday, March 14, 2013
  32. 32. outdoorThursday, March 14, 2013
  33. 33. atinge TODOS os públicos visibilidade e alto impacto outdoorThursday, March 14, 2013
  34. 34. atinge TODOS os públicos visibilidade e alto impacto outdoor não tem segmentação informação rápida/curtaThursday, March 14, 2013
  35. 35. mídia exteriorThursday, March 14, 2013
  36. 36. atinge TODOS os públicos pode estar associada a um serviço: relógios, paradas de ônibus, placas de esquinamídia exteriorThursday, March 14, 2013
  37. 37. atinge TODOS os públicos pode estar associada a um serviço: relógios, paradas de ônibus, placas de esquinamídia exterior não é permitada na cidade de SP mensagens curtasThursday, March 14, 2013
  38. 38. mídia on lineThursday, March 14, 2013
  39. 39. interatividade feedback para correção de curso custos para todos os bolsos possui todos os recursos dos outros meiosmídia on lineThursday, March 14, 2013
  40. 40. interatividade feedback para correção de curso custos para todos os bolsos possui todos os recursos dos outros meiosmídia on line baixa penetração em classes D e E necessita interface/equipamentoThursday, March 14, 2013
  41. 41. 02 crossmediaThursday, March 14, 2013
  42. 42. campanhaThursday, March 14, 2013
  43. 43. campanhaThursday, March 14, 2013
  44. 44. campanhaThursday, March 14, 2013
  45. 45. campanhaThursday, March 14, 2013
  46. 46. campanhaThursday, March 14, 2013
  47. 47. campanhaThursday, March 14, 2013
  48. 48. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  49. 49. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  50. 50. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  51. 51. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  52. 52. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  53. 53. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  54. 54. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  55. 55. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  56. 56. projeto/ plataformaThursday, March 14, 2013
  57. 57. convergênciaThursday, March 14, 2013
  58. 58. convergênciaThursday, March 14, 2013
  59. 59. convergênciaThursday, March 14, 2013
  60. 60. convergênciaThursday, March 14, 2013
  61. 61. convergênciaThursday, March 14, 2013
  62. 62. convergênciaThursday, March 14, 2013
  63. 63. convergênciaThursday, March 14, 2013
  64. 64. convergênciaThursday, March 14, 2013
  65. 65. convergênciaThursday, March 14, 2013
  66. 66. mix de mídia?Thursday, March 14, 2013
  67. 67. Thursday, March 14, 2013
  68. 68. tvThursday, March 14, 2013
  69. 69. tv jornalThursday, March 14, 2013
  70. 70. tv jornal rádioThursday, March 14, 2013
  71. 71. tv jornal rádio revistaThursday, March 14, 2013
  72. 72. tv jornal rádio revista cinemaThursday, March 14, 2013
  73. 73. tv jornal rádio revista cinema webThursday, March 14, 2013
  74. 74. tv jornal rádio revista cinema web gamesThursday, March 14, 2013
  75. 75. QR code tv jornal rádio revista cinema web gamesThursday, March 14, 2013
  76. 76. QR code tv celular jornal rádio revista cinema web gamesThursday, March 14, 2013
  77. 77. QR code tv celular jornal rfid rádio revista cinema web gamesThursday, March 14, 2013
  78. 78. QR code tv celular MOOH jornal rfid rádio revista cinema web gamesThursday, March 14, 2013
  79. 79. QR code tv celular MOOH jornal rfid rádio “viral” revista cinema web gamesThursday, March 14, 2013
  80. 80. QR code tv celular MOOH jornal rfid rádio “viral” revista cinema flash mob web gamesThursday, March 14, 2013
  81. 81. Como se faz mídia numa camiseta de futebol?Thursday, March 14, 2013
  82. 82. Patrocínio - Fornecedor exportivoThursday, March 14, 2013
  83. 83. “sangue” CASE CAMISETA VITÓRIAThursday, March 14, 2013
  84. 84. http://www.youtube.com/watch?v=qYE_l0ju-ssThursday, March 14, 2013
  85. 85. transmedia storytellingThursday, March 14, 2013
  86. 86. 3 conceitos: 1. convergência midiática 2. inteligência coletiva 3. cultura participativaThursday, March 14, 2013
  87. 87. 3 conceitos: 1. convergência midiática um processo cultural e não tecnológicoThursday, March 14, 2013
  88. 88. 3 conceitos: 2. inteligência coletiva nova forma de consumo = poderThursday, March 14, 2013
  89. 89. 3 conceitos: 3. cultura participativa nova forma de produção coletiva descentralizadaThursday, March 14, 2013
  90. 90. transmedia storytelling narrativa fluência poderosa > mídiasThursday, March 14, 2013
  91. 91. Thursday, March 14, 2013
  92. 92. transmedia storytelling fluência mídia narrativa < poderosaThursday, March 14, 2013
  93. 93. Thursday, March 14, 2013
  94. 94. checklist: transmedia storytelling relevância: interesse diferenciação: conteúdo ou forma fixação: simplicidade e entendimento disseminação: fácil de espalharThursday, March 14, 2013
  95. 95. O fluxo de conteúdo através dos meios.Thursday, March 14, 2013
  96. 96. 03 mercado objetivadoThursday, March 14, 2013
  97. 97. objetivos de comunicação + objetivos de mídiaThursday, March 14, 2013
  98. 98. objetivos de comunicação ciclo de vida de marca lançamento? campanha? institucional?Thursday, March 14, 2013
  99. 99. objetivos de mídia definições níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive) as funções dos meios de comunicação abrangência geográfica da campanhaThursday, March 14, 2013
  100. 100. case KeepcoolerThursday, March 14, 2013
  101. 101. CASE KEEPCOOLERThursday, March 14, 2013
  102. 102. objetivos de comunicação rejuvenescimento de marcaThursday, March 14, 2013
  103. 103. objetivos de mídia definições níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive) público-jovem entrante segmento alcoolicoThursday, March 14, 2013
  104. 104. objetivos de mídia definições as funções dos meios de comunicação atrair novo público a se relacionar com marca gerar vendas novo público provar produtoThursday, March 14, 2013
  105. 105. objetivos de mídia definições abrangência geográfica da campanha mercados coberto pela distribuição: Brasil todoThursday, March 14, 2013
  106. 106. verba definições não havia verba disponível para comunicação apenas para uma promoção de PDVThursday, March 14, 2013
  107. 107. verba definições R$ 300.000,00Thursday, March 14, 2013
  108. 108. #comofaz?Thursday, March 14, 2013
  109. 109. escolha de meios: objetivos de comunicação (mensagem) objetivos de mídia (cobertura de público e mercado) verba x adequação (métrica cpc,cpm, cpa e eficiência)Thursday, March 14, 2013
  110. 110. escolha de meios: objetivos de comunicação } (mensagem) objetivos de mídia (cobertura de público e mercado) verba x adequação (métrica cpc,cpm, cpa e eficiência)Thursday, March 14, 2013
  111. 111. Briefing de mídiaThursday, March 14, 2013
  112. 112. Briefing de mídia (próxima aula)Thursday, March 14, 2013

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