Proposta de Ativação Durafloor em Home Centers 2013

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Projeto de Ativação para Durafloor nos estandes de vendas de Home Centers Brasil.
Debriefing, estudo de campo, consumer insights, trade insights, POS insights.
Avaliação e direcionamento criativo.

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Proposta de Ativação Durafloor em Home Centers 2013

  1. 1. Durafloor
  2. 2. AtivaçãohomecentersBrasil 2013
  3. 3. Aconchego, conforto, harmonia, relaxamento, inspiração…
  4. 4. Sensaçõesque queremosem nossacasa, sejaqualforo nossoestiloe personalidade.
  5. 5. Mascom praticidadee durabilidade.
  6. 6. Duraflooréamarcaquecriaa atmosferaperfeita paraonosso paraísoparticular.
  7. 7. Sejaele acolhedor, rústico, charmosoou sofisticado.
  8. 8. Sãoessas sensaçõesque levaremosao consumidor.
  9. 9. Maisdoqueapresentaratributose característicasdoproduto,os consumidorespoderãovivenciar ummomentoespecialemum ambienteaconchegantee acolhedor.
  10. 10. Dojeitoque sóépossívelcom Durafloor.
  11. 11. Nossaativação sedivideem 3fases: 1.O convite 2.A experiência 3.O residual
  12. 12. 1.O convite Paraconduzirovisitanteao showroom,criamos5dispositivos Cancela Antenadealarme Abordagem Banner Cartaz
  13. 13. Cancela Naentradado estacionamentocancelas personalizadasconvidam aumavisitaaonosso showroom.
  14. 14. Antenas dealarme Naentradadohomecenter estarãorevestidascoma comunicaçãodaativação, reforçandooconvite.
  15. 15. Banner Noscorredorescentrais tambémhaverá comunicaçãoaérea.
  16. 16. Cartaz Etambémnasáreas disponíveisdeoutras categorias.
  17. 17. Abordagem dapromotora Nasáreasdeoutrascategorias aoredordoshowroom– preferencialmentenos revestimentoscerâmicos–a promotoraabordaráosvisitantes comumtablet comambientessimulados compisosDurafloore convidando-ospara participardaexperiênciano showroomDurafloor.
  18. 18. 2.Aexperiência Paraproporcionarporalguns instantesasensaçãode conforto, aconchego eharmonia, criamosumambiente acolhedorerelaxanteparaque ovisitantepossausufruirdeum momentoespecial: umaquickmassage.
  19. 19. 2.A experiência Eenquantofazamassagem,elevisualizaaslinhase padrõesDuraflooraplicadoseminúmerosambientes.
  20. 20. Duração: 4 dias, de quinta-feira a domingo, das 16h às 22h.
  21. 21. 2.A experiência Pormeiodeumamaquetecomvideofloor, ovisitantepoderánavegarpelos padrõesdepisosDuraflooreescolheropadrãomaisadequadoaoseuestilo.
  22. 22. 2.A experiência Pormeiodeumaambientação loungenoshowroomcompufese umamáquinadecafé,os visitantesvivenciarãooproduto emumaatmosferadiferentedo ambientehomecenter.
  23. 23. Comaconchegoeconforto,essaatmosfera proporcionaumaexperiênciamais harmoniosacomosprodutosDurafloor, produzindoumvínculomaisconsistente comamarca.
  24. 24. 3.O residual Depoisdevivenciaraexperiência comamarca,ovisitanteprecisa serimpactadoparaqueesse vínculosejapersistente,mesmo apósomomentoespecial.
  25. 25. Broadside Vendedorasepromotoras receberão antecipadamenteum broadsidecomtodasas informaçõessobrea ativação,dasexperiências aoconcursocultural.
  26. 26. Totem Aáreadoshowroomonde aconteceaexperiênciaserá sinalizadacomumtotem autoportantepara identificaçãoamédia distância.
  27. 27. Filipeta Osvisitantestambém receberãomaterial impressocomas informaçõesdoconcurso, incluindoapremiaçãoeo regulamento.
  28. 28. Formulário Paraparticipar,ovisitantedeverá preencherumformuláriocomseus dadosearespostaàpergunta: “Qualomomentomais aconchegantenasuacasa?"
  29. 29. Resultados Osformuláriosdeverãoser depositadosnaurnadoconcurso, easrespostasserãojulgadaspor umacomissãodaDuratex.
  30. 30. Resultados Aexperiênciaeo concursocultural serãodivulgados nafanpage Durafloorno Facebookeno blogDurafloor, assimcomoos resultadosde cadahomecenter eregional.
  31. 31. Mecânicado Concurso Cultural Oshomecentersparticipantes serãodivididosem6regionais: • GrandeSP • InteriorSPeBaixadaSantista • RJeES • Sul • MG,DFeGO • BAePE
  32. 32. Mecânicado Concurso Cultural Cadaumdos110homecenters premiaráamelhorresposta duranteoperíododaativação. Cadavencedorganhauma experiênciadaViva!Experiências. Podeserumjantar,umpasseio, umspaday…
  33. 33. Mecânicado Concurso Cultural Cadaumdos110vencedores concorreemsuaregiãoauma viagemcom acompanhantepara Fernandode Noronha. Serão6premiados.
  34. 34. Ação Promocional Compre-ganheexclusivopara rededehomecenters. Nascomprasacimade20m2,o clienteganhaumbrindeexclusivo.
  35. 35. Ação Promocional Compre-ganheexclusivopara rededehomecenters. Seráativadaduranteasdatas promocionaispertinentesà categoria: • DiadasMães • DiadosPais • Quinzenasespeciaisdasredes DiadosPais DiadasMães r r
  36. 36. Cronograma jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez Pré-produção Revestir2013 Lançamento Novacoleção GrandeSP Alinhamento Vendedores r InteriorSP RJeES Sul MG, DFeGO PEeBA

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