Projeto de Ativação para Durafloor nos estandes de vendas de Home Centers Brasil. Debriefing, estudo de campo, consumer insights, trade insights, POS insights. Avaliação e direcionamento criativo.

1. Durafloor

2. AtivaçãohomecentersBrasil
2013

3. Aconchego,
conforto,
harmonia,
relaxamento,
inspiração…

4. Sensaçõesque
queremosem
nossacasa,
sejaqualforo
nossoestiloe
personalidade.

5. Mascom
praticidadee
durabilidade.

6. Duraflooréamarcaquecriaa
atmosferaperfeita
paraonosso
paraísoparticular.

7. Sejaele
acolhedor,
rústico,
charmosoou
sofisticado.

8. Sãoessas
sensaçõesque
levaremosao
consumidor.

9. Maisdoqueapresentaratributose
característicasdoproduto,os
consumidorespoderãovivenciar
ummomentoespecialemum
ambienteaconchegantee
acolhedor.

10. Dojeitoque
sóépossívelcom
Durafloor.

12. Nossaativação
sedivideem
3fases:
1.O convite
2.A experiência
3.O residual

13. 1.O convite
Paraconduzirovisitanteao
showroom,criamos5dispositivos
Cancela
Antenadealarme
Abordagem
Banner
Cartaz

14. Cancela
Naentradado
estacionamentocancelas
personalizadasconvidam
aumavisitaaonosso
showroom.

15. Antenas
dealarme
Naentradadohomecenter
estarãorevestidascoma
comunicaçãodaativação,
reforçandooconvite.

16. Banner
Noscorredorescentrais
tambémhaverá
comunicaçãoaérea.

17. Cartaz
Etambémnasáreas
disponíveisdeoutras
categorias.

18. Abordagem
dapromotora
Nasáreasdeoutrascategorias
aoredordoshowroom–
preferencialmentenos
revestimentoscerâmicos–a
promotoraabordaráosvisitantes
comumtablet
comambientessimulados
compisosDurafloore
convidando-ospara
participardaexperiênciano
showroomDurafloor.

19. 2.Aexperiência
Paraproporcionarporalguns
instantesasensaçãode
conforto,
aconchego
eharmonia,
criamosumambiente
acolhedorerelaxanteparaque
ovisitantepossausufruirdeum
momentoespecial:
umaquickmassage.

20. 2.A experiência
Eenquantofazamassagem,elevisualizaaslinhase
padrõesDuraflooraplicadoseminúmerosambientes.

21. Duração: 4 dias, de quinta-feira a domingo, das 16h às 22h.

22. 2.A experiência
Pormeiodeumamaquetecomvideofloor, ovisitantepoderánavegarpelos
padrõesdepisosDuraflooreescolheropadrãomaisadequadoaoseuestilo.

25. 2.A experiência
Pormeiodeumaambientação
loungenoshowroomcompufese
umamáquinadecafé,os
visitantesvivenciarãooproduto
emumaatmosferadiferentedo
ambientehomecenter.

26. Comaconchegoeconforto,essaatmosfera
proporcionaumaexperiênciamais
harmoniosacomosprodutosDurafloor,
produzindoumvínculomaisconsistente
comamarca.

27. 3.O residual
Depoisdevivenciaraexperiência
comamarca,ovisitanteprecisa
serimpactadoparaqueesse
vínculosejapersistente,mesmo
apósomomentoespecial.

29. Broadside
Vendedorasepromotoras
receberão
antecipadamenteum
broadsidecomtodasas
informaçõessobrea
ativação,dasexperiências
aoconcursocultural.

30. Totem
Aáreadoshowroomonde
aconteceaexperiênciaserá
sinalizadacomumtotem
autoportantepara
identificaçãoamédia
distância.

31. Filipeta
Osvisitantestambém
receberãomaterial
impressocomas
informaçõesdoconcurso,
incluindoapremiaçãoeo
regulamento.

32. Formulário
Paraparticipar,ovisitantedeverá
preencherumformuláriocomseus
dadosearespostaàpergunta:
“Qualomomentomais
aconchegantenasuacasa?"

33. Resultados
Osformuláriosdeverãoser
depositadosnaurnadoconcurso,
easrespostasserãojulgadaspor
umacomissãodaDuratex.

34. Resultados
Aexperiênciaeo
concursocultural
serãodivulgados
nafanpage
Durafloorno
Facebookeno
blogDurafloor,
assimcomoos
resultadosde
cadahomecenter
eregional.

35. Mecânicado
Concurso
Cultural
Oshomecentersparticipantes
serãodivididosem6regionais:
• GrandeSP
• InteriorSPeBaixadaSantista
• RJeES
• Sul
• MG,DFeGO
• BAePE

36. Mecânicado
Concurso
Cultural
Cadaumdos110homecenters
premiaráamelhorresposta
duranteoperíododaativação.
Cadavencedorganhauma
experiênciadaViva!Experiências.
Podeserumjantar,umpasseio,
umspaday…

37. Mecânicado
Concurso
Cultural
Cadaumdos110vencedores
concorreemsuaregiãoauma
viagemcom
acompanhantepara
Fernandode
Noronha.
Serão6premiados.

38. Ação
Promocional
Compre-ganheexclusivopara
rededehomecenters.
Nascomprasacimade20m2,o
clienteganhaumbrindeexclusivo.

40. Ação
Promocional
Compre-ganheexclusivopara
rededehomecenters.
Seráativadaduranteasdatas
promocionaispertinentesà
categoria:
• DiadasMães
• DiadosPais
• Quinzenasespeciaisdasredes
DiadosPais
DiadasMães
r
r

41. Cronograma
jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez
Pré-produção
Revestir2013
Lançamento
Novacoleção
GrandeSP
Alinhamento
Vendedores
r
InteriorSP
RJeES
Sul MG,
DFeGO
PEeBA